Применительно к налогообложению рекламой является любая форма публичного представления товаров, работ, услуг через средства распространения информации. К средствам распространения информации относятся печать (газеты, журналы, каталоги, прейскуранты, справочники, отправления прямой печатной рекламы и другой печатной продукции), эфирное, спутниковое и кабельное телевидение, радиовещание, световые газеты (бегущая строка, световая фиксированная строка), иллюстративно-изобразительные средства (щиты, вывески, афиши, календари, плакаты и т. д.), аудио- и видеозапись и др. [c.440]
В этой связи отметим, что в западном менеджменте во внутрифирменном управлении активно используется инструментарий из практики средств массовой информации. Жизненно важные ценности корпораций распространяются через публикацию статей, книг и различного рода манифестов руководителей, их публичные выступления и пресс-конференции, издание внутрифирменных газет, плакатов, бюллетеней и видеокассет. Формирование культуры руководителями компаний осуществляется с привлечением пропаганды, которая, как известно, наиболее эффективна при непрерывном и длительном воздействии, а также в созданной благоприятной для ее восприятия обстановке. Реклама на телевидении и радио, многочисленные издания формируют образ компаний и обязывают персонал к определенным типам поведения. Крупные затраты, которые бизнес отпускает на культурную составляющую, окупаются. [c.325]
В систему коммуникации входит и передача информации от высших руководителей подчиненным. Это создает чувство доверия, помогает трезво относиться к экономическим реальностям и формирует убежденность в перспективности общей стратегии, ответственность за конечные результаты. Одним из самых простых средств здесь может быть регулярное знакомство с состоянием дел. С этой целью каждому служащему можно представлять подборку материалов из газет с оценками деятельности компании, отчеты о ее хозяйственном положении, доводить до всех обращения руководителя, в том числе и в виде публичных выступлений, в которых намечены цели и стратегия. [c.114]
Занеся в свой перечень все издания, которые могут оказаться полезными, необходимо собрать о каждом из них ряд наиболее важных сведений. Часть этой информации можно почерпнуть в справочниках по прессе, имеющихся в публичных библиотеках. Однако самый простой способ—заглянуть в Британский справочник по средствам рекламы и тарифам , сокращенно именуемый БРЭД . В этом ежемесячном справочном издании перечисляется огромное количество выходящих в Великобритании газет и прочих периодических изданий с указанием их рекламных тарифов, технико-издательских характеристик и множества других практических сведений, включая сведения о тиражах. Кроме того, все издания разбиты на категории потребительских и деловых, что облегчает и ускоряет поиски органов печати, охватывающих конкретную специализированную аудиторию, например фотографов-любителей или медицинских сестер. Справочник БРЭД одинаково полезен для поисков и оценки и общенациональных, [c.31]
Смотреть главы в:
Паблик рилейшнз для менеджеров -> Газеты как средство публичной информации