Знания. Изучение дисциплины Реклама. Интернет-реклама основывается на знании основных положений таких учебных дисциплин как микроэкономика, основы бизнеса, менеджмент, информационные и телекоммуникационные системы. В процессе ее изучения студент приобретает знания в области организации рекламных исследований, стратегического планирования и тактических решений в области рекламы, проведения рекламных кампаний, а также в области электронной, в частности Интернет-рекламы. [c.348]
Производители тиражных программных продуктов оперативно информируют пользователей о выходе новых версий их разработок, используя для этого средства массовой рассылки различных материалов, рекламу и статьи в СМИ. В последнее время все шире используется сеть Интернет. Многие фирмы-разработчики программного обеспечения размещают на своих сайтах новые версии программ. Зарегистрированные пользователи могут загрузить их оттуда и установить на свои компьютеры. Небольшие дополнения к программам распространяются бесплатно, а существенно дополненные версии программ — на платной основе. [c.321]
Управление всеми информационными, финансовыми и материальными потоками, циркулирующими в логистическом центре, осуществляется информационно-аналитическим центром. В его состав входят высококвалифицированные инженеры-логистики. Информационно-аналитические центры оснащены современными компьютерами, объединенными в локальную сеть, которая должна иметь выход в Интернет по выделенному каналу. Основу программного обеспечения составляет одна из достаточно совершенных систем автоматизированного управления (например, R/3). Находящийся в ней банк данных обеспечивает хранение всей информации, имеющей отношение к логистическому центру. Одним из основных видов работ информационно-аналитического центра является обслуживание специально созданных сайтов в Интернет, в которых хранится информация о товарах, продаваемых фирмами — клиентами логистического центра. Такая реклама является более эффективной, так как профессионально разработанный и тщательно обслуживаемый сайт логистического центра, на котором имеется наиболее полная и постоянно обновляемая информация о товарах, продаваемых в регионе, посещается потенциальными покупателями значительно чаще, чем многочисленные и не всегда качественные сайты отдельных фирм. Кроме того, через этот же сайт поступает большое число заказов на оказание информационных услуг. Качество этих услуг гарантировано высокой репутацией логистического центра. . [c.353]
Товар. Если рекламируемый товар приобретается на рациональной основе, наиболее эффективны печатные объявления. Если приобретение товара связано с активным поиском наименьшей цены, эффективно продвижение в интернете. Для рекламы продуктов, приобретение которых связано с эмоциональным вовлечением покупателей, используется телевидение. [c.338]
Для Интернет-порталов, создающих выручку за счет поступлений от рекламы на основе посещений сайтов, выручку можно сформулировать в единицах числа посетителей сайтов [c.756]
Особенностью рекламы в Интернете является то, что ее центральный элемент — это web-сервер фирмы. На его основе строится весь комплекс рекламных мероприятий. Перед владельцем web-сервера стоят две основополагающие задачи реализация своей идеи в виде web-сервера, выполняющего те или иные функции, и его рекламирование, чтобы пользователи Интернета узнали о его существовании и могли его посетить. Таким образом, используется двухуровневый [c.606]
Также будут создаваться усовершенствованные системы для измерения эффективности рекламы и виртуальной аудитории. Традиционно рекламодатели сравнивают стоимость покупки печатного пространства и времени вещания, в расчете на тысячу потребителей (СРМ —удельная стоимость рекламы). Типичное сетевое шоу может иметь СРМ, равняющуюся 5, в то время как типичная газета или журнал могут иметь СРМ, равняющуюся 40-60, поскольку они обеспечивают меньший, хотя и более однородный географический или демографический сегмент. В первое время web-сайты показывали 75-100 СРМ на основании того, что охватывали даже более узкую аудиторию. Однако, учитывая нехватку полных знаний о том, действительно ли они привлекают нужную аудиторию, рекламодатели с неохотой оплачивают данную рекламу, эти показатели падают, и только несколько сайтов поддерживают данный уровень сегодня. Интернет сосредоточен не на впечатлениях, а на затраченном времени. Поскольку прерывания были базой традиционной модели (программы, переполненные или прерываемые рекламными роликами), то взаимодействия будут основой для новой модели в Интернете. [c.650]
Принципы Смита перестали удовлетворять требованиям современного рынка по мере того, как бурное развитие технологий (в том числе информационных) привело к исчезновению стабильности рынка, а рост конкуренции — к изменению роли потребителя, который сегодня фактически взял функции контроля в свои руки. При выборе продукции к его услугам сегодня реклама телевидения, радио, газет и журналов, сети Интернет и т.д. У потребителя сложилась новая собственная система ценностей, новое представление о товарах и услугах, в основе которого вынужденная адаптация производителей к его конкретным потребностям, поставка и предоставление производимых товаров и услуг таким способом и в такое время, которые наиболее удобны для него лично. [c.4]
Во-первых, следует отметить существование каталогов и справочных систем по ресурсам в Интернет. Они созданы специально с целью облегчить работу пользователей в Сети. Интерфейс подобных систем позволяет организовать поиск данных по определенному ключу. Однако предоставление подобного сервиса не следует считать электронной коммерцией, поскольку пользование услугами происходит на бесплатной основе. Среди российских сервисов подобного рода можно отметить российскую поисковую систему Rambler, а также новый проект Российский Интернет - рубрикатор ресурсов. Такие проекты чаще всего позволяют получать прибыль за счет большого объема рекламы, размещаемого на их страницах, поскольку являются одними из самых посещаемых пользователями серверов. [c.236]
Реклама в Интернете, как основа построения брэнда, имеет целый ряд существенных преимуществ перед обычной рекламой высокая скорость запуска рекламных кампаний, возможность оперативной корректировки параметров рекламной кампании (быстрая замена рекламных материалов, оперативное добавление настроек таргетинга1, регулировка количества демонстраций рекламных материалов в задан- [c.296]
Рекламную кампанию решено было проводить в течение пяти рабочих дней. В качестве рекламных площадок было выбрано пять информационных серверов со сходной тематикой, в частности один популярный сервер N, публикующий информацию о новинках автомобильной индустрии и прочие аналитические материалы, ориентированные на владельцев частного автотранспорта. Все серверы позволяли осуществлять тарге-тингрекламы (фокусировку баннерных показов) по регионам на основе определения IP-адреса пользователей, что позволило демонстрировать рекламные изображения только жителям Петербурга и Москвы. Для показов было выбрано дневное время суток, поскольку в этот период подавляющее большинство пользователей имеют доступ в Интернет с рабочего места и, следовательно, располагают стабильным ежемесячным доходом, составляющим сумму более 3500 руб. в месяц (среднестатистический доход по московскому и петербургскому регионам). На информационном сервере N было приобретено 50 000 баннерных показов по цене 10 за тысячу. Соответственно, затраты на размещение рекламы на нем составили 500. В качестве носителя рекламы исполь- [c.156]
На смотр - конкурс было представлено 55 работ 167 авторов от 28 организаций. Конкурсные работы охватывали основные направления научно-технической информации и рекламы в газовой промышленности, включая электронные базы данных, электронные справочники, презентационные компакт-диски, Интернет-сайты, информационное обеспечение на основе электронных баз данных, фирменный стиль, выдеожурналы и видеоролики, рекламные листки, проспекты и буклеты, рекламно-сувенирная продукция, научно-технические публикации. [c.4]
Конкурсные работы охватывают основные направления научно-технической информации и рекламы в газовой промышленности, включая электронные базы данных, электронные справочники, презентационные компакт-диски, Интернет-сайты, информационное обеспечение на основе электронных баз данных, фирменный стиль, видеожурналы и видеоролики, рекламные листки, проспек- [c.147]
Смотреть страницы где упоминается термин Основы интернет-рекламы
: [c.673] [c.11]Смотреть главы в:
Интернет-реклама или как делаются деньги в сети -> Основы интернет-рекламы