Практическая реализация принципов этики должна осуществляться с учетом особенностей различных видов деятельности человека. Исходя из этого, разрабатываются проблемы медицинской этики, инженерной этики, этики руководителей, банкиров, этики в сфере маркетинга, и т. д. Однако специфика видов работ не должна заслонять приоритетности фундаментальных этических принципов По существу, отраслевые" этические кодексы выражают эти общие принципы в терминах профессиональных языков. Так, основной постулат [c.302]
Перед вами самая последняя книга основателя современной школы маркетинга — Филипа Котлера, выход которой в России можно считать мировой премьерой. В ней нашел отражение итог всей сорокалетней карьеры великого мастера. Автор пересматривает основные постулаты науки о рынке и предлагает 80 концепций эффективного инновационного маркетинга, наиболее важных для успеха предприятия в современных условиях. [c.4]
Стремление побыстрее забыть о новых премудростях. Даже после того как компания, казалось бы, освоила практику маркетинга, менеджмент постоянно сталкивается со стремлением персонала побыстрее забыть о нем, особенно ярко проявляющимся на гребне волны маркетингового y nexaj Например, американские компании вступали в 1950-1960-х гг. на европейские рынки полными надежд на небывалые успехи, ибо они предлагали технически сложные товары и обладали огромными маркетинговыми возможностями. Однако большинство завоевателей потерпело фиаско. Они игнорировали основной постулат маркетинга Знай [c.62]
Стремление побыстрее забыть о новых премудростях. Даже после того как компания, казалось бы, освоила практику маркетинга, менеджмент постоянно сталкивается со стремлением персонала побыстрее забыть о нем, особенно ярко проявляющимся на гребне волны маркетингового успеха. Например, американские компании вступали в 1950-1960-х гг. на европейские рынки полными надежд на небывалые успехи, ибо они предлагали технически сложные товары и обладали огромными маркетинговыми возможностями. Однако большинство завоевателей потерпели фиаско, ибо игнорировали основной постулат маркетинга знай целевой рынок и умей удовлетворить его. Американские компании высадились на новые земли, не позаботившись о внесении необходимых изменений и в продукты, и в рекламные программы. Например, компания General Mills представила в Великобритании сухие смеси для приготовления тортов только для того, чтобы в скором времени бесславно покинуть рынок. Название смесей Ангел и Дьявол ока- [c.48]
Учет основных постулатов теории жизненного цикла товара, подчеркиваем крайне необходим в финансовом менеджменте предпри ятия Но опасно было бы воспринимать эту теорию как догму а также применять ее изолированно от других основных положений финансовой науки Очень мудро предостерегает от этого известный английский автор А Хос-кинг Если управление компании полностью доверится теории [жизненного цикла товара] то на этапе зрелости товар может быть лишен маркетинговой поддержки чтобы освободившиеся средства направить на разработку товара-субститута. Без поддержки маркетинга объем продаж неизбежно сократится и возникнет необходимость форсировать продвижение на рынок товара-субститута без Надлежищей его технической проверки и рыночных испытаний, что в целом поставит компанию перед двумя неудачами вместо одного успеха [c.48]
Смотреть главы в:
Введение в теорию маркетинга -> Основные постулаты маркетинга