Если отнести все сказанное выше к баннерной рекламе, можно сделать вполне справедливый вывод в условиях Интернета применимы оба подхода к использованию слогана. Фирма, ограниченная небольшим количеством баннерных показов, может использовать первый вариант. Обладая большим рекламным пакетом , можно применить второй подход, причем повторные показы (в обычных условиях — неизбежное зло) в данном случае играют только на руку рекламодателю чем большему количеству пользователей встанет поперек горла придуманный копирайтером слоган, тем лучше. [c.186]
Контент — смысловое содержимое ресурса Интернета. Копирайтер — специалист по созданию эффективных рекламных текстов. Кредитная карта — банковская платежная карта, предназначенная для осуществления платежей различного назначения. От дебетовой банковской карты кредитную отличает то, что держатель может снять со счета карты большую сумму, чем та, что хранится на нем в настоящий момент. [c.265]
Вполне естественно, что и требования к копирайтеру, работающему на Интернет , совершенно иные. Можно ли научиться писать грамотные и правильно построенные рекламные тексты, пригодные для публикации во Всемирной сети, не обладая особыми способностями Безусловно, можно. Существует комплекс достаточно действенных приемов, рассчитанных на применение как в интернет-рекламе, так и в PR вообще (PR, Publi Relations — наука о связях с общественностью), которые способны повысить эффективность воздействия рекламных текстов [c.176]
Объяснение этого феномена лежит буквально на поверхности. На Западе очень распространена весьма прибыльная форма бизнеса торговля готовыми интернет-проектами. Некая организация создает новостной, развлекательный пли информационный портал, доводит его популярность и посещаемость до достаточно высокого уровня, после чего выставляет ресурс на продажу по цене от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч долларов. С этой точки зрения длительная раскрутка проекта — это большие капиталовложения в оплату труда профессиональных менеджеров, копирайтеров, дизайнеров и рекламистов, услуги которых стоят в США и Европе дорого. Значительно дешевле заплатить агентству по найму кликеров, которые за несколько дней доведут показатели счетчика посещений до огромных величин, благодаря чему любой независимый и авторитетный сервер статистики продемонстрирует потенциальному покупателю информацию о большом количестве уникальных посещений сервера в сутки. То, что после продажи такого портала его посещаемость моментально снижается до нуля, никого, кроме покупателя, ставшего жертвой мошенников, волновать уже не будет. Возможен и иной вариант услугами кликер-агентств зачастую пользуются владельцы серверов, предлагающих на своих страницах платное размещение рекламы. Чтобы доказать рекламодателю выгодность публикации баннеров именно на этом сайте, необходимо предоставить ему статистическую информацию о высокой посещаемости сервера. Если администрация сервера в сумме получает с рекламодателей три-четыре тысячи долларов в месяц за показы их баннеров, весьма выгодно заплатить часть этой суммы кликерам, которые ко всеобщему удовольствию накрутят счетчик посещаемости сервера до приемлемых показателей, что позволит быстро привлечь на сайт новых рекламодателей и получить еще большую прибыль. [c.225]