Моделирование политики товарной

Главы 3-9 посвящены технологии моделирования процедур принятия маркетинговых решений. Здесь раскрывается сущность методологии исследований товарных рынков и продукции, выпускаемой фирмой, причем особое внимание уделяется оценке конкурентоспособности товара. Предлагаются модели количественной оценки и анализа привлекательности товарных рынков, что дает возможность менеджерам произвести оправданный выбор новых рынков или же осуществить ревизию тех, на которых фирма уже работает. Даны методические рекомендации по определению стратегических позиций и выбору направлений деятельности фирмы на базе матричных моделей, что позволяет выработать рациональную товарную политику. Рассматриваются основные модели планирования в маркетинге в условиях определенности, неопределенности и риска. С позиций системного подхода приводятся модели и методы решения таких важнейших задач управления как прогнозирование спроса на товар и установление цен. Методы прогнозирования спроса классифицированы на три группы экстраполяция временного ряда, экономико-математическое моделирование и комбинированные методы. При этом акцент сделан на комбинированные методы, которые учитывают отдельные прогнозы, основанные на неадекватных посылках и использующие разнообразную информацию. Комплекс моделей расчета базовой цены товара основывается на структурированном графе взаимосвязи элементов системы ценообразования, связывающем в единое целое цели фирмы, политики, подходы к ценообразованию и конкретные методики расчета цен. Подробно рассматривается процедура моделирования сложного многоэтапного процесса принятия решений при выводе на рынок новых товаров. Методика поиска оптимального решения учитывает как  [c.9]


Моделирование товарной политики на основе трехмерной матрицы БКГ  [c.83]

Маркетинговая деятельность, представляющая совокупность работ и функций управления таких, как планирование, контроль и координация, прекрасно реализуется с использованием методов и инструментов управления проектами, в основе которых лежат сетевые модели. Важнейший блок маркетинговых решений, именуемых инновационной политикой, результативнее всего осуществляется в системе управления проектами. Сетевое моделирование, как инструмент управления проектами, нашло применение при планировании товарного ассортимента в маркетинге.  [c.154]

Смотреть страницы где упоминается термин Моделирование политики товарной

: [c.134]    [c.583]   
Методы и модели управления фирмой (2001) -- [ c.83 ]