Спонсорство как инструмент коммуникационной политики представляет собой систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной, характер которых четко регламентирован и рассчитан на создание положительной реакции у потребителей и других субъектов. Сами спонсоры считают, что из своей деятельности они извлекают большую выгоду. Прежде всего, это выход на большую целевую аудиторию. Однако спонсируемая организация должна иметь положительный имидж. При выборе спонсорских мероприятий необходимо сравнивать затраты на их проведение с числом потенциальных контрактов. [c.126]
К источникам финансовых ресурсов относятся также поступления денежных средств за счет благотворительных взносов (меценатство), страховых взносов, от продажи заложенного имущества должника, спонсорских взносов и т. п. Спонсор - юридическое или физическое лицо, финансирующее какое-либо мероприятие. Спонсорство - это Двухсторонний процесс. Хозяйствующий субъект получает необходимые ему финансовые ресурсы, а спонсор - определенные выгоды в виде поднятия его имиджа и престижа, рекламы, подготовки квалифицированных специалистов, а также в форме прямого дохода (прибыли) от финансируемого мероприятия. [c.92]
Всем — это значит, не только тем, кому вы оказываете благотворительную помощь, но и вашей организации тоже. Разумеется, в отличие от спонсорства благотворительность не оборачивается материальными прибылями. Да и нематериальные выгоды, получаемые нами в ходе благотворительных акции, кажется, сложно конвертировать в финансы. И тем не менее нет ничего зазорного в том, чтобы, помогая другим, помочь и себе. [c.120]
По мнению экспертов, российские компании порой слишком увлекаются рекламной стороной спонсорства, считая, что чем больше их упомянут в прессе как спонсоров какого-то мероприятия, тем лучше. Между тем часто формирование добро-соседских отношений с властями может принести компании гораздо большую, долгосрочную выгоду. [c.223]
Оценивание расходов и выгод, которые спонсорство предоставляет PR-специалисту [c.380]
Спустя три года безуспешных попыток извлечь хоть какую-то выгоду из спонсорства мы [c.43]
Если вы собираетесь выступить в качестве спонсора, вы оказываетесь перед необходимостью заново пересмотреть свою стратегию. Спонсорство в том виде, в каком оно существует сегодня, умерло, и мы знаем, что убило его. Поэтому прочитайте эту главу внимательно. Закончив изучать ее, вы будете знать, как нужно правильно оценивать возможности, которые несет с собой спонсорство, и оценивать стратегические цели и потенциальные выгоды. [c.112]
Но помните Миф 1 На самом-то деле потребителям все равно, кто что спонсирует. Поэтому если в том или ином случае ваше спонсорство неуместно для вашей марки, то притворяться спонсором еще более бессмысленно. На потребителей действуют рекламные обращения и образы, показывающие им выгоду от приобретения продукта, причем значимым для них способом. Забудьте о спонсорстве. Если конкретная собственность имеет свойства, способные вызвать у потребителей полезные для вашей марки ассоциации, то эти свойства должны составить основу вашего рекламного сообщения потребителям. [c.127]
Уже 67% руководителей отечественных предприятий считают, что социальный бизнес может приносить выгоду. А тех, кто в этом еще не уверен, убедят последние тенденции взаимоотношений бизнеса и общества, разворачивающихся сегодня иод недвусмысленным лозунгом Делиться надо . Но можно делиться по-всякому — в том числе и получая от этого реальную репутаппонную выгоду. Надо заметить, что па Западе это было понято уже очень давно. Мощные традиции спонсорства и благотворительности, пришедшие оттуда, заставляют задуматься о путях локализации тамошних инструментов и приемов социальной активности предпринимателей. Тем более что и в России уже наработаны приемы выгодных вложений средств в спонсорские и благотворительные проекты. Об этом — в дайной главе. [c.109]
Розничные торговцы используют множество средств коммуникации со своими собственными постоянными заказчиками как во внутримагазинном пространстве, так и посредством почтовых отправлений, направляемых владельцам открытых счетов или магазинных карт. Основные цели рекламы в средствах массовой информации, следовательно, направлены на привлечение новых заказчиков или на увеличение частоты посещений и расходования средств более состоятельными потребителями. Некоторые розничные торговцы также извлекают выгоду из спонсорства как механизма продвижения, помогающего избежать суеты в традиционной рекламе в средствах массовой информации. [c.606]