И.Г. Володя, почему ты копирайтер, а, скажем, не сочинитель [c.8]
И.Г. А термин "копирайтер" понятен всем [c.8]
И.Г. И все время хотел стать копирайтером [c.8]
В.Ф. По классической схеме. Во многих мировых агентствах творческая единица, как правило, состоит из двух человек копирайтера и арта, которые придумывают идею, словесную и визуальную, и уже потом передают ее дизайнерам. У нас практически так же, а дизайнеры структурно выделены в дизайн-бюро. [c.87]
Кадры решают все. Это точно. И с кадрами — беда. Их никто не готовит. Правильных копирайтеров и прожект-менеджеров, например, вообще не выпускают. Мы выращиваем их в коллективе (процентов пятьдесят) или переманиваем из западных агентств... " [c.105]
И.К. Маркетинговыми исследованиями. "Поле" мне делали, а моей задачей были анкеты и анализ. В "Респекте" я попробовал себя в качестве копирайтера. Эта работа меня всегда безумно привлекала. [c.164]
Ну, а дальше — дело арт-директора и копирайтера. Отвечающих, соответственно, за визуальную и вербальную часть рекламы. [c.200]
Какие же действия следует предпринять дирекции рекламного агентства, прежде чем передать заказ непосредственно для выполнения художнику и копирайтеру Вот основные параметры, без учета которых вообще нельзя приступать к созданию рекламы. [c.97]
Здесь копирайтер совершенно очевидно обыгрывает двойное значение слова тамада — и название бренда, и исходное значение этого слова. [c.134]
При выборе этого стиля копирайтер обычно ведет изложение в виде рассказа, в котором описывается и обыгрывается ситуация или приводится пример из истории, а упоминание о рекламируемом продукте появляется лишь в конце, в качестве элемента, разрешающего сложную ситуацию. Только что приведенный выше пример эмоционального подхода вполне может быть взят за образец и повествовательного стиля, так как он полностью подпадает под приведенное здесь определение этого стиля. [c.141]
В качестве разновидности диалогического стиля можно рассмотреть и так называемый и часто используемый в рекламе прием вопросов и ответов. В журналистской практике этот прием подается в печатные издания на основе проведенных интервью, в которых вопросы задает интервьюер, а отвечает на них интервьюируемое лицо, чье мнение, по представлению редакции, может быть интересно широкой публике. В случае с рекламным текстом вопросы задает и отвечает на них, как правило, одно и то же лицо — копирайтер. Из приводимого ниже примера видно, что уже в вопросах заложено описание преимуществ рекламируемого товара. [c.143]
Обратите внимание на то, что копирайтер повторяет название рекламируемого товара практически в каждом предложении. Это подтверждает высказанное ранее замечание относительно того, что упоминания названия товара и фирмы производителя в рекламе не может быть слишком много. [c.144]
Искусство рекламной режиссуры заключается в магическом умении перенести литературный текст, то есть сценарий ролика, на язык кино, то есть на экран телевизора. Но режиссура рекламы — творчество вторичное. Это конечный этап в большой и сложной работе социологов, маркетологов, копирайтеров, художников и многих других специалистов рекламы. [c.435]
Копирайтеры — Михаил Дробот, Александра Головина [c.462]
Копирайтер на основе идеи пишет сценарий рекламного ролика, который состоит из диалогов, рассказа, стихов или описания. Если в ролике предполагается рекламная песня со словами, то копирайтер пишет слова песни или обговаривает ее содержание с поэтом, который должен будет зарифмовать идею. Самое главное в рекламном сценарии — написать так, чтобы это могли увидеть режиссер и оператор. [c.491]
Креативный директор возглавляет работу копирайтеров. По сути, креативный директор — это главный копирайтер. [c.491]
Копирайтер — текстовик, как правило журналист. К. разрабатывает текстовые рекламные обращения, лозунги и девизы, статьи в сфере паблик рилейшнз. [c.573]
Хот-шоп — творческое рекламное ателье, которое выполняет отдельные функции дизайна по созданию элементов фирменного стиля, разработке оригинал-макетов печатной рекламы. Объединяет художников, дизайнеров, копирайтеров, специалистов прикладной графики. [c.612]
По мнению копирайтеров, девиз должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным и вызывать любопытство, сулить выгоды и содержать элемент УТП. Ключевые слова должны легко позиционировать рекламное обращение на выбранную целевую аудиторию новый, бесплатный, вдруг, сейчас, прибыль, экономия, престиж, статус, спешите, это ваш шанс и т.д. Формируя и продвигая имидж на определенный сегмент потребителей, внимание обращается на уникальные характеристики изделия, качество, дизайн, известность, брэнд. [c.236]
Среди востребованных специальностей менеджеры по стратегическому планированию, менеджеры по спецпроектам, копирайтеры, арт-художники с хорошим образованием, нарасхват PR-специалисты. [c.503]
Креативный директор 1600- 000 Авторский надзор за реализацией идеи рекламной кампании, руководство коллективом дизайнеров и копирайтеров, общение с клиентами [c.61]
Копирайтер 700-1500 Составление или перевод слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки [c.61]
После того как копирайтеры и дизайнеры провели некоторую работу и представили ее сначала в черновом варианте, их идеи проходят внутренний отбор среди сотрудников, глав отделов, менеджеров по работе с клиентами, планировщиков и т. д. [c.677]
Рекламные обращения на предварительной стадии можно зачастую улучшить посредством разумного, обычно качественного, исследования. Большинство из нас хочет знать, достигло ли наше сообщение цели поняли ли потребители тот скрытый смысл, который, по нашему мнению, заложен в рекламе Интерпретация ответов респондентов должна быть использована при работе с копирайтера-ми. Творческие работники должны стремиться понять, как потребители реагируют на рекламу, а также относиться к исследователю потребительского мнения как к партнеру по творческой работе. [c.678]
Или другой пример. Пригласил меня руководитель одной компании поработать у них копирайтером надо было написать несколько рекламных текстов о деятельности и продукции фирмы. Я попробовал сам, но у меня что-то не пошло, —объяснил мой потенциальный клиент. И добавил — Оказывается, статьи писать не так уж легко . Меня его открытие прямо возмутило. Почему он не пробует сам лечить зубы своим детям С чего он взял, что написать статью—это просто Только потому, что в школе писал сочинения на четверки [c.69]
Я ругаю рекламные агентства, однако в одном их упрекнуть нельзя специалисты готовы сделать все от них зависящее, лишь бы продукт оказался в своем роде уникальным, не похожим на остальную рекламу. Даже если готовый ролик будет ужасен, я уверен, что при первом техническом просмотре он был великолепен. В своей первой инкарнации реклама чаще всего отличается ясностью мысли, хорошей музыкой, правильными паузами, законченным визуальным стилем. Как правило, она представляет собой продукт свободного творчества двух людей арт-директора и копирайтера. [c.34]
Вы хотите, чтобы ваша реклама запомнилась аудитории Будьте хорошим клиентом. Не вмешивайтесь понапрасну в креативный процесс сами и другим не позволяйте. Уважайте интересы творческих личностей, и вскоре у вас будут просить заказа лучшие в мире копирайтеры и арт-директоры, а результаты не заставят себя долго ждать. [c.38]
И.К. Ты — еще не самый запущенный. Нужно, наконец, понять, что если мы сами не отстоим свои права, то нами будут помыкать все, кому не лень. Да, мы по заказу PAPA писали проект Закона о рекламе. Черняховский, Дзялошинский, Рубанов, Ивлиев и я. Между прочим, в доме, где жил лучший российский копирайтер. Я имею в виду Маяковского. Символично, правда [c.166]
Д.С. Это вотчина артдиректора и копирайтера. А также всей команды "фрилэнсов", свободных художников, нанимаемых для реализации уже придуманной концепции. [c.176]
Привет копирайтерам Прямая ссылка на бессмертное, черномырдинское "Хотели, как лучше..." [c.234]
Тип рекламы мондриан — логический, хорошо организованный и легко воспринимаемый. Все пространство рекламного объявления разделено прямыми вертикальными и горизонтальными линиями, каждая из секций четко предназначена либо для иллюстрации, либо для текста, либо для заголовка. Задача художника и копирайтера — найти [c.104]
В рекламе иногда прибегают к комбинации диалога и повествования или же полностью используют диалогическую речь, надеясь придать тексту бблыпую достоверность. Это достаточно трудный прием, и только опытные копирайтеры пользуются им, так как далеко не всякий диалог оказывается увлекательным и захватывающим. Чаще всего чисто диалогический стиль встречается в рекламном формате комикс . [c.141]
Художественный директор (арт-директор) создает типажи рекламных героев, которых придумали креативный директор и копирайтер, разрабатывает раскадровку и выбирает внешний облик ролика. Под руководством арт-директора работают художники. [c.492]
Наряду с фотоснимком серьезное место в создании души брэнда отводится специалисту по написанию текстов — копирайтеру. Отметим, что компании, пытающиеся репозиционировать марку, вынуждены искать свою рыночную нишу, вытесненную в свое время товарами-аналогами. Этот поиск не всегда приводит к успеху, если текст изобилует извинительно-обвинительными интонациями. Обратимся к некогда известному брэнду Довгань , который, как подчеркивает копи-райтер, различали и даже знали в лицо . [c.405]
Креативная составляющая маркетинговых коммуникаций — подготовка маркетинговых коммуникаций начинается с разработки рекламных идей, разработки нескольких вариантов оформления и текстового наполнения печатных материалов, эскизов макетов, раскадровки телевизионных роликов и сценария. "Креативщики" переводят ключевое рекламное сообщение в язык символов, понятный целевой аудитории, что требует творческого (креативного) подхода. Копирайтер пишет текстовые части рекламных объявлений, сценариев к видео- и радиороликам. Однако и эта часть подготовки рекламного материала требует креативного подхода. Медийная часть маркетинговых коммуникаций включает передачу подготовленных рекламных текстов, слоганов, сценариев видеороликов и радиоспотов в соответствующие средства доставки до потребителя — средства массовой коммуникации. Эта часть маркетинговой деятельности также требует творческого (креативного) подхода. [c.277]
Агентство с полным спектром услуг исполняет две основные функции творческий процесс и связь со средствами распространения рекламы. Творческий отдел включает копирайтеров и дизайнеров рекламных объявлений. Говоря простыми словами, копирайтеры пишут текст (текст в газету или журнал или для уличной рекламы) и сценарии (текст и указания для телевизионных и радиороликов). Дизайнеры отвечают за выпуск, создание рекламы. Вполне типично, когда два исполнителя работают в команде едва ли можно разделить то, что создатели собираются сказать в рекламе, и то, как она отснята или изложена. [c.670]
Софи начала много думать о будущем. Ее сердце подсказывало, что следует бросить работу и поступить в художественную школу для овладения профессией копирай-тера. Ее рациональное мышление возражало против этого, подсказывало, что она намеренно выбрала путь, связанный с международной деятельностью и, в конце концов, она мечтала жить за границей. Вдобавок, работа текстовика означала, что ей придется начать все заново сначала жить, как студентка, не имея никакого дохода, затем пытаться построить новую карьеру. Подразумевалось также, что ей придется остаться на рынке труда своей страны еще несколько лет. В данной сфере деятельности шанс поработать за границей появляется только тогда, когда вы достигли определенных высот и можете больше концентрироваться на идеях и концепциях, а не непосредственно на написании текста. Но у нее был только один выход. Она приняла решение и поступила в школу копирайтеров. Сейчас, после нескольких лет работы в родной стране, она опять работает за границей, но в этот раз на уровне, позволяющем ей лучше реализовать себя, и сочетает предшествующий опыт работы в корпорации с творческой деятельностью. [c.96]