Разработка эксперимента на стандартном пробном рынке включает решение следующих вопросов какие критерии необходимо использовать при отборе пробного рынка, какое количество пробных рынков потребуется, какова должна быть продолжительность эксперимента. Пробные рынки необходимо отбирать тщательно. Критерии отбора пробных рынков описаны во врезке 7.1, "Практика маркетинговых исследований". Перечень обычно используемых пробных рынков приведен на врезке 7.2. "Практика маркетинговых исследований" [30]. Как правило, чем пробных рынков участвует в эксперименте, тем надежнее его результаты. Если ресурсы ограничены, то как минимум по два пробных рынка должны использоваться для проверки каждой комбинации независимых факторов. Если большое [c.299]
Стандартный пробный рынок представляет собой однократное исследование. В дополнение к прочим проблемам, связанным с применением этой методики, стандартный пробный рынок имеет еще две проблемы. Во-первых, конкуренты часто [c.301]
В чем состоят основные различия между стандартным пробным рынком и контролируемым пробным рынком [c.310]
Причинно-следственное исследование, Проблема маркетингового исследования, 73 конкретные компоненты, 75 общее определение, 75 Пробный маркетинг, 299 контролируемый пробный рынок, 302 моделируемый пробный рынок, 302 стандартный пробный рынок, 299 Проверка анкет, гипотез [c.953]
Одной из заключительных стадий создания нового продукта является испытание его на рынке или пробный маркетинг. Пробный маркетинг — это проверка продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Цель пробного маркетинга — еще до начала полномасштабной реализации продукта оценить сам продукт и его маркетинговую программу (цену, рекламу, марку, упаковку, сервис и т.д.) и узнать, как на все это будут реагировать потребители и посредники. Результаты пробного маркетинга могут быть использованы при прогнозировании объема продаж и прибыли. При пробном маркетинге потребительских товаров используют следующие методы стандартное тестирование рынка контролируемое тестирование рынка имитационное тестирование рынка. [c.311]
Характеризовать пробный маркетинг и его разнообразные формы стандартный пробный контролируемый пробный рынок, моделируемый пробный рынок. [c.270]
Стандартный способ пробного маркетинга заключается в продажах небольшой партии тестируемой новинки на заранее выбранном локальном рынке. Одновременно с началом сбыта проводят маркетинговые исследования, по результатам которых разрабатывают прогноз объема продаж, зная емкость будущего целевого рынка, а также вносят коррективы в маркетинговую программу, прежде всего в товар и товарную политику. [c.183]
В ряде случаев возможен контроль за поведенческими особенностями каждой семьи, подпадающей под наблюдение с последующей компьютерной обработкой полученной информации. К достоинствам контролируемого пробного маркетинга можно отнести его оперативность (максимальный срок наблюдений не превышает года) и гораздо меньшие, чем для стандартного метода, затраты. В то же время защита новинки от конкурентов так же, как и в предыдущем методе, не обеспечена, а весьма узкий круг объектов исследования, составляющий выборку, может быть причиной значительных погрешностей в прогнозе продаж на планируемом целевом рынке сбыта. [c.183]
Иногда нельзя провести программу пробного маркетинга на стандартном рынке силами собственного персонала. В этом случае компании приходится прибегать к помощи специализированных маркетинговых фирм, чтобы провести маркетинг на контролируемом пробном [c.301]
МАРКЕТИНГ ПРОБНЫЙ (test marketing) — маркетинг, который преследует цель попробовать предложить новый товар в реальных рыночных условиях. Согласно результатам такого маркетинга необходимым образом корректируется первоначальный план маркетинга. Цель маркетинга пробного заключается в оценке самого продукта и его маркетинговой программы (цены, рекламы, марки, упаковки, сервиса) и определении того, каким образом на все это будет проявляться реакция со стороны потребителей и посредников. Вовсе не исключено применение результатов маркетинга пробного для определения прогнозов объема продаж и прибыли. Как правило, в качестве объекта изучения при проведении маркетинга пробного выступают различные рынки. По этой причине подобную экспериментальную деятельность зачастую называют тестированием рынка. Для изучения рынка необходимо использовать следующие методы стандартное, контролируемое, электронное тестирование рынка и имитационное моделирование рынка. [c.351]