Кинореклама

Радиовещательная и экранная кинореклама способна дойти до очень большого числа людей. Характерная черта  [c.339]


Кинореклама требует много сил и средств на подготовку, поэтому товар, которому посвящен фильм, должен быть "долгожителем", а прокат фильма охватить многочисленную аудиторию.  [c.340]

На рынках с низким уровнем грамотности и узким выбором СМИ, а также способов досуга популярна кинореклама. Однако следует учитывать и традиции в отношении кино во Франции и США.  [c.339]

ТЕЛЕ-, РАДИО- И КИНОРЕКЛАМУ.  [c.179]

Кинореклама получила довольно широкое распространение благодаря огромным возможностям кино и его большой популярности. Реклама в кино в зависимости от методов ее осуществления делится на прямую (чистую) и косвенную (скрытую). Цель чисто рекламных фильмов — убедить зрителя в высоких качествах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к совершению покупки.  [c.270]

Благодаря своей массовости и популярности кино является одним из мощных рекламных средств. Наибольшее распространение кинореклама получила в странах Европы, что же касается США и Японии, то в этих странах реклама в кино практически не применяется. Есть попытки распространения рекламы посредством кинофильмов (особенно в области туризма) и в России, однако вряд ли их можно признать сколько-нибудь удачными.  [c.413]


Г.Н. Герчикова предлагает классифицировать кинорекламу по методам ее осуществления на прямую и косвенную, а фильмы прямой рекламы в свою очередь по характеру рекламируемых товаров и кругу потенциальных покупателей подразделять на общие и специальные [25, с. 86—87]. Такая классификация, безусловно, позволит точнее взглянуть на кинорекламу с тем, чтобы более тщательно и целенаправленно подходить к ее разработке.  [c.413]

Косвенная (точнее, скрытая) реклама в кино связана с финансированием крупными промышленными фирмами процесса создания художественных фильмов с привлечением популярных артистов, которые по мере развития событий пользуются товарами, производимыми данной фирмой. Поскольку зрители не чувствуют (не осознают), что это реклама, сила положительного побуждающего воздействия ее, безусловно, значительно выше, чем в прямой кинорекламе. К такой кинорекламе довольно часто прибегают автомобильные компании. Она может быть весьма действенной и при рекламировании бытовой техники, фотоаппаратов, радиотехники, одежды и др. Важно, чтобы эти фильмы имели яркие, захватывающие сюжеты, в которых бы явно фигурировали объекты рекламы. Тогда вместе с интересным сюжетом в сознание зрителя надолго войдет и образ рекламируемого товара.  [c.414]

Вертов — первый документалист, всерьез думавший и писавший о кинорекламе. Он даже сделал попытку обозначить ее жанры реклама-трюк , реклама-шарж , реклама-экспромт , комическая реклама , реклама-детектив . Ему же принадлежат заметки о способах демонстрации рекламы, ее расположении в городской среде, использовании транспорта для рекламы, монтажных вариациях рекламируемого товара.  [c.522]

Рыночная стоимость бизнеса кинотеатра кроме выручки и затрат по кинопоказу включает выручку от предприятий общественного питания в кинотеатре, кинорекламы и других поступлений.  [c.19]

Кинореклама, в год 18000 18000 18000 18000 18000 90 000 5% от кассовых сборов  [c.20]

Точно так же рекламист неосторожным словом может испортить отношение покупателя к рекламируемому товару. Пример. На одном из конкурсов кинорекламы показали клип, посвященный электрической бритве Агидель . Я знал эту бритву, в ней был самый мощный по сравнению с другими отечественными бритвами мотор, что облегчало нудную процедуру бритья. Однако авторы рекламы налегали на совсем другую сторону изделия на то, что оно легко разбирается для ремонта. И у потенциального покупателя немедленно возникала мысль Агидель — бритва ненадежная. То есть создавалась негативная установка к товару.  [c.62]


Многие мелкие предприятия используют кинорекламу в качестве вспомогательного средства в рамках скоординированной кампании, но в некоторых случаях для фирм типа магазинов, специализирующихся на торговле модной одеждой для подростков, она может играть главенствующую роль в программе пропагандистской деятельности. Обычно выбор кинотеатров осуществляется без всякого труда, а управляющий любого из них в ответ на ваш телефонный звонок сообщит имя и адрес подрядчика, занимающегося приемом заказов на размещение рекламы. Ну, а если вы задумываете более масштабную кампанию по кинорекламе, целесообразно обратиться к одному из последних выпусков Британского справочника по средствам рекламы и тарифам .  [c.219]

Из рекламно-коммерческой литературы подрядчика вы узнаете, что продолжительность объявлений кинорекламы может колебаться от 15 секунд до 1 минуты. А поскольку не приходится принимать во внимание почти никаких других факторов, планирование кампании не представляет никакого труда.  [c.219]

Если вы располагаете достаточно большими суммами для проведения кинорекламы, следует обратиться за консультацией к независимому источнику, и в данном случае вы опять-таки поступите мудро, решив выбрать себе рекламного агента.  [c.220]

Кинореклама — единственное средство рекламы, предоставляющее специфические преимущества цвета, движения и звука по вполне доступной цене в распоряжение мелких фирм, которые занимаются рекламой на широкую публику на местном уровне. Кинореклама охватывает четко определенную территорию без непроизводительных затрат, а потому является особенно ценной для торговцев, которые хотят воздействовать на потенциальных покупателей в границах небольшого, главным образом местного, рынка. Одновременно ею можно пользоваться и для охвата четко определенных регионов любой величины вплоть до общенациональных масштабов. Возьмите на заметку также, что объявления в данном случае видит подавляющее большинство членов аудитории в условиях почти полного отсутствия отвлекающих моментов, которые могли бы ослабить действенность вашего обращения.  [c.220]

Сумеет ли кинореклама в целом охватить лиц того типа, на которых вы хотите оказать влияние  [c.220]

Выяснили ли вы общую стоимость производства своей кинорекламы до выдачи заказа на резервацию экранного времени в соответствии с намеченным графиком  [c.220]

Реклама на стенде — это каталоги, проспекты, буклеты, листовки, рассказывающие о выставленных товарах и фирме, видеореклама и кинореклама, различные слайды и проекции, динамические рекламные установки и т.д. Основная цель работы на выставке — дать качественную информацию о фирме и ее товарах, заинтересовать посетителя И побудить его к личному контакту с представителями предприятий и фирм и в конечном итоге — к покупке товара.  [c.202]

Кинореклама — вид экранной рекламы, созданный Ж. Мелиэсом еще в XIX в. В настоящее время значение К. снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания и запоминаемости (около 75%), позволяет сегментировать целевую аудиторию.  [c.568]