Если многие потребители, достав из почтового ящика обычные рекламные материалы, тут же просто выбрасывают их, то при онлайновой рекламе можно получить и малоприятный ответный удар. Тем более, что арсенал пользователей весьма широк это может быть немедленное послание по э-почте друзьям и знакомым, входящим в тот же список рассылки сообщение на другие сайты Сети организация сайта против компании X , — любым из этих способов рассерженный потребитель может почти мгновенно создать отрицательный имидж фирме. Поэтому компании, которые используют вбрасывание маркетинговой информации по э-почте, не только предлагают пользователям участие , но и гарантируют им возможность в любой момент устраниться . Например, компания Iomega во все свои рекламные сообщения по э-почте (даже те, которые направлены зарегистрированным получателям рекламы) включает вопрос о возможности дальнейшего использования этого канала. [c.673]
Если многие потребители, достав из почтового ящика обычные рекламные материалы, тут же просто выбрасывают их, то при онлайновой рекламе можно получить и малоприятный ответный удар. Тем более, что арсенал пользователей весьма широк это может быть немедленное послание по э-почте друзьям и знакомым, входящим в тот же список рассылки сообщение на другие сайты Сети организация сайта против компании X , — любым из этих способов рассерженный потребитель может почти мгновенно создать отрицательный имидж фирме. Поэтому компании, которые используют вбрасывание маркетинговой информации по э-почте, не только предлагают пользователям участие , но и гарантируют им возможность в любой момент устраниться . Например, компания Iomega во все свои рекламные сообщения по э-почте (даже те, которые направлены зарегистрированным получателям рекламы) включает вопрос о возможности дальнейшего использования этого канала. [c.673]