Метод исчисления "в процентах к сумме продаж" используется при составлении рекламных бюджетов наиболее часто. Из результатов опроса, проведенного в 1981 году среди 55 фирм, входящих в число ста крупнейших рекламодателей товаров широкого потребления, следует, что свыше 70% фирм, ответивших на вопросы, применяют на практике те или иные разновидности метода исчисления бюджетов "в процентах к сумме продаж" [11], что совпадает с результатами опроса 92-х английских компаний [12]. [c.562]
МЕТОД ИСЧИСЛЕНИЯ В ПРОЦЕНТАХ К СУММЕ ПРОДАЖ . Многие фирмы исчисляют свои бюджеты стимулирования в [c.495]
Однако, не считая этих преимуществ, метод исчисления в процентах к сумме продаж почти ничем не оправдывает своего существования. Он строится на окольных рассуждениях о том, что сбыт является причиной стимулирования, а не следствием. Он ведет к тому, что размер бюджета определяется наличными средствами, а не имеющимися возможностями. Он мешает проведению экспериментов с другими видами стимулирования и приемами наступательных, агрессивных затрат. Зависимость бюджета стимулирования от изменений показателей сбыта по годам мешает перспективному планированию. Этот метод не дает логических оснований для выбора конкретного процентного показателя, за исключением разве случаев действий на основе прошлого опыта или нынешних действий конкурентов. И наконец, он не поощряет формирования бюджета стимулирования с учетом того, чего заслуживает каждый отдельный товар и каждая отдельная сбытовая территория. МЕТОД КОНКУРЕНТНОГО ПАРИТЕТА. Некоторые фирмы устанавливают размер своего бюджета стимулирования на уровне соответствующих затрат конкурентов. Иллюстрацией подобного подхода служит вопрос, заданный одним из руководящих работников представителю отраслевого печатного органа Есть ли у вас какие-нибудь цифры, которыми пользовались фирмы - производи- [c.496]
Метод исчисления в процентах к сумме продаж — исчисление бюджета стимулирования в процентном отноше- [c.98]
Рекламодатели должны четко определить цели своей рекламы, будь то информирование, увещевание или напоминание. Размеры реального бюджета могут определяться по одному из четырех принципов исчисления от наличных средств, в процентах к сумме продаж, на уровне затрат конкурентов или исходя из целей и задач [c.323]
Фирма должна определить бюджет стимулирования и распределить по основным средствам стимулирования. Основными методами разработки бюджета стимулирования являются метод исчисления от "наличных средств", метод исчисления "в процентах к сумме продаж", метод конкурентного паритета", метод исчисления "исходя из целей и задач". [c.90]
Метод исчисления в процентах к сумме продаж . Многие фирмы исчисляют свои бюджеты стимулирования в определенном процентном отношении либо к сумме продаж (текущих или ожидаемых), либо к продажной цене товара. [c.22]
Суммы налога на добавленную стоимость, уплаченные по расходам на командировки (расходам по проезду к месту служебной командировки и обратно, а также расходам на наем жилого помещения), принимаемым к вычету при исчислении налога на доходы организаций, подлежат вычету из общей суммы налога, причитающейся к уплате в бюджет. При этом сумма налога, подлежащая вычету, исчисляется по расчетной налоговой ставке 16,67 процента суммы указанных расходов без учета налога с продаж . [c.557]
Разница, полученная от превышения выручки (за минусом суммы НДС и акцизов) над полной фактической себестоимостью продукции, представляет собой сумму бухгалтерской (исчисленной) прибыли от продажи товарной продукции — показатель, включаемый в бухгалтерский отчет о прибылях и убытках. Объем полученной прибыли является одним из основных показателей, положительно характеризующих производственно-хозяйственную деятельность предприятия при прочих равных условиях. Предприятие прогнозирует сумму прибыли исходя из предполагаемого объема продажи и установленного процента прибыли. Плановая сумма прибыли является своеобразной контрольной цифрой, по которой администрация предприятия сверяет результаты своей производственной и финансовой политики и принимает управленческие решения, корректирующие различные аспекты деятельности предприятия. Плановая сумма прибыли используется также в качестве базы для расчета авансовых платежей в бюджет по налогу на прибыль. Размер прибыли может быть увеличен за счет снижения себестоимости продукции и роста объема производства, изменения ассортимента продукции в сторону увеличения выпуска наиболее рентабельных изделий, а также за счет регулирования продажных цен. Отношение прибыли к затратам на производство свидетельствует об уровне рентабельности выпущенной продукции. [c.301]
Смотреть страницы где упоминается термин Исчисление бюджета в процентах к сумме продаж
: [c.545] [c.198] [c.507] [c.198] [c.118] [c.198] [c.307]Смотреть главы в:
Маркетинг менеджмент -> Исчисление бюджета в процентах к сумме продаж