Большинство некоммерческих организаций выполняют значительно меньше маркетинговых исследований, чем следует. Это является следствием ограниченности их бюджетов, относительной новизны маркетинга и недостаточной компетентности. Для увеличения количества маркетинговых исследований, поэтому, необходимы обучение и мотивация, демонстрирующие руководителям некоммерческих организаций, какие результаты можно получить с помощью рыночного исследования и как его нужно проводить. В некоммерческих организациях распространены некоторые мифы. В них предполагают, что маркетинговые исследования должны проводиться только для принятия ключевых решений, что они требуют проведения широких опросов и отнимают много времени, что они всегда дорого стоят, что для них нужны опытные исследователи и что когда они проведены, отчеты никто не читает, а результаты никто не использует. Однако исследование с использованием разнообразных методов, многие из которых не требуют больших затрат, может быть чрезвычайно ценно для принятия широкого диапазона решений. Для эффективных исследований необходимо, чтобы некоммерческая организация имела [c.380]
Исследование может помочь менеджерам путем описания, объяснения или прогнозирования характеристик рынка. Большая часть исследований в некоммерческих организациях имеет прикладной характер, и мы настоятельно рекомендуем, чтобы некоммерческая организация с ограниченным бюджетом не предпринимала рыночное исследование, если оно не ведет непосредственно к принятию решения. Однако если организация обладает более щедрым бюджетом, она может предпринять фундаментальное или методологическое исследование. Прикладной характер исследования обеспечивает хорошую основу для решений относительно бюджетов и для создания конкретных исследовательских проектов. [c.381]
Сформировавшиеся некоммерческие организации должны в первую очередь использовать такие типы исследований, как определение характеристик рынка краткосрочное и долгосрочное прогнозирование изучение тенденций изучение конкурентных предложений измерения потенциала рынков анализ рыночной доли анализ продаж. [c.381]
Некоммерческие организации должны также обеспечить себе внешнюю помощь в таких важных областях, как реклама и рыночные исследования. Коммерческие организации могут помочь как по альтруистическим, так и по корыстным соображениям. Рекламный совет — первый пример организации, предоставляющей такого рода помощь. Фирмы могут оказать помощь, предоставляя помещения, сотрудников, оборудование или каким-либо конкретным советом. В последнее время предоставление коллективных кредитных карточек и благотворительный маркетинг стали основными источниками поддержки от фирм частного сектора. Преподаватели и студенты из местных колледжей и университетов — еще один важный источник помощи. Эффективным средством для координирования всех этих усилий является маркетинговый консультативный совет. [c.385]
Большинство некоммерческих организаций выполняют значительно меньше маркетинговых исследований, чем следует. Это является следствием ограниченности их бюджетов, относительной новизны маркетинга и недостаточной компетентности. Поэтому для увеличения количества маркетинговых исследований необходимы обучение и мотивация, демонстрирующие руководителям некоммерческих организаций, какие результаты можно получить с помощью рыночного исследования и как его нужно проводить. В некоммерческих организациях распространены некоторые мифы. В них предполагают, что маркетинговые исследования должны проводиться только для принятия ключевых решений, что они требуют проведения широких опросов и отнимают много времени, что они всегда дорого стоят, что для них нужны опытные исследователи и что когда они проведены, отчеты никто не [c.925]
Но и без этого понятно, что модель БКГ имеет весьма ограниченный характер и неадекватна значительной части спектра конкурентно-рыночных ситуаций. В конце концов за доказательствами можно обратиться к более репрезентативным (по сравнению с работой Коно) исследованиям и, в частности, к проекту PIMS. (PIMS — анализ воздействия рыночной стратегии на прибыль — регулярное исследование, основывающееся на самой крупной на сегодня базе стратегических данных о корпоративном бизнесе. Проект ведет Институт стратегического планирования — специально созданная фирмами-участницами некоммерческая организация, базирующаяся в Кембридже (штат Массачусетс, США) и имеющая, кроме того, ряд филиалов в дру- [c.77]
Смотреть страницы где упоминается термин Некоммерческая организация рыночные исследования
: [c.173]Маркетинг (2002) -- [ c.929 ]