Согласно классической теории, под маркетингом принято понимать систему знаний, направленную на управление потребительским спросом с позиции производителя товаров или услуг. При этом сам потребитель воспринимается маркетологами весьма обезличенно, как некий усредненный потенциальный покупатель, владеющий определенной денежной массой. Управляя производством, в частности - объемом выпускаемой продукции, распределяя эту продукцию по рынкам сбыта и стимулируя ее продажи различными методами, можно добиться переноса части денежных средств из кармана потребителя в бюджет предприятия, что, собственно, и является целью любой коммерческой организации. Однако достижение этой заветной цели, какправило, связано с рядом объективных сложностей, главная из которых заключается в постоянном дисбалансе между производством и потреблением. Это означает, что производитель может изготовить значительно больше товара, чем способен воспринять рынок, или же какая-то из характе- [c.16]
Смотреть страницы где упоминается термин МАРКЕТИНГ И ЕГО СВЯЗЬ С ТЕОРИЕЙ СПРОСА И ПОТРЕБЛЕНИЯ
: [c.375]Смотреть главы в:
Цены и ценообразование в системе маркетинга -> МАРКЕТИНГ И ЕГО СВЯЗЬ С ТЕОРИЕЙ СПРОСА И ПОТРЕБЛЕНИЯ