Не менее, а может быть, и еще более важно, чтобы пресс-релиз попал точно по адресу. Не просто в отдел писем (или экономики), но одному из ваших доверенных журналистов либо хорошо известному лично вам профессионалу, ведущему вашу тему. Иначе — корзины для бумаг релизу не миновать, ведь кто еще будет разбираться в ворохе документов, десятками (а в большие редакции и сотнями) приходящих каждый день... Или другой вариант, также не слишком удачный для вас — пресс-релиз может быть переправлен в рекламный отдел, а это, как говорится, совсем другая история... Ведь пресс-релиз рассчитан на бесплатную публикацию, и его задача в связи с этим, повторим, заключается в том, чтобы заинтересовать масс-медиа общественной значимостью события, о котором идет речь. [c.98]
На дисплее компьютера редактора могут быть видны только начальные параграфы релиза, и они особенно важны в случае электронной рассылки. Поэтому нельзя их писать как броское рекламное объявление. [c.168]
Простейший способ научиться писать новостные релизы — изучение газетных сообщений и осознание того, как они написаны, и на основе этого — изучение специальных приемов. Читая газеты, можно заметить две следующие основные особенности. [c.123]
Посылайте чужие статьи. Вам не обязательно писать все статьи, которые вам нужны в вашей работе по формированию базы перспективных клиентов. Когда вы разговариваете со своим отделом маркетинга о пресс-релизе, спросите, не печатал ли статьи кто-нибудь из ключевых работников вашей организации. Подумайте, как вы могли бы включить эти статьи в свой план по формированию базы перспективных клиентов. Пошлите статьи, написанные другими людьми из вашей организации, на ваш целевой рынок. Это действие описано в главе 12 в разделе Прямая рассылка . [c.230]
Бэкграундер — вид письменного материала, цель которого — сообщить информацию об истории возникновения и развития компании, дать дополнительные сведения по какому-либо поводу или ситуации, которые связаны с деятельностью организации в настоящее время. Хотя бэкграундер не имеет персонального обращения, пишется он очень часто для журналистов, для тех, кто собирается писать об организации, и именно бэкграундер призван обеспечить такого журналиста полной и точной информацией. Но бэкграундер также служит информационной базой для сотрудников организации при подготовке брошюр, статей, ньюс-релизов, а кроме того, он используется для ознакомления с организацией новых сотрудников. [c.70]
Для того, чтобы оценить, как много получают материалов репортеры и редакторы, нью-йоркский управляющий редактор газеты The Wall Street Journal попросил 17 менеджеров американских бюро собрать и выслать ему все новостные материалы, которые те получили за один день. Коробки и упаковки пресс-релизов, факсов, писем и историй — за исключением посланных через Интернет — заняли место в его офисе размером два на десять футов. Аналогичную лавину материалов получают редакции новостей газет по всему миру. Журналисты заключают сделку со своими аудиториями — поставлять им важную и необходимую информацию. Журналисты, как вратари информационного потока, пробивающегося к их аудитории, требуют того же от ПР-практиков. [c.151]
Он вырабатывал своей журналистский стиль — жесткий, скептический, используя пример нефинансовой журналистики. До 60-х никто не критиковал то, что происходит на рынке ценных бумаг , — вспоминал он. Пресс-релизы и выступления руководителей финансовых корпораций просто перепечатывались безо всяких критических комментариев. Лучшие репортажи, такие как статья Иды Тарбел о Джоне Д. Рокфеллере и его корпорации Standard Oil Trust, писались не финансовыми журналистами, а репортерами широкой специализации. [c.188]