Некоммерческая организация концепция обмена
Миссии некоммерческих организаций различаются в зависимости от типа спроса, на который пытаются повлиять, и вида деятельности. Вид деятельности организации может быть определен с точки зрения концепции обмена. Целевых клиентов просят возместить экономические затраты пожертвовать старыми идеями, ценностями и представлениями о мире пожертвовать старыми образцами поведения или пожертвовать своим временем и энергией. Взамен они ожидают товары, услуги, социальные или психологические преимущества или некоторую комбинацию того и другого. Некоммерческие организации таким же образом, как и коммерческие организации стремятся повлиять на процесс обмена денег на товары и услуги. Отличительной их чертой является заинтересованность в обменах неденежных затрат с одной стороны на социальные и психологические выгоды с другой. Воздействие на такой тип обмена требует других стратегий и новых методик. [c.374]
Теория маркетинга (2002) -- [
c.374
]
Маркетинг (2002) -- [
c.921
]
