Рекламный слоган представляет собой краткую фразу или девиз фирмы (предприятия). [c.486]
СЛОГАН — рекламный лозунг или девиз, который содержит короткую и легко воспринимаемую эффектную формулировку реклам- [c.599]
Слоган, или рекламный девиз, — один из ключевых элементов любой рекламной кампании, в том числе и электронной. Каким бы талантливым и оригинальным ни был рекламный текст, он выветривается из памяти человека через несколько минут после прочтения. Запоминается именно слоган. [c.184]
Неизменными атрибутами их художественного оформления являются товарный знак или фирменный блок организации-рекламодателя, иногда его адрес и другие почтовые реквизиты девиз или какой-нибудь краткий рекламный слоган. [c.97]
При укреплении имиджа для государственных структур в девизе делается акцент на значимости производимой продукции для области, региона заботе о сотрудниках и их семьях, открытости предприятия и его стремлении соблюдать федеральные и местные законы. Имидж для СМИ и различного рода контролирующих органов значительно укрепится, если в заголовке или рекламном слогане упомянуть о рейтинге предприятия, сославшись на уважаемые издания вроде Эксперт , Профиль и т.д. В любом случае слоганы должны мотивировать целевые аудитории, исключив негативно окрашенную лексику, например [c.237]
Слоган фирмы (ее девиз) в принципе не подлежит изменению. Он — часть имиджа фирмы, и его изменение — это изменение имиджа, обычно нежелательное. Некоторые фирменные слоганы в США существуют десятилетиями. Слоган фирмы как бы выражает в лапидарной форме ее философию или подчеркивает достоинства производимого фирмой товара. [c.132]
Рекламная идея должна найти свое выражение в слогане, девизе, лозунге кандидата, под которым он вступает в конкурентную борьбу, а также в символике. Слоган и символика должны более или менее отражать философию, политическую концепцию или основные цели партии или движения. Они должны давать возможность избирателю легко дифференцировать кандидатов и стоящие за ним политические силы. [c.186]
Слоган. Девиз или краткая фраза, выражающая основную мысль рекламного сообщения и связывающая рекламную кампанию. [c.276]
Первый подход заключается в том, что копирайтер создает короткий, оригинальный, быстро запоминающийся рекламный девиз, который используется в рекламе какого-либо конкретного товара или торговой марки. Тот же девиз размещается на представительской продукции, web-сайте компании, иными словами, на всех возможных рекламных носителях. Связав таким образом данный слоган с торговой маркой предприятия, рекламисты добиваются быстрого узнавания продукта или бренда при цитировании слогана. Этот подход работает только тогда, когда девиз отвечает следующим требованиям [c.185]
Второй подход строится на прямо противоположном механизме раскрутки слогана. Копирайтер придумывает совершенно не связанный с торговой маркой или товаром девиз, который звучит при цитировании по возможности навязчиво и глупо. Чем более идиотским будет слоган, тем лучше. Далее этот продукт метаболизма копирайтера массированно [c.185]
Итак, об основных методах применения рекламных девизов на практике мы побеседовали. Дело за малым — придумать эффективный слоган. Для создания слоганов специалистами разработано несколько методов. Первый и наиболее распространенный из них заключается в следующем копирайтер выбирает некую расхожую фразу — пословицу, поговорку, идиому, заведомо известную широкому кругу потребителей, затем — тот или иной атрибут рекламируемой фирмы либо товара название, изображение, фигурирующее в рекламе или логотипе, и сворачивает эти два элемента в одну фразу. Данный прием на жаргоне рекламистов так и называется — сверткой . Важным фактором при подготовке подобного слогана является его базовая идея наиболее удачные варианты основываются на игре слов, двусмысленности получив- [c.186]
Слоган представляет собой краткое изложение сути рекламируемого товара (услуги). Слоган — это девиз, лозунг, призыв, под которым продается товар (услуга). Он должен быть кратким и точным, соответствовать настроению и ожиданиям покупателей, которые, как утверждалось ранее, могут быть осознанными и неосознанными. А поскольку настроение и ожидания меняются, рекламный слоган также не должен оставаться неизменным. В книге К.Л. Бове и У.Ф. Аренса Современная реклама [13, с. 6—7] перечислены все девизы фирмы Кока-Кола за сто лет, начиная со дня ее основания в 1886 п и по 1987 г. Они менялись практически каждый год, а иногда и в течение одного года применялось два или более слоганов. Вот некоторые из них Пейте Кока-Колу" (1886 г.), Свет солнца с прохладой льда , Пришла жажда — жажду утоли (1932 г.), Жажда больше ничего и не просит (1938 г.), Кока-Кола"... вечное качество , Вечное качество — это качество, в которое можно верить , Качество Кока-Колы" — это качество Ваших друзей, которым всегда можно верить (1947 г.), Живите, освежаясь лучше других (1963 г.), Кока-Кола" издает этот особый звук и освежает лучше всех (1964 г.), Подобного чувства больше нет (1987 г.) Как видно их этих примеров, некоторые слоганы объединены общей темой, налицо развитие их в рамках этих заданных тем, обусловленное, очевидно, массой обстоятельств, в том числе и реакцией покупателей на тот или иной рекламный девиз. Так в 30-х годах в слоганах отражалась тема жажды, в 1947 г. — тема качества, в первой половине 60-х — тема освежения . Менялись отношения людей к напитку, менялись их привычки — менялись и девизы рекламы... [c.401]
Использование слоганов. Одним из широко используемых методов в рекламе является использование разнообразных лозунгов, девизов и слоганов. Это позволяет "сконцентрировать" основные особенности, название и(или) образ рекламируемого товара в одну фразу, которая и внедряется в сознание потребителя. Другой особенностью метода является то, что при использовании слогана запоминаются не только и не столько особенности конкретного продукта, сколько его идеализированный и положительный образ. Например, вместо торговых марок "Aquafresh", "I e-white" используются слоганы "Тройная защита для всей семьи", "Чтобы кожа сияла здоровьем", "Для сохранения белизны зубов". [c.201]
Слоган (англ, slogan) — рекламный девиз, лозунг, формула в виде сжатой, легко воспринимаемой, эмоционально заряженной фразы, используемой как элемент корпоративной идентификации. В отличие от рекламного заголовка, призван выражать не конкретные достоинства товара, а скорее идеологию фирмы, производящей товары, услуги. С. — броская фраза, с помощью которой рекламодатели привлекают внимание потребителя к тому или иному товару или его определенным свойствам. Благодаря ясной и сжатой формулировке рекламной идеи, С. легко воспринимается и запоминается. Он призван кратко и емко выразить неповторимость и необходимость рекламируемого объекта. Фирменный С. определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля. [c.318]
Для этого в течение первых двух месяцев после начала работы проводится цикл базовых социологических исследований по всероссийской выборке специализированных психологических исследований (серия фокус-групп) ряд психосемантических и фоносемантических исследований (определение эффективности атрибутики, текстовых слоганов, девизов и т. д.) несколько специализированных экспертных опросов. В целях экономии средств возможно частичное проведение собственных оригинальных исследований в сочетании с отслеживанием, приобретением и целенаправленным "вторичным анализом" результатов чужих исследований, проводящихся независимо или по заказам других избирательных объединений. В итоге данная стадия должна дать ответы на вопросы "Что " и "Зачем ". [c.370]
Придумайте короткий девиз или рекламный слоган, соответствующий тематике вашего сайта, и поместите его в основное поле банне-ра крупным шрифтом контрастного цвета. Слоган должен быть понятным, но интригующим, по возможности — остроумным, то есть таким, чтобы зрителю очень захотелось узнать, что же скрывается на самом деле за этим мудрым изречением. Хорошо, если фраза будет иметь смысловую связь с уже включенным в баннер изображением (рис. 7.5). [c.133]
Смотреть страницы где упоминается термин Слоган или девиз
: [c.126] [c.85] [c.42] [c.185] [c.186]Смотреть главы в:
Копирайтинг Секреты составления рекламных и pr-текстов Изд2 -> Слоган или девиз