Сегодня все мы — жители глобальной деревни . Рост доходов потребителей и особенно доступ к информации через телевидение, туристические поездки и рекламные обращения формируют общие спрос и ожидания. Общий спрос открыл глобальным поставщикам новые возможности. Поскольку в настоящее время каждая компания практически конкурирует на мировом рынке, все поставщики считают себя международными. [c.504]
Глобальная деревня 504 Горизонтальная маркетинговая система [c.523]
Цивилизация в сильной степени определяется своей основной коммуникативной составляющей. Древние цивилизации, которые базировались на устных каналах коммуникации, естественным образом были сориентированы на традицию, поскольку подобные каналы не дают возможности модернизации. Любое нововведение легко гасится в них из-за достаточно медленной циркуляции информации. Сегодня, наоборот, возникло понятие "глобальной деревни", когда событие даже из отдаленной точки земного шара может тут же стать предметом всеобщего обсуждения. Телевизионный канал, принятый современной цивилизацией в качестве основного, меняет правила коммуникативного поведения для всех. Даже политики становятся другими, трансформируя свое поведение под нормы телевизионного канала, чтобы быть в достаточной степени телегеничными. Кстати, вероятно, и эпоха Л. Брежнева "погибла", придя в несоответствие с телеканалом — шамкающий и медлительный Брежнев не мог удовлетворять требованиям, созданным телевизионным каналом. Зато этим требованиям максимально удовлетворял другой генсек — М. Горбачев. Так что можно считать, что Л. Брежнева среди прочего сняло телевидение, оно же вознесло в первый период и М. Горбачева, когда население было удивлено не только "ходячему", но и самоговорящему генсеку. [c.14]
Замена дорогостоящего энергоемкого транспорта дешевыми электронными коммуникациями может изменить сам вид фирмы по мере увеличения труда значительная часть активной деятельности станет осуществляться по месту жительства. В связи с этим возникают идеи электронного колледжа , глобальной деревни , глобального города . Рабочие постиндустриального общества лучше подготовлены к тому, чтобы управлять собой, чем классический пролетариат. Данный аргумент стал основой теоретической проработки и появления разнообразных самоуправляющихся фирм. [c.78]
Но для простых смертных в маркетинге, которые ищут "одну глобальную деревню" таковы факты, что их мечта, скорее всего, не сбудется. [c.75]
В действительности Америка была мировым лидером в производственном менеджменте последние 200 лет. У всех нас, включая Японию, возникнут трудности, если США не смогут удержать роль лидера. В постоянном совершенствовании обязан участвовать каждый. Страны должны делиться своими навыками и технологией, чтобы сохранять бесперебойное функционирование нашей глобальной деревни . [c.50]
Поскольку глобальная спутниковая система наряду с обжитыми районами будет охватывать также и малонаселенные зоны, развивающиеся страны получат некоторые избыточные ресурсы. Таким образом преимущества информационной эры могут быть распространены на такие регионы, в которых — отдельно — никому не пришло бы в голову тратить средства на создание таких возможностей. Это может быть окраина большого города, поселок в промышленной зоне или затерянная в необжитой местности деревня. Весьма вероятно, что доступными по цене станут некоммерческие направления использования Сети. [c.137]
Изобретение печатного пресса в свое время также изменило коммуникативную парадигму, открыв галактику Гутенберга . Глобализация коммуникации, по Мак-Люэну, ведет к созданию единого коммуникативного пространства — глобальной деревни . [c.33]
Вторая большая сила — глобализация. Представление Маршалла Маклюэна о мире, как о глобальной деревне , становится реальностью. Руководителю какой-нибудь компании в Бангкоке, который захочет купить эту книгу, будет достаточно набрать www.amazon. om на клавиатуре компьютера, ввести номер своей кредитной карточки, и через несколько дней Федерал экспресс доставит ему посылку. Если у оптового торговца цветами из Кёльна закончатся розы, он может отправить заказ в Тель-Авив и получить на следующее утро целый самолет роз. [c.18]
Следующий тип общества, согласно Мак-Люэну, вырастает на основе коммуникаций, передающих информацию с помощью электрических средств. Если в механический век в пространство проецировались телесные органы человека, то в электронный век наружу выводится нервная система, поглощающая, распространяясь в планетарном масштабе, пространство и время. Мгновенность передачи информации изменяет масштабы событийности и, следовательно, человеческого интереса происходит переключение с внешних количественных целей на внутренние, качественные. Возникает состояние всеобщей включенности, электронные коммуникации воссоздают общину, глобальную деревню . [c.48]
В-четвертых, развитие глобальных средств массовой информации повышает степень гомогенности (однородности) потребительских предпочтений во всем мире и использование стандартизированных и глобальных рекламных кампаний, одинаково протекающих во многих странах. Конечно, этот феномен еще не сформировался и определенные категории потребителей (подростки и деловая молодежь) в большей степени являются частью "мировой деревни", чем другие категории населения. Как бы то ни было, с ростом мировой инфраструктуры спутникового и кабельного телевидения общеизвестные фирмы, подобные Nike и anon, начали укреплять позиции своих торговых марок, используя стандартизированные глобальные рекламные кампании. [c.740]
Смотреть страницы где упоминается термин Глобальная деревня
: [c.218] [c.672] [c.20] [c.530] [c.744]Маркетинг-менеджмент и стратегии (2002) -- [ c.504 ]
Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.514 ]