Косвенная (скрытая) реклама в кино получила самое большое распространение. При огромном потоке прямой рекламы, обрушивающейся на потребителя, она не всегда достигает цели и в ряде случаев вызывает у него предубежденность. Скрытая реклама производит на зрителей впечатление беспристрастности и объективности. Поэтому многие крупные фирмы финансируют создание художественных фильмов с привлечением известных артистов для популяризации своих товаров. [c.270]
Косвенная (точнее, скрытая) реклама в кино связана с финансированием крупными промышленными фирмами процесса создания художественных фильмов с привлечением популярных артистов, которые по мере развития событий пользуются товарами, производимыми данной фирмой. Поскольку зрители не чувствуют (не осознают), что это реклама, сила положительного побуждающего воздействия ее, безусловно, значительно выше, чем в прямой кинорекламе. К такой кинорекламе довольно часто прибегают автомобильные компании. Она может быть весьма действенной и при рекламировании бытовой техники, фотоаппаратов, радиотехники, одежды и др. Важно, чтобы эти фильмы имели яркие, захватывающие сюжеты, в которых бы явно фигурировали объекты рекламы. Тогда вместе с интересным сюжетом в сознание зрителя надолго войдет и образ рекламируемого товара. [c.414]
Играть на сцене, в кино, выступать в концертном зале, по радио, на телевидении. Быть профессиональным артистом. [c.436]
Знакомиться с жизнью выдающихся мастеров сцены и кино, встречаться с артистами, коллекционировать их фотографии. [c.336]
Что касается внешнего вида, красоты, медийного лица ведущего — это тоже своеобразный брэнд. Красота ассоциируется со здоровьем, процветанием и, наконец, жизненным успехом. Сегодня красивое и узнаваемое лицо-брэнд имеет вполне конкретный финансовый эквивалент, измеряющийся количеством продаж рекламных площадей издания или телерейтингами. В этом смысле предыдущая деятельность и роли известного актера-телеведущего, как качественный товар, — важнейшая составляющая деловой репутации и устойчивого имиджа телеканала — фундамент нематериальных активов, который является, в свою очередь, и активом материальным (рейтинг канала). Крайне важно, чтобы телеведущий обладал харизмой — еще одним активом, рлияющим на темпы строительства телевизионной программы-брэнда. В то же время невозможно не отметить, что звезды эстрады и кино, выбранные на роль телеведущих, уже сталкиваются с серьезной дилеммой — однажды выбранная стезя ведет либо к успеху, либо к укороченному жизненному циклу артиста как творческой личности. [c.45]
Дополнительными средствами в формировании бренда российских и импортных товаров могут быть запоминающие слоганы, изобразительные товарные знаки с использованием имен выдающихся артистов эстрады, кино и спортсменов, а также русский фольклор — пословицы и поговорки. Положительные результаты дает комплексный подход, т. е. использование брендинга в сочетании с другими средствами продвижения и представления товара и услуг. Например, корпорация Довгань широко использовала брендинг через франчайзинг, когда дилер получает от корпорации исключительное право на использование ее товарного знака и фирменного имени в распределительной деятельности на определенной территории. [c.549]