Карта позиционирования цена—качество

Рис. 10.6. Карта позиционирования цена—качество Рис. 10.6. Карта позиционирования цена—качество
Ж,3 Позиционирование. Построить карту позиционирования продуктов по параметрам цена-качество продукт по выбору.  [c.30]


В бизнес-планировании позиции продукта определяют с помощью карт позиционирования, которые представляют собой двухмерную матрицу различных пар характеристик, например, функции качество — цена для товаров конку-  [c.120]

Рис. 2.14. Карта позиционирования продуктов по параметрам функции качество— цена Рис. 2.14. Карта <a href="/info/15956">позиционирования продуктов</a> по параметрам функции качество— цена
На рис. 10.6 представлена карта позиционирования гипотетических конкурирующих продуктов на определенном целевом рынке по двум параметрам цена (горизонтальная ось) и качество (вертикальная ось). В кружках, радиусы которых пропорциональны объему реализации, буквы означают названия конкурирующих продуктов. Знак вопроса характеризует возможный выбор позиции на рынке для новой фирмы-конкурента, исходя из анализа позиции на соответствующем рынке продуктов других фирм. Данный выбор обосновывается стремлением занять такое место на целевом рынке, где меньше накал конкурентной борьбы (в данном примере — продукт относительно высокого качества, реализуемый по средней цене).  [c.275]


В самом упрощенном понимании для того чтобы занимать положение на рынке (или просто рассуждать об этом), необходимо иметь карту-схему рыночного позиционирования. Необходимо быть внимательными по отношению к использованию данного понятия и проводить разграничение между понятиями карта и территория . Карты могут различаться на простейшие, рассматривающие соотношение цена/качество, и многофакторные, изучающие отношение потребителей.  [c.244]

На практике позиции продукта определяют с помощью карт позиционирования, которые представляют собой двухмерную матрицу различных пар характеристик, например функции качество-цена для товаров конкурирующих фирм. На рис. 2.22 показана условная схема такой матрицы, где приведены фирмы-конкуренты А, Б, В, Г, а площадь кружка отражает объем реализации товара. Очевидно, каждая из фирм-продуцентов будет стремиться занять место в верхних квадрантах по уровню качества и ближе к оси средних цен. Для выбранной позиции фирма должна разработать мероприятия по освоению и производству выбранного продукта.  [c.153]

Рис. 2.22. Карта позиционирования продуктов по параметрам функции качество-цена Рис. 2.22. Карта <a href="/info/15956">позиционирования продуктов</a> по параметрам функции качество-цена

Смотреть страницы где упоминается термин Карта позиционирования цена—качество

: [c.634]   
Основы маркетинга (1999) -- [ c.275 , c.276 ]