Факторный анализ график факторных нагрузок
Пространственные карты можно также получить с факторного или дискрими-нантного анализа. При таком подходе каждый респондент оценивает торговых марок по т характеристикам. Выполнив факторный анализ данных, можно вывести для каждого респондента оценку каждого фактора, по одному для каждой торговой марки. Построив график зависимости значения торговой марки от фактора, получим пространственную карту для каждого Если требуется построить карту на агрегатном уровне, то можно усреднить (по всем респондентам) значения фактора для каждой торговой марки для каждого фактора. Оси координат обозначают, изучив факторные нагрузки, т.е. оценки корреляций между атрибутивными рейтингами и основными факторами [17].
[c.791]
Маркетинговые исследования Издание 3
(2002) -- [
c.722
]
