Реклама в местах продаж 13,04 [c.146]
Реклама в местах продажи осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона. Основными видами подобной рекламы являются витрины, наружная вывеска и оформление магазина, плакаты и афиши в магазине и снаружи, проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина, показ товаров в употреблении в магазине, демонстрационном зале или салоне, реклама по радио в магазине. [c.270]
РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ - разновидность рекламы, которую можно разделить в целом на два вида витрины магазинов и внутренние магазинные экспозиции на прилавках, стеллажах. [c.628]
Ф реклама в местах продажи (витрины, вывески, упаковка, этикетки). [c.21]
Напоминающая реклама, реклама в местах продажи и специализированная реклама [c.102]
Витрина — средство рекламы в местах продажи и наружной рекламы. [c.557]
У.Реклама в месте продажи (витрины, вывески, планшеты в торговом зале, упаковка товаров, наклейки) [c.206]
Витрина — средство рекламы в местах продажи и наружной рекламы. Представляет собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой. В. бывают специализированные, комбинированные, внешние, внутренние и др. [c.545]
РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ — [c.541]
Реклама в местах продажи 54/—542 [c.803]
Как показывает современный опыт, оптовые компании в большинстве случаев осуществляют сбытовые функции лучше производителя, поскольку имеют устоявшиеся связи с розничной торговлей, а также хорошую складскую и транспортную базу. Сегодня оптовые компании предоставляют своим покупателям не только товары, но и широкий спектр сопутствующих услуг реклама в месте продажи, организация мероприятий по стимулированию продаж, доставка товара, предпродажная подготовка, в том числе фасовка и упаковка товара под торговой маркой розничного предприятия или розничной сети. На рынке технически сложных товаров оптовые компании организуют, при поддержке производителей, сервисные центры. [c.22]
В соответствии с современной теорией маркетинга, форм маркетинговых коммуникаций не 4, а минимум 12. К ним также относятся реклама в месте продаж, мерчандайзинг, упаковка,фирменный стиль, прямой маркетинг, спонсорство, виртуальные медиа и Интернет (прим. ред.). [c.565]
Изделия из корфама были впервые представлены на Национальной обувной ярмарке 1963 г., и многие розничные торговцы обувью выдали на них заказы. Дюпон сформировал специальную бригаду помощи торговле. Члены бригады должны были посещать крупные обувные магазины и учить продавцов торговать обувью из корфама . Одновременно фирма создала материалы для рекламы в местах продажи, оформление витрин и провела общенациональную рекламу корфама , что обошлось на начальном этапе в 2 млн. долл. [c.180]
В маркетинге это значение сохраняется в смысле подвинуть покупателя к действию. Управлейие продвижением имеет в своем арсенале разнообразные средства достижения целей рекламу, паблисити, стимулирование сбыта, рекламу в местах продажи, использование мероприятий спортивного и увеселительного характера, персональные продажи, сетевой маркетинг и др. [c.5]
Иногда роль рекламы в основном сводится к напоминанию о необходимости купить и использовать некоторую марку. Марка может быть уже утвердившейся на рынке и иметь относительно прочный и устойчивый имидж. В этом случае напоминающая реклама стимулирует немедленную покупку и/или использование и таким образом помогает избежать конкуренции. Пример подобной рекламы фирмы Budweiser приведен на рис. 3.5. Напоминающей рекламой являются также "говорящие полки" и другие средства рекламы в местах продажи (point-of-pur hase, или Р-О-Р), размещаемые в магазине или недалеко от места демонстрации марки. Такие средства Р-О-Р часто используются для описания упаковки, цены и ключевой идеи торговли. [c.102]
В последнее время к потребителям все чаще и чаще обращается один и тот же деятель рынка — фирма, организация или представляющий их специалист по маркетингу, который для продвижения марки использует различные пути создание имиджевой рекламы, связи с общественностью, прямой маркетинг, стимулирование продаж, рекламу в местах продажи, косвенную рекламу (например, брошюры и каталоги), вызовы торгового персонала. В связи с этим, очевидно, нужна гарантия последовательности появления и общность тона всех сообщений, передаваемых в средства массовой информации. Из главы 10 этой книги следует, что такая последовательность — жизненно необходимое условие создания нужного образа марки. Идеальным является случай, когда все указанные формы коммуникаций реализуются с единой точки зрения и потребитель получает от рекламодателя все сообщения, выдержанные в одном тоне. По крайней мере, это подразумевает, что различные элементы маркетинговой коммуникации реклама в средствах массовой информации, прямой маркетинг, продвижение продаж, рекламная упаковка, реклама в местах продажи, знаменательные события, торговые выставки, общение со служащими, связи с общественностью и т.д., должны быть хорошо скоординированы с учетом того, что отдельные элементы создаются различными агентствами и организациями (PR-фирмами, агентствами прямого маркетинга, фирмами по продвижению продаж, рекламными агентствами, компаниями клиентов и др.). [c.108]
Технологии BtL (русскоязычное произношение — би-ти-эль). Все остальные способы рекламы относят к BtL. Естественно, что аббревиатура BtL образована от словосочетания Below the Line и переводится как "под чертой под линией". Этим самым как бы подчеркивается, что эта технология второстепенная, вторичная по отношению к основной (первичной) цели рекламы. К BtL-средствам относят рекламу в местах продаж, организацию конкурсов и лотерей, промоушн, мерчандай-зинг, прямой маркетинг и многое другое. Стоит отметить, что из-за постоянного увеличения средств стимулирования сбыта, которые приходится относить к BtL-рекламе, некоторые специалисты предрекают отмену такого разделения способов рекламы. [c.85]
Изделия из корфама были впервые представлены на национальной обувной ярмарке 1963 года, и многие розничные торговцы выдали на них заказ. Дюпон провел широкую общенациональную рекламу корфама , а также создал материалы для рекламы в местах продажи, что обошлось корпорации только на начальном этапе в 2 миллиона долларов. Кроме того, Дюпон сформировал специальную бригаду помощи торговле. Члены бригады должны были посещать обувные магазины и учить продавцов торговать обувью из корфама . [c.104]
Смотреть страницы где упоминается термин Реклама в местах продажи
: [c.509] [c.88] [c.77] [c.125] [c.129] [c.136] [c.164] [c.168] [c.204] [c.212] [c.218] [c.229] [c.258] [c.308] [c.309] [c.309] [c.318] [c.395] [c.402] [c.225] [c.264] [c.328] [c.11] [c.273] [c.542] [c.579] [c.659] [c.293]Смотреть главы в:
Большая экономическая энциклопедия (2007) -- [ c.541 , c.542 ]