Постоянные издержки — затраты, величина которых в коротком периоде не связана с объемом производства и продаж продукции. Это затраты на оборудование (его амортизацию), его содержание и эксплуатацию, на аренду, охрану, сигнализацию, телефон, рекламу, научные исследования и разработки, заработную плату административного персонала, электроэнергию, отопление, водоснабжение административных помещений. В экономических моделях постоянные издержки входят в состав исходных данных в виде определенной постоянной величины, относимой на данную продукцию предприятия. Это означает, что на каждый вид продукции приходится лишь определенная доля общих постоянных издержек предприятия. [c.405]
При выборе канала товародвижения основным условием является его доступность для изготовителя. Для достижения коммерческого успеха при использовании того или иного канала товародвижения нужно тщательно проанализировать все финансовые вопросы. Необходимо провести сравнительную характеристику затрат предприятия на возможные каналы сбыта. В эти затраты входят расходы на подбор и обучение сбытового персонала административные расходы затраты на рекламу и стимулирование сбыта, на организацию товародвижения, включая расходы на транспортировку, складское хозяйство уровень комиссионных выплат. При этом следует иметь в виду, что на начальной стадии работы предприятия сбытовые издержки возрастают, но они не носят постоянного характера. [c.274]
В СССР И. о. включают затраты на заготовку, транспортировку, подработку, упаковку, хранение и реализацию товаров, на оплату труда работников, занятых в сфере заготовок, материально-технич. снабжения и торговли, а также адм.-хоз. расходы к издержкам обращения относятся и расходы на содержание адм.-упр. аппарата посредствующих звеньев (контор, трестов, торгов и др.) и центральных органов заготовок, материально-технич. снабжения и торговли, не состоящих на государственном бюджете. Затраты на транспортировку, хранение, подработку, упаковку товаров и т. п. входят в дополнительные издержки произ-ва в сфере обращения, к-рые составляют в СССР основную часть И. о. Заработная плата работников, обслуживающих процесс купли-продажи товаров, расходы, вызванные использованием денег, рекламы и т. п., представляют собой др. их часть, возникающую в результате смены форм стоимости (товарной и денежной). Величину И. о. характеризуют их абсолютная сумма и уровень, т. е. выраженное в процентах отношение этой суммы к объему товарооборота. Уровень И. о. в советской торговле значительно ниже, чем в современной капиталистич. торговле, хотя в СССР они включают такие элементы, как отчисления на социальное страхование, подготовку кадров и т. д., к-рые в капиталистич. предприятиях либо вовсе отсутствуют, либо занимают несравненно меньший удельный вес. [c.444]
Существует точка зрения, что приведенная выше простая модель неверно отражает потери общества от монопольной власти, так как монопольная прибыль считается компонентом общественного благосостояния. Познер [13] указал, что возможность монополизации отрасли порождает конкуренцию за будущую экономическую прибыль, что отвлекает ресурсы от других видов использования, так что альтернативную ценность этих ресурсов надо учитывать в качестве издержек монополии. Монополист осуществляет затраты на сохранение монопольной позиции. Такими затратами следует считать издержки на создание барьеров входа на рынок для потенциальных конкурентов. Существует много способов достижения монопольной позиции в отрасли формирование картеля, получение патента или лицензии, лоббирование в целях установления импортных квот или тарифов, взятки государственным чиновникам, огромные затраты на рекламу и продвижение товара на рынок, наличие незагруженных мощностей и т. д. Результатом такого рода активности является получение монопольной прибыли. Предприниматели будут конкурировать за возможность монопольного положения в отрасли до тех пор, пока издержки такой конкуренции не окажутся равными ожидаемым от монополизации выгодам. Иначе говоря, в долгосрочном периоде монопольная прибыль целиком расходуется на поддержание монопольной позиции. Поэтому величина монопольной прибыли в отрасли может служить показателем альтернативных издержек монополизации, следовательно, она должна быть включена в величину чистых потерь от монополии. Тогда сумма чистых потерь от монополии с учетом альтернативной ценности ресурсов составляет [c.57]
Дифференциация продукта. Старая фирма для предотвращения входа новых фирм на рынок может заполнить рынок значительным количеством товаров-субститутов, так что новой фирме будет трудно найти свою нишу среди изобилия товарных марок. Основу такой стратегии для старой фирмы составляет положительная отдача от ассортимента, когда издержки по сбыту и маркетингу продукции при увеличении числа товарных марок растут медленнее, чем при выпуске одного вида товара. В условиях диверсификации товара действует положительный внешний эффект товарных марок реклама одного товара данной фирмы способствует сбыту и других ее товаров. Это создает дополнительные трудности новой фирме рекламные расходы увеличивают МЭВ в отрасли и понижают ее ожидаемую прибыль. [c.78]
Расточительные расходы и входную цену как сигналы о качестве объединяет то, что продавец высококачественного товара при входе на рынок несет необратимые издержки. Эти издержки могут быть как явными (расточительные расходы), так и неявными (отказ от адекватной цены товара). В обоих случаях только повторные продажи позволяют фирме компенсировать убытки, которые она терпит при входе на рынок. Обратим внимание на то, что и расточительные расходы, и низкая входная цена могут играть роль сигналов только при достаточно высоком уровне экономической грамотности покупателя. Премию за качество покупатель платит, зная, что фирма не может покрыть расточительные расходы из текущей выручки. Следовательно, покупатель должен иметь представление не только об объемах затрат фирмы, например, на рекламу, но и о ее издержках вообще. Низкая входная цена воспринимается как сигнал качества благодаря знанию покупателя о том, что она ниже средних издержек производства низкокачественного товара. [c.92]
Обычно издержки обращения подсчитываются производителями и фирмами - потребителями товаров раздельно. В расходы производителей входят затраты на содержание сбытового подразделения, исследование рынков, рекламу, транспортно- [c.123]
В условиях маркетинга резко возрастает значение сбытовой службы предприятия. Эта служба рассматривается как заказчик, благодаря которому обеспечиваются бесперебойная работа предприятия и занятость персонала. При этом первостепенное значение придается стимулированию труда работников сбыта. Расходы на рекламу и стимулирование сбыта рассматриваются как основные элементы себестоимости наряду со стоимостью оборудования, сырья и т. п., а не как дополнительные издержки. Руководитель службы сбыта входит в состав главных руководителей предприятия. [c.95]
Торговые издержки включают расходы по транспортировке, хранению, рекламе и продаже в кредит. Общие и административные расходы охватывают зарплату управленческого персонала, представительские расходы, затраты на юридическую и бухгалтерскую помощь. В производственные или рекламные расходы входят арендная плата, коммунальные услуги, страховые взносы, телефонные переговоры и т.д. [c.39]
Товар должен найти своего покупателя. Исследование фирменной структуры рынка помогает добиться этого с наименьшими затратами. Есть ряд существенных позиций, где удобнее, выгоднее действовать сообща транспортировка, складирование, реклама, страхование, охрана и др. В результате снижаются затраты посредников, а, следовательно, и стоимость их услуг, которая входит в издержки обращения. [c.58]
Почему же компаний в США всего три, а не 10 или 15, как предполагалось моделью рынка в предыдущем параграфе Единственный важный элемент рынка пива, который был оставлен моделью без внимания, — реклама. Расходы на рекламу составляют значительную долю по отношению к объемам продаж как в США, так и в Португалии. Действительно, затраты на рекламу в процентном выражении к объему продаж не сильно различаются в двух странах. Но так как объем продаж больше в США, чем в Португалии, то и рекламы соответственно больше в США. Чтобы выйти на американский рынок пива и составить конкуренцию таким торговым маркам, как Budweiser или Miller Lite, новичку необходимо понести гораздо более высокие издержки, чем потенциальному участнику португальского рынка. Другими словами, когда реклама является важной частью стратегии фирмы, издержки входа являются эндогенными, в частности, эндогенными по отношению к размеру рынка. [c.250]
Мы видели, что барьеры входа в отрасль играют важную роль в определении стратегии доминирующей фирмы. Барьеры, их особенности для каждого конкретного рынка, их высота могут не зависеть от политики фирмы-лидера, будучи объективной характеристикой рынка. Не стратегические барьеры входа были проанализированы нами во второй главе. Но барьеры входа могут создаваться путем стратегической политики доминирующей фирмы. Стратегические барьеры возникают благодаря сознательной деятельности самих фирм, их стратегическому поведению, препятствующему проникновению новых фирм в данную отрасль. В качестве стратегических барьеров могут использоваться сберегающие инновации, долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов, получение лицензий и патентов на данный вид деятельности, сохранение незагруженных мощностей, а также все способы повышения минимально эффективного объема выпуска для отрасли увеличение издержек на рекламу и НИОКР, маркетинговые исследования, издержки по созданию имиджа фирмы. [c.77]