Эффективность баннерной рекламы постоянно снижается, и различные новые технологии с использованием больших и интерактивных форматов ситуацию только ухудшают традиционный баннер можно просто проигнорировать, а интерактивный необходимо как минимум закрыть, что вызывает раздражение пользователей. [c.72]
Потому что для клиентов или посетителей любое общение с вашей компанией, с вашим брендом, не нейтрально, а оказывает существенное влияние на его отношение к вам. Причем, одни виды контактов оказывают большее влияние, чем другие. Например, короткий взгляд на неудачный шрифт или баннер не окажет существенного влияния на его отношения к бренду, поскольку контакт был кратковременным и быстро забудется. Однако посещение вашего сайта с его стороны интерактивно и сделано им намеренно. И если оно оказалось безуспешным, то может произвести долгосрочный отрицательный эффект на его отношение к вашей компании. А теперь вообразите, что за месяц для тысячи посетителей посещение вашего сайта оказалось неудачным. Каким же будет их отношение к вашему бренду через несколько месяцев [c.8]
Ни для кого не секрет, что в представлении пользователей онлайновая реклама пока очень мелкая и не эксклюзивная. Это означает, что на страницах сайта рекламное объявление вынуждено конкурировать с размещенной там информацией и другими рекламными материалами. Вы также должны думать об ограничениях по размеру баннера, различиях в спецификациях компьютеров и браузеров, что существенно ограничивает креатив. Та же интерактивность Интернет, которая создает огромные возможности для прямого взаимодействия с клиентом, одновременно работает против вас, поскольку ваш целевой посетитель может отвлечься от вашей информации и уйти с сайта, просто кликнув на приглянувшийся ему баннер. [c.17]
С помощью технологии Java можно придать своей странице элементы интерактивности, формировать, компоноютьиполностью контролировать формат всплывающих окон и встроенных фреймов, организовывать такие активные элементы, как часы , бегущие строки и иную анимацию, создавать красочные рекламные заставки и интерактивные баннеры. [c.72]
В общем случае интерактивный баннер представляет собой текстовый файл с листингом кода на том или ином языке программирования либо с фрагментом кода HTML, обрабатывая который, клиентский браузер загружает все недостающие файлы и фрагменты баннера с сервера рекламодателя. [c.112]
Интерактивные баннеры, созданные с использованием технологии GI, также представляют собой отрывок HTML-кода. В этом случае при нажатии пользователем на активные элементы, встроенные в баннер, вызывается на исполнение установленный на сервере рекламодателя GI-скрипт. [c.112]
При выборе рекламных ресурсов Internet применяется тот же подход, что и к традиционной рекламе в печатных изданиях рекламодателя интересуют такие показатели, как размер целевой аудитории (охват), частота подачи рекламы, ее стоимость и эффективность воздействия. Конечно, необходимо учитывать разницу между интерактивной и печатной рекламой для рекламы, размещаемой на Web-сайте, важна полномасштабная доставка. Читатели газеты или журнала не имеют возможности выбрать, получать ли им очередной номер с рекламой или без нее, тогда как пользователи Web-броузеров могут просматривать Web-страницы в режиме отключенной графики или же могут просто щелкнуть на кнопке Stop , чтобы отменить загрузку большинства баннеров. Поэтому в контракте с продавцами рекламного пространства в Internet рекламодатель должен предусмотреть оплату только за баннеры, которые реально доставлялись пользователям. [c.282]
Принципиальной особенностью Интернет является возможность оперативного определения эффективности рекламной кампании. Обычно ведется статистика из которой видно, сколько банне-ров показано и сколько человек проявили интерес к определенному баннеру. Можно идти дальше и оставлять на своем сайте какие-то интерактивные формы и отслеживать не только тех людей, которые использовали баннер, но и тех, кто заполнили анкету, сделали заказ, оплатили покупку и т.д. После того как проанализирована эта цепочка, можно вернуться обратно к баннеру, посмотреть эффективен ли баннер, дает ли он только приток пользователей на страницу или люди совершают покупку. [c.143]
Flash-баннеры, изготовленные по технологии Sho kwave Flash, интерактивны, обладают широкими возможностями по визуальному оформлению, звуком. Их элементы могут реагировать на движение мыши, содержат разнообразные элементы контроля и меню, предлагают посетителю несколько ссылок (пользователь может выбрать конкретную). [c.143]
В отличие от TR, величина которого зависит исключительно от креативности разработанного вами баннера и характеристик выбранной рекламной площадки, TI и СТВ во многом определяются содержанием и оформлением всего сайта. Каким бы эффективным ни оказался баннер, упомянутые показатели окажутся крайне низки, если рекламируемый с его помощью ресурс будет малоинформативен, неинтересен либо навигация или установленный на сервере интерактивный механизм, обеспечивающий совершение сделок, покажутся посетителю неудобными. Поэтому высокий TR в сочетании с низкими TI и СТВ — верный сигнал о необходимости срочно менять оформление и логическую структуру либо информационное наполнение сайта. [c.153]