Предплановый маркетинговый анализ

В учебнике рассматриваются основные понятия маркетинга и его использование на разных уровнях управления, роль маркетинга в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, предпланового маркетингового анализа. При рассмотрении проектирования элементов комплекса маркетинга акцент сделан на формирование продуктовой, ценовой, сбытовой и коммуникационной политик. Заканчивается книга изучением вопросов планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности.  [c.2]


В этой связи прокомментируем понятие стратегический маркетинг , которое нашло достаточно широкое хождение в литературе по маркетингу, ему посвящаются специальные учебные курсы. Обычно в понятие стратегический маркетинг включаются прежде всего такие задачи предпланового маркетингового анализа, как маркетинговые исследования, сегментация и позиционирование. При этом имеется ввиду, что формирование политики в области комплекса маркетинга имеет тактический (оперативный) характер. Представляется, что это не так. По всем аспектам маркетинговой деятельности можно выделить как стратегические, так и тактические задачи. Так, в маркетинговых исследованиях можно выделить такие тактические задачи, как постоянный мониторинг текущей рыночной ситуации. В то же время можно выделить стратегические задачи в области разработки продуктовой политики (скажем, разработку и производство новых продуктов), ценовой политики (стратегические цели и задачи) и т. д. Поэтому вместо использования понятия стратегический маркетинг логичнее отдельные цели и задачи маркетинговой деятельности вписать в процесс планирования маркетинга, на определенных этапах которого появляются как стратегические, так и тактические (оперативные) цели, задачи и направления деятельности (см. раздел Планирование маркетинга ).  [c.67]


Предплановый маркетинговый анализ 10.1. Сегментация рынка  [c.264]

Предплановый маркетинговый анализ  [c.265]

ПРЕДПЛАНОВЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ  [c.492]

Обычно в понятие маркетинга стратегического входят также задачи предпланового маркетингового анализа маркетинговые исследования, сегментация и позиционирование. Причем принимается во внимание тактический (оперативный) характер формирования политики в области маркетинга. В то же время согласно всем аспектам маркетинговой деятельности существуют и стратегические, и тактические задачи. В маркетинговых исследованиях, например, выделяют тактические задачи (постоянный мониторинг текущей ситуации на рынке), стратегические задачи в области разработки продуктовой политики (это, например, разработка и производство новых продуктов), ценовой политики.  [c.352]

Формирование продуктовой, ценовой, распределительной и коммуникационных политик, осуществляемое в процессе предпланового анализа и планирования маркетинговой деятельности, включено в раздел Проектирование элементов комплекса маркетинга .  [c.4]

Для каждого продукта (группы продуктов), сбываемого на конкретном рынке, разрабатывается оперативно-календарный план (программа действий), включающий мероприятия в следующих направлениях разработка и производство, ценообразование, товарораспределение и сбыт, продвижение продукта, маркетинговые исследования, предплановый анализ (для следующего цикла планирования), включающий ситуационный и портфельный анализы, сегментацию и позиционирование, совершенствование работы маркетинговой службы. Для планирования подобных мероприятий используется форма 5. Такой план разрабатывается на год и более короткий промежуток времени. Затраты на реализацию мероприятий плана представляются в бюджете маркетинга.  [c.219]


Обратитесь сначала к разделу II и повторите материал, касающийся анализа внешней среды и SWOT-аналта, а затем к разделу III и повторите материал о товаре, о внутренних факторах маркетинга (маркетинговой смеси, 4р ). Используя описанные в этих разделах процедуры, сделайте предплановый анализ деятельности своей фирмы (или фирмы, которую вы хорошо знаете) с тем, чтобы наметить направления ее развития (возможно, становления).  [c.554]