Феофанов О. А. США реклама и общество. — М., 1974, с. 50. [c.18]
Предъявляется множество правил к рекламе, направленной например, непосредственно к детям или рекламирующей сигареты и алкоголь, с точки зрения требований здравоохранения и бережного использования окружающей среды. Эти и подобные им предосторожности, влияющие на творческие стратегии в создании эффективных рекламных обращений, детальнее рассматриваются в главе 19 (Реклама и общество). [c.60]
ГЛАВА 19. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО 697 [c.697]
Взаимодействие рекламы и общества можно разделить на три категории, как это показано на рис. 19.1. Первая категория представляет собой сущность и содержание рекламы, которая оказывает воздействие на людей. На самом ли деле практика рекламы в своей основе неэтична Существуют ли в ней скрытые притягательные силы, которые манипулируют потребителем против его воли Может быть, реклама чрезмерно назойлива, или глупа, или слишком сексуально озабочена А если она раздражает или оскорбляет публику [c.697]
| Рис. 19.1. Структура взаимодействия рекламы и общества |  |
Затем были Институт США и Канады и Академия общественных наук. Он защитил кандидатскую, затем — докторскую по философским наукам. Преподавал социальную психологию, социологию массовых коммуникаций, теорию журналистики, рекламу. Стал доцентом, затем профессором. В далеком 1974 году протащил через цензурные ножницы в издательстве Мысль уникальную по глубине анализа и фактуре книгу США реклама и общество . Еще на Первом фестивале рекламных роликов в 1984 году работал председателем жюри. Классикой жанра рекламной критики стали его полемические Заметки мэтра , из номера в номер публиковавшиеся при Наталье Смирновой в Рекламном мире . Он был членом редколлегии журнала Реклама , ни один номер которого не обходился без его статьи, выступил отцом-основателем Института дизайна и рекламы. [c.9]
Много лет назад вышла в свет моя монография США реклама и общество . Монография была в основе своей честным исследованием рекламы как социального феномена. Она стала одной из первых книг у нас в стране, в которой тема раскрывалась без привычных идеологических шор, хотя и не лишенной из-за специфики (скажем мягко) того времени определенных политических обертонов. Прошло четверть века. Все эти годы я был активно включен в рекламную деятельность в нашей стране. Моя монография, выпущенная в свет издательством Мысль очень скромным тиражом, все-таки дошла до специалистов. И в том же 1974 году Министерство Торговли РСФСР предложило мне подготовить по [c.10]
Мне кажется, что наступило время для того, чтобы обобщить свои размышления по поводу отечественной рекламы и поделиться ими с коллегами. Поэтому четверть века спустя после монографии США реклама и общество вам предлагается книга Реклама новые технологии в России . В этой книге особое внимание будет уделено социальным, социально-психологическим и психологическим аспектам рекламной деятельности. Логика книги проста от общего — к частному, от размышлений — к советам и конкретным рекомендациям. Мои многочисленные ссылки на высказывания зарубежных политиков, социологов, философов, исследователей рекламы объясняются тем, что реклама на Западе давно уже стала объектом научного изучения. Что же касается России, то, несмотря на обилие книг по рекламе , в них пока еще почти нет социального и философского осмысления этого удивительного феномена. И еще. В книге множество примеров и оценок рекламных обращений. Разумеется, это мои собственные оценки. Об окружающем мире мы судим исходя из собственного опыта. Помните поговорку Кому что нравится кому — попадья, кому — попова дочка, а кому — свинячий хрящик Субъективно мы судим и о рекламе. Но при всем том я старался соотносить свое [c.11]
РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО ЭТИКА И ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ [c.67]
Глава 2. Реклама и общество этика и правовое регулирование [c.69]
И.К. С рекламой на самом деле я познакомился гораздо раньше. В 1974 г. прочитал книгу Олега Феофанова "США реклама и общество". Я понял, что столкнулся с огромным, неизвестным у нас миром. Узнал, например, что существует такое понятие, как брэнд (Феофанов писал это слово через "е"). Я, кстати, с этим умнейшим и обаятель- [c.163]
Меркур , Оптима и др., в НРБ — Реклама , в ВНР — Мадьяр хирдетё . Представители рекламных орг-ций стран — участниц СЭВ регулярно обмениваются достижениями в области теории и практики Р. Лит. Воронов К. Г., Реклама в торговле капиталистических стран, в кн. Науч. зап. Всесоюзной акад. внешней торговли, в. 13, М., 1967 Р и в з Р., Реализм в рекламе, пер. с англ., М., 1Ш>9 Дегтярев Ю. А., Корнилов Л. В., Торговая реклама экономика, искусство, М., 1969 Ф е о ф а-нон О. А., США реклама и общество, М., 1974. [c.490]