Для определения основных факторов, которые объясняют связи в наборе переменных. Например, можно использовать набор высказываний об образе жизни для измерения психографических профилей потребителей. Затем эти высказывания подвергают факторному анализу, чтобы основные психографические факторы, как это показано в примере с универсальным магазином [3]. [c.718]
Птхоарафит — наука, изучающая образ жизни потребителей, — предоставляет маркетологам возможность ответить на один из самых сложных вопросов 1390-х гг. О чем думает покупатель . Определение различных типов образа жизни населения позволяет производителям уточнить границы целевых рынков. Самыми популярными классификациями образа жизни потребителей на основе психографических измерений являются таблица ДИМ и система WLS-2 . [c.242]
Психографические измерения более обширны по сравнению с измерениями демографическими, поведенческими и социоэкономи-ческими. [c.147]
Измерение этого параметра целесообразно осуществить следующим образом проводить сегментирование по психографической характеристике "техновосприятия" на основе ответов респондента на вопрос по шкале Тестоуна (Turstone). Для этого соответственно анализируется согласие или несогласие респондента с определенными мотивационными утверждениями типа [c.94]
Ранее специалисты по маркетингу смотрели на индивидуальность с иной точки зрения и находили более обещающие способы определения рыночных сегментов. Этот метод, который называют сегментацией по образу жизни, или психографической сегментацией, делит рынок на сегменты исходя из того, как потребители живут, а это отражено в их ценностях, отношении и интересах. Рис. 7.4 предлагает некоторые измерения, на основании которых можно судить об образе жизни. Исследуя модели образа жизни покупателей, специалисты по маркетингу определяют три вещи деятельность, интересы и мнения. Мнения включают в себя верования, отношения или ценности. Стенфордский исследовательский институт (SRI) совместил демографические переменные и переменные образа жизни (обозначаемые VALS - аббревиатура английских слов Values и Lifestyles), чтобы создать психографические портреты девяти категорий американцев. Институт провел почтовый опрос, собрав ответы 1600 взрослых американцев. [c.157]