Компания должна информировать рынок о достоинствах торговой марки и затем укреплять возникающие положительные ассоциации потребителей. Необходимо запустить колесо и поддерживать его вращение, сочетая поощрение no- [c.232]
Задачи стимулирования вытекают из задач М. Потребители стимулируются к тому, чтобы они приобретали товары данного производителя, предпочитали их товарам-конкурентам торговые посредники — чтобы они включали данные товары в свой ассортимент, поддерживали определенный уровень товарных запасов, укрепляли приверженность к товарной марке, расширяли регионы продажи. Продавцы побуждаются увеличивать число посещений клиентов, повышать качество обслуживания и т.п. [c.130]
Вероятно, главная задача и основное достоинство профессиональных маркетологов заключается в способности создавать, поддерживать, защищать, укреплять имидж торговых марок и расширять их границы. Марки — это искусство и краеугольный камень маркетинга. Американская маркетинговая ассоциация дает следующее определение [c.417]
Торговые марки, подобно людям, имеют индивидуальность. Когда марка имеет черты лидера, реклама должна поддерживать и укреплять эту индивидуальность, ввввввввввввввввввввввв Когда торговая марка не обладает дос- ПРИНЦИП Досконально изучите ваш таточной привлекательностью, реклама [c.224]