КАК РАЗРАБОТАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЕ В ГАЗЕТУ [c.226]
Рекламное агентство может разработать вашу рекламу, сделать оригиналы объявлений для печатных и электронных СМИ, купить для вас рекламную площадь в журналах и газетах, разработать план рекламной кампании по почте и разослать письма, спроектировать вывески и фирменную бумагу, издать рекламные брошюры и рекламные листовки, сделать рекламные видеоролики, а также годовой отчет предприятия. Агентства предлагают своим клиентам широкий спектр услуг, а в некоторых случаях занимаются и косвенной рекламой. [c.142]
Компьютерное проектирование рекламы дешевле всякого другого по двум причинам технической и художественной. Что касается первой, то компьютер позволяет вносить в текст и в графику различные изменения. К тому же делать это гораздо удобнее, чем при использовании традиционных методов. В художественном же отношении уровень большинства компьютерных дизайнеров несколько ниже, чем традиционных графиков. Они в состоянии сделать достаточно качественное объявление в газету, разработать информационный бюллетень, простую листовку, но не стоит поручать им разработку логотипа, высококачественной брошюры и т.д. Однако надо оговориться, что во многих случаях с компьютером работают художники высочайшего класса, великолепно [c.171]
Ваш художник мог бы, конечно, разработать броский макет и подготовить для отправки издателю полностью законченное художественное оформление, но при регулярном повторении эта процедура может оказаться для вас слишком накладной. Лучший выход из положения—попросить его нарисовать несколько обрамленных стандартных полей разных размеров, расположив в них наиболее подходящим образом название и адрес фирмы, а заодно, возможно, девиз или ударную строку. Для объявлений о наиболее важных вакансиях можно попросить его полностью проработать шрифтовое оформление и точно обозначить полосу набора, хотя в большинстве случаев он может просто начертить рамку нужного формата. Все это будет затем направлено издателю с приложением текста чернового макета и инструкции по шрифтовому оформлению. Однако обязательно предусмотрите достаточное количество времени для выполнения заказа и обусловьте представление вам пробных оттисков до начала печати тиража газеты или журнала. [c.276]
С другой стороны, объявление, не предполагающее немедленной ответной реакции в том или ином виде, практически не поддается контролю. Так что если вам предстоит опробовать текст или оценить средства рекламы, нужно разработать предложение, стимулирующее либо запросы, либо какие-то позитивные действия, на основе которых можно производить оценку. Рознич ный торговец может включать купон с предложением скидки в объявления, размещаемые в ряде различных местных газет и журналов, чтобы оценить масштабы ответной реакции на рекламу в каждом из этих изда- [c.102]