Если бы все знали принципы денег, образованию пришлось бы отказаться от своей самой большой лжи - нужно ходить в школу, чтобы иметь успех. Эта ложь могла бы быть самой удачной в истории рекламы. Люди продолжают верить в нее, несмотря на избыток свидетельства об обратном действии. Никто еше не доказал, что существует прямая связь между формальным образованием и успехом. Как раз наоборот. [c.45]
Интервью с портретом на фоне своего магазина, фирмы — это вполне достижимая цель. Очень часто они прибегают к такому виду рекламы, как листовка. С этим спорить не надо. Действительно, для магазина нужна гораздо меньшая группа читателей, чем для оптовой фирмы. В особенности, если данный магазин находится не в центре города. Практика показала, что листовки необходимо делать форматом А-5, тиражом до тысячи экземпляров. Однако важно убедить рекламодателя, что самое удачное распространение листовок - это их вложение в ту часть тиража бесплатной газеты, которая распространяется в нужном для рекламодателя районе города. [c.35]
Сегодня визуальной коммуникации придается гораздо более серьезное значение. Вспомним, что лидеры стараются выступать перед нами на фоне государственного флага, как бы "перетягивая" на себя его частицу. Вспомним заставляющую замедлить шаг удачную рекламу. Вспомним "борьбу" портретов кандидатов в президенты на этих и предыдущих выборах. Эти лица смотрели на нас отовсюду. Визуализация позволяет передать нужную информацию в виде специально подобранной фотографии на газетной странице. Визуализация задает наше восприятие на телевизионной информации исследователи подметили, что участников антивоенных, антиядерных демонстраций показыва- [c.241]
Наружная реклама — это в большинстве случаев не основной носитель, а лишь поддержка для рекламы на телевидении. Количество щитов связано с качеством рекламы. При удачном креативе для достижения эффекта щитов нужно меньше. По некоторым оценкам, минимальная адресная программа для продвижения торговой марки составляет 30 щитов на месяц. Большая рекламная программа составляет 50 щитов и более сроком на полгода. Чтобы продвинуть на рынок города новую торговую марку, надо обеспечить примерно 70 % overage. Охват зависит от количества и качества плакатов, продолжительности кампании и величины населения города. Несколько щитов, если они не выполняют только указательную функцию, это пустая трата денег. Стоит сразу решить, зачем нужна наружная реклама, и определить под нее достаточный бюджет. [c.91]
Постоянные затраты не остаются таковыми всегда. Менеджер может оказывать влияние на некоторые постоянные затраты кратковременно, на другие - в долгосрочном плане. Поэтому понятие переменные затраты не совсем удачно. Постоянные затраты меняются ступенчато, например, дополнительные затраты на рекламу, стимулирование торговли, на прием новых сотрудников в филиалы, а также инвестиции и дополнительные затраты на НИОКР. Однако нужно [c.37]
Когда большая часть покупок совершается без выбора, то привлечь тех, кто покупает не выбирая, сможет фирма, предлагающая продукт отличительными признаками и пропагандирующая эти отличия. Выражаясь языком психологии, фирме нужно научить потребителя отличать стимул , чтобы потребитель распознавал существенное различие между маркой данной фирмы и ее конкурентов. Когда фирма не может дифференцировать свое предложение, она тем не менее может привлечь невыбирающих покупателей, увеличив их осведомленность о марке и (или) объединив ее (в рекламе) с привлекательным образом или удачно расположив ее на торговых площадях. [c.471]
Так что, если вы хотите оценить эффективность программы прямой почтовой рекламы, нужно будет попытаться получить ответную реакцинЬ в удобном для подсчета виде. Обычно для этого используют талоны существует и множество других вариантов в зависимости от вашей специализации, отрасли промышленности или сферы деятельности. Так, несмотря на то что предложенные стимулы могут не сразу обеспечить доходную торговлю, ежедневные и итоговые подсчеты по крайней мере позволят составить представление об успехе операции. Например, электротехническая фирма может считать свою кампанию по рассылке в адреса строителей удачным вложением средств, если 20% адресатов запросили по телефону экземпляры ее буклета с описанием новейшей недорогой системы кольцевого электроснабжения, одобренной к применению Центральным электроэнергетическим управлением, несмотря [c.179]
Смотреть страницы где упоминается термин Что нужно для удачной рекламы
: [c.160] [c.101] [c.219] [c.240]Смотреть главы в:
Курс для высшего управленческого персонала -> Что нужно для удачной рекламы