Реклама. Интернет-реклама

УЧЕБНАЯ ДР ГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ РЕКЛАМА. ИНТЕРНЕТ - РЕКЛАМА  [c.348]

Знания. Изучение дисциплины Реклама. Интернет-реклама основывается на знании основных положений таких учебных дисциплин как микроэкономика, основы бизнеса, менеджмент, информационные и телекоммуникационные системы. В процессе ее изучения студент приобретает знания в области организации рекламных исследований, стратегического планирования и тактических решений в области рекламы, проведения рекламных кампаний, а также в области электронной, в частности Интернет-рекламы.  [c.348]


Учебная дисциплина Реклама. Интернет-реклама занимает промежуточное положение между дисциплинами предпринимательского цикла и дисциплинами цикла информационных технологий. Его назначение состоит в выполнении двоякой функции - во-первых, обеспечения необходимой информацией студентов как рядовых потребителей товаров и услуг, практически ежедневно в том или ином виде сталкивающимися с рекламой, и, во-вторых, в предоставлении учебно-практического материала для профессиональной подготовки маркетологов, менеджеров, предпринимателей и специалистов в области электронной коммерции, деятельность которых связана с рекламой.  [c.349]

Глава 7 разоблачит миф, что любая реклама - это хорошо. Правда заключается в том, что появление имени вашей компании на страницах газет или на экране телевизора далеко не достаточно для того, чтобы вас начали замечать и всячески превозносить. Бесплатная реклама в средствах информации может не стоить вам ни цента, но, если вы не сумеете правильно организовать ее, последствия обойдутся вам невероятно дорого. В этой главе я покажу вам, как использовать бесплатную рекламу к своей выгоде и как сделать средства информации - газеты, радио, телевидение или Интернет - обязательной частью маркетинговых усилий вашей компании. Я также расскажу о наиболее эффективных способах овладеть ситуацией в моменты кризисов.  [c.6]


Умения. Ознакомление с теорией и практикой рекламного дела, а также со спецификой Интернет-рекламы позволяет успешно использовать полученные знания в практической работе предпринимателей, менеджеров, специалистов в области информационных технологий, в особенности, тех, работа которых напрямую связана с рекламной деятельностью.  [c.348]

Роль и возможности рекламы в Интернет. Исторические этапы развития Интернет-рекламы. Основные пользователи Интернет как потребители рекламной информации. Анализ времяпровождения в Интернет, российских потребителей.  [c.352]

Подходы к эффективному показу рекламных сообщений. Методы воздействия на аудиторию Интернет. Оформление Интернет-рекламы. Методы цветового воздействия на потребителя. Текст и фон рекламных сообщений. Принципы создания эффективных текстов. Использование графических образов.  [c.352]

Понятие компьютеризованной рекламы и основные характеристики каналов ее распространения. Роль и возможности рекламы в Интернет. Исторические этапы развития Интернет-рекламы. Основные пользователи Интернет как потребители рекламной информации. Анализ времяпровождения в Интернет российских потреби елей.  [c.360]

Подходы к эффективному показу рекламных сообщений. Методы воздействия на аудиторию Интернет. Оформление Интернет-рекламы.  [c.360]

С одной стороны, автору удалось несколько сократить излагаемый материал, но одновременно книга существенно выросла в объеме, ибо в ней подробно рассматриваются проблемы воздействия всемирной паутины на бизнес, маркетинг, рекламу. Интернет, ставший массовым явлением лишь несколько лет назад, инициирует революцию в сознании и потребителей, и производителей, торговцев, рекламных агентств, обществ защиты прав потребителей и т. д. В книге вы найдете множество примеров и адресов сайтов компаний и организаций, которые успешно используют Интернет-технологии.  [c.16]


Массированная реклама и пионер в сфере использо -вания средств массовой информации. Р G находится на втором месте среди занимающихся производством и сбытом расфасованных товаров рекламодателей США. Ежегодно ее расходы на рекламу составляют около 3 млрд. Оставаясь лидером в сфере использования телевизионной рекламы, Р G первой начала активную рекламу в глобальной сети. В 1998 г. Р G провела саммит , на котором присутствовало около 400 руководителей высшего звена сетевых маркетинговых компаний. Цель высокого собрания состояла в разработке оптимальной стратегии продажи товаров через Интернет.  [c.258]

Теперь несколько слов об эффективности интернет-рекламы. У нее есть как минимум два существенных преимущества по сравнению с другими видами рекламы.  [c.678]

Благодаря существующим программным средствам интернет-рекламу можно направлять только на целевую аудиторию (на тех, у кого есть потребность в рекламируемом продукте или услуге). Для этого обычно используются следующие инструменты рейтинги, обмен ссылками, размещение рекламы на тематических сайтах, адресная рассылка по электронной почте, контекстное появление рекламных баннеров в поисковых системах и каталогах.  [c.678]

Наконец, эффективность рекламы в Интернете подтверждает и тот факт, что в 1998 году объем мирового рынка интернет-рекламы составил 2 млрд. И в этом году он существенно вырастет, поскольку пока потенциал рекламы в сети использован лишь на несколько процентов.  [c.678]

Ценность можно также соотнести с количеством посетителей сайта, но только если связь между выручкой и данным числом выглядит очевидной. Например, если выручка от рекламы Интернет-портала прямо связана с числом посетителей этого сайта, то ценность этого портала можно сформулировать в единицах количества посетителей данного сайта. Поскольку сайты должны тратить деньги (на рекламу) для привлечения посетителей, именно чистая ценность, создаваемая каждым посетителем, в конечном счете и определяет ценность портала.  [c.758]

Наряду с указанными четырьмя основными средствами маркетинговых коммуникаций (реклама, личные продажи, продвижение продаж и ПР) называют также прямой маркетинг, спонсорство, Интернет, информацию из уст в уста , упаковку, экспозицию в точке продаж. Действительно, все эти средства коммуникаций несут маркетинговую информацию, однако по форме, содержанию и методам передаваемой информации представляют собой в значительной степени сочетание уже названных средств. Например, реклама и ПР информация могут размещаться в Интернет. А прямой маркетинг (электронный магазин, например) включает Интернет-рекламу и элементы индивидуальной работы с потребителем (личных продаж). Спонсорство предполагает формирование позитивного имиджа (ПР), а также рекламу. Информация из уст в уста — это распространение сведений о продукте/компании по каналам личных или персональных коммуникаций, что характерно для личных продаж. Упаковка сочетает элементы рекламы (сведения о продукте и производителе) и экспозиции в точке продаж. Экспозиция в точке продаж предполагает демонстрацию продукта в упаковке или в действии (элемент презентации личных продаж).  [c.67]

Вопрос 12. Интернет-реклама  [c.21]

Вопрос 12. Интернет-реклама..................................,......,......................21  [c.92]

Г60 Интернет-реклама, или Как делаются деньги в Сети /B. . Голик, А.И. Толкачев, — М. Изд-во деловой и учеб, лит., 2006. - 160 с.  [c.2]

Издание рассказывает о существующих моделях интернет-рекламы, их преимуществах по сравнению с традиционными средствами массовой информации. Описываются различные партнерские программы. Большое внимание уделяется web-сайтам и рекламе в поисковых системах и директориях  [c.2]

Сегодня можно с уверенностью сказать, что новый, глобальный интернет-рынок стремительно развивается. Интернет-реклама все больше завоевывает реальные бюджеты рекламодателей.  [c.3]

Данная книга посвящена интернет-рекламе, причем читатель может самостоятельно практически применить предлагаемые модели. Кроме того, подробно рассматриваются вопросы, связанные с web-сайтами.  [c.4]

Глава 1 ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ  [c.5]

Сегодня Интернет превратился в огромный виртуальный мировой рынок, который породил новое средство массовой информации - интернет-рекламу, обладающую значительными преимуществами по сравнению с традиционными средствами массовой информации.  [c.9]

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА И ЕЕ ПРЕИМУЩЕСТВА  [c.10]

Серьезное отличие Интернет, заключающееся в возможности создания реальных интерактивных систем и в неограниченности по времени или рекламной площади, определяет сервер Интернет как идеальный способ создания имиджевой и товарной рекламы. При этом низкая стоимость аудиторного контакта наряду с сегментной неопределенностью, которая в имиджевой рекламе не так важна, характеризует сервер Интернет как универсальный носитель имиджевой рекламы. Кроме того, пользователи сети быстро осознали, что Интернет является прекрасным средством для получения самых последних новостей, и сейчас Интернет как источник новостей постепенно отвоевывает у традиционных СМИ все большее внимание пользователей. Рост пользователей и смещение их в сторону от профессиональных компьютерщиков к все более широким слоям населения отразились на развитии интернет-рекламы.  [c.143]

Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов.  [c.352]

Рекламный рынок Интернет растет быстрее численности его абонентов и даже быстрее объема продаж, но пока все же в 50-60 раз меньше объема рекламы на телевидении. При этом ведущую роль играют фирмы, занимающие главное место в Интернете по числу обращений, — глобальные поисковые системы Yahoo и Ex ite. В недалеком будущем Интернет-реклама составит конкуренцию обычной рекламе.  [c.575]

Помимо рекламы Интернет, благодаря свойству интерактивности, представляет собой превосходное средство для формирования спроса, стимулирования сбыта и пропаганды товаров. Для этой цели компания может использовать наряду с WWW-сервером рассылку бюллетеней в соответствующие группы новостей Usenet.  [c.574]

Интернет-реклама гораздо дешевле других средств рекламы. В Рунете (российском сегменте сети Интернета) стоимость так называемой тысячи показов рекламы (баннера) на самых посещаемых сайтах (поисковых системах и каталогах) такая www.rambler.ru — 35 www. yandex.ru — 50 www.aport.ru — 30. Это намного дешевле, чем минута, например, в телешоу Поле чудес ( 50 тыс.), которая к тому же не направлена на целевую аудиторию. Причем эффективность телерекламы нельзя измерить, а вот продуктивность интернет-рекламы — можно. С помощью специальных программ можно узнать, сколько человек увидело ваш баннер, сколько заинтересовалось им ( кликнуло на него ), сколько времени человек провел на вашем сайте, по какому маршруту он перемещался по сайту и т. д.  [c.678]

Системы автоматизации работы офиса ( APO) используются для создания, хранения, изменения, отображения информации, а также выполняют вспомогательную роль в деловой корреспонденции. Сегодня редко можно встретить фирму, которая не имела бы своего электронного адреса (e-mail) некоторые фирмы активно используют и другие возможности глобальной компьютерной сети Интернет, например, поиск информации в Интернет, реклама через Интернет, проведение видеоконференций. В настоящее время существуют даже фирмы, специализирующиеся исключительно на бизнесе (например, на торговле) в Интернет.  [c.168]

Говоря о бапнерной рекламе, мы будем довольно кратки — ее применение требует все-таки специальных навыков, и тут обращаться нужно к профессионалам. Да и относятся бапнеры почти целиком к рекламной сфере (при вес , неоднократно заявленной,. мнимости разделения на рекламу и PR). Однако общие сведения об этой распространенной форме использования Интернета в интересах организации иметь, конечно, нужно.  [c.286]

Электронная коммерция связана напрямую с интернет-рекламой и заключается в продажах товаров через Интернет конечным пользователям. Сейчас основная часть оборота в Интернет — это реализация продукции производственно-технического назначения и организация через Интернет совместных бизнес-проектов. Постепенно развивается и обычная коммерция, т.е. продажи потребительских товаров через Интернет. В России существует не один десяток как виртуальных магазиновj так и реальных, которые дополнительно осуществляют продажи и через Интернет.  [c.144]