Лечебные средства для рынка...... [c.727]
Для того чтобы стать преобладающей, товарная марка должна пройти пробные продажи значительных партий, проникнуть на рынок и покупатели должны совершать повторные покупки. На ранних стадиях "жизни" на рынке пробные продажи и повторные покупки дают возможность товарной марке повлиять на эволюцию вкусов покупателей, стать образцом для сравнения и добиться превосходства в восприятии. Этот процесс очень хорошо можно проиллюстрировать на примере вазелинового геля из нефти. Вазелин появился на рынке в 1880 году его рекламировали как лечебное средство непревзойденной чистоты. Выбирая вазелин, — прозрачный, очень чистый гель - покупатели обнаруживали, что его свойства помогали использовать его как эффективное средство для обработки ран. Обобщая это наблюдение, они пришли к выводу, что эффективность нефтяного геля заключалась в его прозрачности и чистоте (в отличие от конкурирующих производных черной угольной смолы). Последующие испытания подтвердили этот вывод предпочтение начали отдавать прозрачности, и при оценке товарной марки это свойство стало "зарабатывать" больше очков. Более того, все позднее появлявшиеся марки стали сравнивать с вазелином, и даже если они были не хуже, считалось, что им чего-то не хватает, поскольку они не принадлежат к категории вазелина. [c.180]
Поэтому в условиях становления рынка, с учетом того, что рынок представляет собою гигантскую сеть экономической коммуникации, очень важна взаимосвязь между коммуникационной и экономической конъюнктурой. Экономическая конъюнктура зависит во многом от того, что и как о ней говорится в средствах коммуникации. В реальной хозяйственной жизни все предприятия, фирмы организации торговли — от крупных оптовых посредников до мелких розничных торговцев, а также различного рода государственные предприятия и организации (лицеи, колледжи, вузы, лечебные учреждения и др.) — систематически проводят работу по продвижению своей деятельность (товаров и услуг) к потребителям и клиентам. При этом каждое из них в той или иной мере реализует следующие обобщенные цели [c.4]
КУРОРТНЫЙ СБОР уплачивался в СССР лицами, приезжавшими в курортные местности для лечения или отдыха во время лечебного сезона, при прописке паспортов или заменяющих их документов. Взимание К. с. было разрешено местным Советам постановлением ЦИК и СНК СССР от 17 авг. 1933 г. с целью увеличения средств на благоустройство курортов и культурное обслуживание трудящихся. Период времени и перечень местностей, на к-рые он распространялся, устанавливались наркомфинами союзных республик по согласованию с наркомздравами. Уплачивался независимо от прописочного сбора. От К. с. освобождались военнослужащие рядового состава и члены их семей, низкооплачиваемые рабочие и служащие и члены их семей, а также все граждане моложе 16 лет. Постановлением ЦИК и СНК СССР от 7 мая 1986 г. К. с. был заменен уплатой единой государственной пошлины (см.). [c.618]
Ситуация 6. Основным видом деятельности фирмы является оптовая торговля фармацевтической продукцией и средствами личной гигиены. Фирма является прямым поставщиком этих товаров на российский рынок. Ее покупатели представлены в основном аптечными и лечебно-профилактическими учреждениями. Фирма арендует аптечной склад, основной задачей которого является прием и хранение товаров с учетом их физико-химических свойств. [c.66]
Положительное влияние оказывает также повышенный спрос на многие виды косметической продукции большую часть года. Причем это относится к декоративным, профилактическим и лечебным косметическим средствам. Многие товары этого рынка необходимы рядовым покупателям ежедневно. Стоит вспомнить хотя бы крем для бритья, зубную пасту, мыло, а также декоративную косметику. [c.81]
Затем руководство формулирует видение того, что необходимо достигнуть компании, чтобы завоевать ведущие позиции в условиях этой новой среды. Концепция развития должна отражать результаты прогнозов, сделанных на основе состояния среды ее необходимо ограничить восприятием возможностей самой организации. Концепция включает в себя три аспекта. Во-первых, руководству понадобится определить целевые рынки, которые компания будет обслуживать в будущем, и наиболее привлекательных покупателей. Во-вторых, менеджмент рассматривает вопрос о конкурентных преимуществах. Преимущество компании asio, например, состоит в способности к миниатюризации продукции, TNT Express — в скорости и надежности обслуживания, фармацевтической компании GSK — в инновационных лечебных средствах. В-третьих, менеджеры должны четко представлять, какие стержневые компетенции необходимы компании для поддержания ее конкурентных преимуществ. [c.496]
Истечение срока действия патента, однако, не означает окончательную утрату монополистом власти над рынком. Некоторые потребители остаются верными патентованному лечебному средству, возможно, опасаясь, что новое лекарство-дженерик вовсе не то же самое, которое они принимали годами. В результате монополист из бывших продолжает поддерживать цену, которая, пусть даже и не намного, но выше цены новых конкурентов. [c.327]
Пример 4.9. Предприятие "ФармаСеть" на фармацевтическом рынке города работает 3 года. г)то частное предприятие представляет собой сеть аптечных киосков и стационарных аптек. Кроме того, в структуру торгового предприятия входит склад, который снабжает фармпрепаратами "свои" торговые точки, а также недет оптовый отпуск лекарственных средств другим аптекам. Помимо обычной торговли препаратами предприятие также осуществляет снабжение лекарственными средствами льготных категорий граждан и нескольких муниципальных лечебных учреждений за счет средств городского бюджета на основании договоров с городским Комитетом по здравоохранению. [c.322]
БЮДЖЕТ ГОСУДАРСТВЕННОГО СОЦИАЛЬНОГО СТРАХОВАНИЯ (в СССР) — план образования и использования фонда денежных ресурсов социального страхования составляется Президиумом ВЦСПС и включается в государственный бюджет СССР. Государственное социальное страхование в СССР, являясь одним из завоеваний Великой Октябрьской социалистической революции, имеет большое значение для повышения народного благосостояния. Средствами социального страхования распоряжаются профессиональные союзы. Б. г. с. с. построен в соответствии с принципами демократического централизма. Фабрично-заводские и местные комитеты профессиональных союзов имеют сметы по социальному страхованию, утверждаемые вышестоящими органами профсоюзов, к-рые также имеют свои сметы. Своды всех этих смет образуют бюджеты социального страхования отдельных профсоюзов, к-рые вместе со сметой социального страхования ВЦСПС составляют сводный Б. г. с. с. Средства государственного социального страхования образуются из страховых взносов государственных предприятий, учреждений и организаций, а также средств государственного бюджета СССР. Источником этих взносов являются чистый доход государственных хозрасчетных предприятий или ассигнования из бюджета. Тариф страховых взносов установлен гос-вом в размере от 4,4 до 9% фонда заработной платы рабочих и служащих в зависимости от особенностей различных отраслей народного х-ва. Профсоюзные организации обязаны строго контролировать своевременную уплату страховых взносов предприятиями, учреждениями и организациями. Средства социального страхования направляются гл. обр. на выдачу пособий по временной нетрудоспособности, по беременности и родам, на рождение ребенка, а также на пенсии работающим пенсионерам (инвалидам труда и получающим пенсии по старости и за выслугу лет) и работающим инвалидам войны III группы. Часть средств по смете ВЦСПС направляется на мероприятия по развитию спорта и санаторно-курортному обслуживанию трудящихся (оплата путевок в санатории и дома отдыха, оплата проезда в санатории, лечебное питание, содержание детей в пионерских лагерях и внешкольная работа). [c.171]
В связи с сосредоточением основной массы краткосрочного кредита в Государственном банке в результате кредитной реформы 1930— 1932 гг. краткосрочные операции К. б. значительно сузились. Они по-прежнему предоставляли краткосрочный кредит лишь на эксплуатационные нужды местных коммунальных трестов и жилищного х-ва, местных строительных организаций и п ром-сти местных строительных материалов, связанной преимущественно с жилищным и коммунальным строительством. С 1930 г. все средства, предназна-чвемые на коммунальное и жилищное строительство, независимо от источников их образования, сосредоточивались в К. б., на к-рые возлагалось финансирование этого строительства и наблюдение за использованием средств по назначению. С 1931 г. через К. б. выдавались также средства на строительство лечебно-профилактических учреждений, а к концу первой пятилетки они стали финансировать также, строительство научных учреждений и все культурно-бытовое строительство. [c.541]