В международном маркетинге вредны как этноцентризм (убеждение в превосходстве собственной этнической группы над представителями других этносов), так и полицентризм (полный переход на местные особенности, что не способствует созданию собственного имиджа среди конкурентов). [c.308]
Начав на этот раз с отправителя, мы видим, что источник, каковым является МСП, находится под воздействием своего предыдущего опыта. Его руководители и маркетинговый персонал имеют критерии собственных оценок, которые следует преодолевать. Большая часть их опыта в маркетинге получена от операций, проводимых на внутреннем рынке. Такое положение может быть в некоторой степени сбалансировано зарубежными представителями, особенно, если они родились и воспитывались в стране соответствующего рынка. Зарубежные совместные предприятия могут дополнительно сбалансировать этноцентризм МСП. [c.233]
Переходя теперь к получателю или месту предназначения, мы, по-видимому, обнаружим аналогичную картину, заранее обусловленную этноцентризмом и опытом отечественного рынка. Клиент и его персонал, возможно, не имели опыта общения с норвежскими (или даже скандинавскими) методами коммуникаций и ведения деловых операций. Принадлежа к более крупным нациям и культурно-лингвистическим группам, они, как правило, не видят особого интереса в том, чтобы стараться понять этих проклятых иностранцев , которые еще пытаются им что-то продать [c.234]
Можно лишь гадать, почему до такой степени отличаются между собой позиции у себя на родине и за рубежом. Неужели с норвежской стороны мы наблюдаем отражение этноцентризма и результаты слабых рыночных контактов И не является ли преувеличенный оптимизм филиалов по отношению к ЕЭС результатом экономической пропаганды Брюсселя [c.309]
До того как перейти к заключительным выводам, нужно заметить, что, несмотря на большое количество написанных на данный момент работ на эту тему, некоторые вопросы еще предстоит исследовать глубже. Основным ограничивающим фактором здесь является то, что исследователи больше сосредоточены на этикетках типа Сделано в... как основных носителях информации. Это привело к тому, что не хватает детальной информации о роли признаков происхождения товара, которые покупатели получают из других источников. Еще одна сфера для более подробного исследования — рассмотрение скорее отечественного, чем международного рынка, и различий между имиджами внутренних регионов. Для таких географически протяженных стран, как США, Бразилия или Россия, или для стран с несколькими достаточно четко отличающимися региональными и/или культурными особенностями, как, например, Великобритания, Бельгия или Индонезия, региональные различия могут стать важным фактором в маркетинговой стратегии. Наконец очевидно, что существуют огромные возможности более тщательного рассмотрения базы знаний, которая была разработана в нескольких взаимосвязанных дисциплинах и которая может помочь лучше понять принципы действия имиджей происхождения товаров, например, национализм и этноцентризм, кросс-культурная психология, международные отношения, туризм и, что касается собственно маркетинга, имидж брендов и права собственности на них. [c.1011]
Простой перечень этих имманентных атрибутов позволяет сразу же установить, насколько внушителен набор рычагов морального стимулирования персонала, находящийся в распоряжении фирменной администрации. Авторы называют а) общеэтнические черты — трудолюбие, сильно развитое эстетическое чувство, любовь к природе, приверженность к традициям, склонность к заимствованиям, этноцентризм, практицизм б) черты группового поведения—дисциплинированность, преданность авторитету, чувство долга в) обыденно-житейские черты — вежливость, аккуратность, самообладание, бережливость, любознательность . [c.4]
Японский бизнес, проводя в жизнь какую-либо новую политику в экономической жизни страны, тщательнейшим образом учитывает этнопсихологический облик и специфику поведения персонала. Все многочисленные приемы, что активно внедряются сейчас на заводах и фабриках, в офисах и учреждениях, тесно сопряжены с социальными нормами поведения, усвоенными японцами за свою многовековую историю. Люди сами делают свою историю , — писал К. Маркс, но они делают ее с учетом тех ценностей, которые даны им и перешли от прошлого [1, с. 119]. Такими ценностями являются фундаментальные черты японского национального характера. Это прежде всего а) общеэтнические черты— трудолюбие, сильно развитое эстетическое чувство, любовь к природе, приверженность к традициям, склонность к заимствованиям, этноцентризм, практицизм б) черты группового поведения — дисциплинированность, преданность авторитету, чувство долга в) обыденно-житейские черты — вежливость, аккуратность, самообладание, бережливость, любознательность [46, с. 30]. [c.18]
Этноэгоизм, этноцентризм и шовинизм проявлялись в деятельности ряда национальных общественных формирований, способствовали усилению национального сепаратизма, создавали благоприятные условия для возникновения конфликтов на этой почве. Помимо усиления политической нестабильности это вело к ослаблению единого экономического пространства России и его важнейших составляющих — производственно-технологических и транспортных связей, финансово-банковской, кредитной и налоговой систем. [c.76]
Одна из главных особенностей китайской цивилизации заключается в том, что, в то время как древние цивилизации Ближнего Востока и Средиземноморья находились между собой в постоянном и тесном контакте, Китай в течение тысячелетий развивался обособленно. Само наименование Китая — Чжунго (Срединная страна) говорит о этноцентризме китайцев Китай — в центре Земли, а вокруг варварские племена, низкие по своему культурному развитию, агрессивность которых периодически приходилось усмирять. [c.16]
Рискуя впасть в упрощенчество и преувеличение (и проявляя этноцентризм ), мы теперь обрисуем ту же ситуацию, но на сей раз относительно романоязычного клиента, скажем из Южной Америки. Что касается организационной структуры, то мы, по- [c.235]
Некоторые могут не согласиться с тем, что американцы стали ограниченными людьми. Международный туризм, эмиграция, кинофильмы и популярность международных событий (Олимпийские игры) все больше заставляют американцев быть чувствительными к культурным различиям. Многае американцы склонны полагать, что юс культурные ценности и методы работы превосходят все остадьйые. Этот этноцентризм выражается в желании делать бизнес только на их условиях, а также в стереотипном представлении о том, здо реализация проектов в других странах едет медленно, что страна погрязла в коррупции, или реализация проекта бессмысленна из-за неэффективна, Американцам стовд больших усилий оценить другие методы подхода к работе и проблемы в другах странах. [c.493]
Смотреть страницы где упоминается термин Этноцентризм
: [c.301] [c.408] [c.461] [c.1140] [c.1195]Маркетинг (2002) -- [ c.1140 ]