Глава 11. Реклама в электронных СМИ [c.353]
Рекламу разрешенного гражданского оружия, в том числе охотничьего и спортивного, допускается помещать только в периодических печатных изданиях, специализирующихся на распространении рекламы, а также в иных периодических печатных изданиях, предназначенных для пользователей разрешенного гражданского оружия, и в местах применения охотничьего и спортивного оружия. Распространение рекламы разрешенного гражданского оружия в электронных СМИ допускается только после 22 часов местного времени. [c.161]
Без рекламы на радио рекламная кампания "глуха", без рекламы на ТВ - "слепа". В электронных СМИ должны пройти тезисы (лозунги) из газетной рекламы, где им дается полная расшифровка (аргументация). Тем самым вы обеспечиваете единое смысловое поле всей рекламной кампании. [c.85]
Направление поиска компромисса очевидно, что деньги издания получают не только за счет рекламы, но и за счет внимания аудитории. В газетах и журналах это выражается прямо — в тираже. В электронных СМИ — в рейтинге, влияющем и на коммерческую привлекательность. Значит, ограничивая круг информационных источников, СМИ теряют потенциального читателя (зрителя, слушателя), а значит — упускают выгоду. Поэтому бесплатно размещая текст, посвященный организации, СМИ приобретает себе нескольких новых представителей в аудиторию. И для этого стоит даже рискнуть, тем более что защита интересов налогоплательщиков — одна из приоритетных PR-тем во всем мире... [c.82]
Реклама скрытая — заказные рекламные материалы, размещенные в СМИ под видом авторских, редакционных, информационных в нарушение законов о рекламе. Термины, обозначающие Р.с. "косуха" (в печатных СМИ), "джинса" (в электронных СМИ), "25-й кадр", а также "черный PR". Р.с. оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи). [c.307]
Интерес к каталогам повышается благодаря возможности размещения их в Интернете, на компьютерных дискетах, видеороликах. Электронные СМИ позволяют обогатить каталоги различными дополнениями, к примеру, рекламой того или иного товара с показами его в действии и другими дополнительными фактами. Это весьма эффективно стимулирует сбыт посредством каталожной торговли. [c.484]
Если же нужна срочно донести ту или иную информацию до целевой аудитории, проявляется еще одно важное преимущество электронных СМИ (телевидения и радио) и газет по сравнению с рекламой в журналах и с помощью прямой почтовой рассылки. Первая из этих категорий обеспечивает практически мгновенный охват соответствующих целевых рынков (так называемый быстрый охват), тогда как во втором случае имеет место некоторое временное запаздывание (как правило, на две недели) от момента возникновения потребности в рекламе до того момента, когда соответствующие сообщения будут прочитаны и начнут действовать (медленный охват). [c.605]
Бюджетное наполнение может измениться самым существенным образом после появления конкурентов (этап ЖЦТ звезда ), как уже работающих в данном сегменте, так и новых. Марка встречает жесткое противостояние в виде престижного PR и увещевательно-сравнительной рекламы конкурентов, с которыми нужно спорить, доказывая конкурентные преимущества своего товара (рис. 17.1, В). Естественным образом финансирование смещается на продолжительность рекламной кампании (увеличение ее продолжительности — до 5 единиц бюджета), дополнительное размещение публикаций в печатных и электронных СМИ (рис. 17.1, Г). [c.255]
В истории СМИ печать был единственным легкодоступным средством хранения и поиска информации. Печатная реклама имеет несколько отличий от рекламы на телевидении и радио. Например, печатная реклама представляет рекламное обращение на одну тему в одном экземпляре, в то время как телевидение и электронные СМИ представляют большое количество информации ускоренным темпом. Более того, у печатной рекламы есть история и кредит доверия, с которым не могут состязаться реклама на телевидении и радио. Эти различия имеют важное значение для рекламодателей и планировщиков размещения рекламы. [c.319]
Рекламное агентство может разработать вашу рекламу, сделать оригиналы объявлений для печатных и электронных СМИ, купить для вас рекламную площадь в журналах и газетах, разработать план рекламной кампании по почте и разослать письма, спроектировать вывески и фирменную бумагу, издать рекламные брошюры и рекламные листовки, сделать рекламные видеоролики, а также годовой отчет предприятия. Агентства предлагают своим клиентам широкий спектр услуг, а в некоторых случаях занимаются и косвенной рекламой. [c.142]
Развитие Интернет перемещает в киберпространство информацию традиционный СМИ — прессы, радио и телевидения. По данным Национального института прессы в России насчитывается не менее 1200 регулярно обновляемых электронных изданий, из которых две трети имеют печатную версию [КоммерсантЪ, 10.11.2000, с. 8]. В Интернет ведется трансляция пяти российских телеканалов (ОРТ, РТР, ТВЦ, НТВ, Культура ) и многих радиопрограмм. Каждый выпуск новостей компании НТВ эпохи Киселева сопровождался ссылкой на Интернет-сайт компании, где в любой момент суток посетитель может найти последние новости и их развернутый комментарий. Проблема перемещения части аудитории в Интернет волнует традиционные СМИ, поскольку вслед за аудиторией рекламодатели перемещают в Интернет свою рекламу, и, соответственно, рекламные бюджеты. [c.201]
Смотреть страницы где упоминается термин РЕКЛАМА В ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ
: [c.388]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> РЕКЛАМА В ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ