Реклама залповая

Календарный план и интенсивность подачи рекламы определяется, какие именно варианты размещения рекламы в каких именно рекламных носителях будут задействованы в тот или иной момент времени. К числу основных вариантов относятся следующие (а) "залповая" реклама, за которой следуют периоды полного бездействия (б) постоянная рекламная кампания, в процессе которой рекламные объявления равномерно распределяются во времени (в) пульсирующая реклама, особенность которой состоит в том, что постоянная реклама сопровождается периодическими вспышками повышения рекламной активности. На этом этапе принимаются решения относительно конкретных выпусков журналов (например, выпуск журнала Time от 17 августа) или времени размещения рекламы в ТВ-эфире (вторая финальная игра за Всемирный кубок).  [c.602]


Необходимо принимать соответствующие решения о выборе между различными вариантами размещения рекламы, такими, например, которые различаются по размерам и цвету для печатных рекламных объявлений и по длительности телевизионных и радиороликов, а также решения о выборе календарных графиков и интенсивности подачи рекламы, использования различных вариантов проведения рекламных кампаний ("залповая", непрерывная или пульсирующая). Собственно приобретение рекламных ресурсов может проводиться либо рекламным агентством, либо специализированным агентством по оптовой закупке рекламных ресурсов.  [c.641]

Смотреть страницы где упоминается термин Реклама залповая

: [c.632]    [c.632]    [c.633]   
Рекламный менеджмент Изд 5 (2004) -- [ c.632 ]