Особенность организации российского предпринимательства — полагаться на независимые торговые точки — приводит к необычайно слабой развитости национальной сети розничной торговли, что отрицательно сказывается на использовании брендинга в России. Формирование общенациональной системы розничной сети потребует проведения дополнительных маркетинговых мероприятий по поддержке брендинга, например рекламными кампаниями в СМИ, рекламой на месте продаж и семплингом. [c.549]
Использование наружной рекламы и радио носило вспомогательный характер, преимущественно для решения задач работы с торговлей или компенсации недостаточных местных охватов прессы. Активно применялись рекламные материалы на месте продажи воблеры, плакаты, гирлянды и т. д. С октября 2002 г. в качестве рекламной поддержки используется только национальная пресса. [c.248]
Изделия из корфама были впервые представлены на национальной обувной ярмарке 1963 года, и многие розничные торговцы выдали на них заказ. Дюпон провел широкую общенациональную рекламу корфама , а также создал материалы для рекламы в местах продажи, что обошлось корпорации только на начальном этапе в 2 миллиона долларов. Кроме того, Дюпон сформировал специальную бригаду помощи торговле. Члены бригады должны были посещать обувные магазины и учить продавцов торговать обувью из корфама . [c.104]
Смотреть страницы где упоминается термин Реклама в местах продаж и национальная реклама
: [c.309]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Реклама в местах продаж и национальная реклама