Что такое точечная оценка и каковы желательные свойства [c.86]
Из конкретности и определенности (желаемые свойства любых целей) никак не следует их конечность (ограниченность). Подобный подход порождает в экономике стремление к достижению целей любой ценой , затрудняет объективную оценку результатов деятельности. Подобная цель принуждает субъекты управления искать не наилучшее решение, а лишь удовлетворительное. Рядом с точечными компонентами целевой системы (определенный объем продукции, необходимые параметры разрабатываемого оборудования или материала) всегда должны стоять направляющие компоненты, которые позволяют создать систему объективной мотивации к принятию и реализации наилучшего решения. [c.80]
Идеальной является персонифицированная, точечная, конкретная, авторитетная реклама. Этого легче всего добиться на уровне личных коммуникаций. Реклама в СМИ, чтобы обеспечить тот же эффект, должна опираться на точное, грамотное планирование. Суть планирования рекламной кампании (медиапланирования) в том, что страховщик формулирует рекламное послание, выбирает каналы распространения информации (СМИ), определяет график появления рекламы. Распределение рекламы по СМИ должно осуществляться исходя из представления страховщика о своей потенциальной клиентуре, а также с учетом воздействия конкретного носителя на лринятие решений о страховании. В телевизионном ролике, например, нельзя достаточно полно изложить конкретное предложение страхового продукта, но это легко сделать в газетной публикации. Реклама по возможности должна быть нацелена на решение конкретной задачи и содержать в себе материал, необходимый для клиента в ходе принятия решения о страховании — ее надо ориентировать на факторы, определяющие высокую оценку соотношения цена-качество продукта. Так, имиджевая реклама должна донести до потенциального клиента информацию о престижности, надежности и иных положительных свойствах компании в целом. Посредством продуктовой рекламы ему на- [c.176]