Выборка по принципу "снежного кома" [c.422]
Главная задача выборки по принципу "снежного кома" — дать оценку необычным для совокупности характеристикам. Примером могут служить люди, какую-либо государственную или социальную помощь, такую как продовольственные талоны, имена которых не подлежат разглашению отдельные группы населения, например овдовевшие мужчины в возрасте до 35 лет, а также представители некоторых меньшинств. Выборка по принципу "снежного кома" также применяется в промышленных исследованиях, осуществляемых покупателями и продавцами в поисках взаимовыгодного делового сотрудничества. Основное преимущество этой выборки состоит в том, что она существенно повышает вероятность обнаружения исследуемой характеристики в совокупности. Ей также присуща относительно небольшая дисперсия выборки и уровень затрат. Применение выборки по принципу "снежного кома" показано наследующем примере [17]. [c.422]
Пример. Опрос с использованием выборки по принципу "снежного кома" [c.422]
В штате Огайо по принципу "снежного кома" сформировали выборку для изучения демографических характеристик интервьюеров, осуществляющих маркетинговые исследования. Первоначальный контакт с респондентами установлен с помощью тематических рекламных объявлений, размещенных в газетах семи крупнейших городов. Автор объявлений просил откликнуться интервьюеров, имеющих опыт проведения маркетинговых исследований и готовых ответить на 25 вопросов о своей работе. Впоследствии количество полученных ответов значительно возросло, так как каждого прошедшего опрос респондента просили назвать имена и адреса других интервьюеров. В результате этого процесса выявили интервьюеров из многих районов штата, которые не читали исходных объявлений в газете. Только 27% заполненных анкет получено в результате прочтения тематических объявлений. Остальные анкеты заполнены названными предыдущими участниками опроса [18]. [c.422]
Принимая во внимание отсутствие основы выборки, недоступность некоторых групп респондентов, например в ряде стран, преобладание индивидуального опроса при проведении вероятностные выборочные методы редко используются при проведении международных маркетинговых исследований. Квотная выборка нашла широкое применение при проведении потребительских и бизнес-опросов, как в развитых, так и в развивающихся странах. Выборка по принципу "снежного кома" особенно уместна в случаях, когда исследуемая характеристика необычна для изучаемой совокупности или обращение к респондентам затруднено. Например, в Саудовской Аравии студентам предложили передать анкеты своим родственникам и друзьям. Затем первых участников опроса попросят передать анкету другим потенциальным респондентам и т.д. Результатом применения этого метода станет увеличение объема выборки и коэффициента отклика. [c.434]
Проведенное в Соединенных Штатах Америки исследование показало, что большинство покупателей считают, что покупка товаров и услуг сопряжена с определенной степенью риска, когда они вынуждены делать выбор в пользу одной из торговых марок. Результаты проведенного в США, нужно было сравнить с результатами исследований, проведенных в Мексике, Нидерландах, Турции, Таиланде и Саудовской Аравии. Изучаемыми респондентами в этих странах выбраны женщины, живущие в крупных городах и имеющие высокий и средний уровень дохода. Однако в разных странах применялись различные методы выборки. В Соединенных Штатах Америки для отбора респондентов воспользовались случайной выборкой из телефонного справочника. В Мексике для определения районов респондентов применили поверхностную выборку, основанную на мнении специалистов затем произвольно выбрали дома для индивидуальных опросов. В Таиланде также применялась поверхностная выборка, но исследование проводилось в крупных городах и респонденты отбирались из числа покупателей магазинов. Наконец, в Саудовской Аравии применялся нерепрезентативный отбор, в соответствии с которым привлечение респондентов происходило по принципу "снежного кома". Это было связано с тем, что отсутствовал перечень, из которого можно было сформировать основу выборки, а общественные традиции запрещали проведение стихийных индивидуальных опросов. Таким образом, сравнимость структуры и представительности выборок была достигнута благодаря применению различных методов выборки в разных странах [30]. [c.434]
Методы выборки можно разделить на детерминированные и вероятностные. Детерминированные методы основаны на мнении исследователя. Значит, они не позволяют объективно оценить точность результатов выборки, и полученные значения не подлежат статистическому распространению на всю совокупность. Распространенные детерминированные методы нерепрезентативная выборка, поверхностная выборка, квотная выборка и выборка по принципу "снежного кома". [c.438]
Методы выборочного наблюдения или методы выборки делятся на две основные категории детерминированные и вероятностные (рис. 11.2). Детерминированный метод выборки sampling) основан скорее на индивидуальной оценке исследователя, чем на случайном отборе элементов выборки. Исследователь может произвольно или сознательно решать, какие элементы включать в выборку. В результате проведения детерминированной выборки можно получить детальную оценку характеристик совокупности. Однако этот метод не позволяет объективно оценить точность результатов исследования. Поскольку невозможно определить вероятность включения в выборку каждого отдельного элемента, полученные результаты нельзя статистически распространять на всю совокупность. Чаще прибегает к детерминированным методам нерепрезентативная выборка, поверхностная выборка, выборка по квотам и выборка по принципу снежного кома (подробности — в разделе). [c.417]
О последних случаях применения выборки по принципу снежного кома см. статью Gary L. [c.441]