Выбор целевых сегментов и распределение ресурсов между сегментами — это взаимосвязанные решения. Например в предыдущем разделе АНР использовался для формирования портфеля сегментов и распределения ресурсов между ними. Последнее обычно подразумевает не только распределение между сегментами, но и между различными элементами маркетинга-микс — товаром, ценой, распределением, стимулированием и рекламой. [c.273]
Корпоративная стратегия формулируется высшим руководством предприятия (корпорации), состоит из действий, направленных на определение позиции предприятия, и подходов к управлению отдельными структурными единицами. Включает решения о приоритетах видов деятельности по отраслям промышленности, о коммерческой активности на разных сегментах рынка, распределении ресурсов между приоритетными областями деятельности и об изъятии ресурсов из менее важных или ухудшающихся видов деятельности. [c.173]
В нижнем сегменте находятся отставшие , которые, как и борцы за выживание , в основном представлены более пожилым и бедным населением. В верхнем сегменте находятся реализовавшие себя , заменившие прежних интегрированных , и характеризующиеся высоким уровнем собственного достоинства и высокими доходами. Между этими двумя крайними группами находятся еще шесть, распределенных внутри матрицы размерностью два на три. Они распределяются в зависимости от имеющегося у них ресурса (имеется в виду совокупность экономических, социальных и психологических данных), и в зависимости от жизненной ориентации ориентированные на принципы, статусно ориентированные, ориентированные на действия. Эти шесть групп составляют основу потребительского рынка, и их характеристика приводится ниже. (Подумайте, какой из этих психографических типов больше всего соответствует вашему собственному.) [c.171]
В MESA используется предположение, что наиболее важные ресурсы ограничены. Понятие расчетный - (сокращенно от расчетно-оптимального) в MESA означает временное соотношение между потребностью и распределением ресурсов. С точки зрения сложной математической теории это весьма трудная задача. В MESA для ее решения используется дробление процесса на как можно меньшие сегменты, где проводятся расчеты. Это достигается, в первую очередь, при помощи рабочих горизонтов (см. 4.3). [c.167]
Сложному в структурном отношении бизнесу традиционно соответствует иерархическая сегментация. Она характерна, например, для крупных немецких концернов (немецкие фирмы вообще во многом остаются иерархическими по своей структуре и методам управления). При иерархическом подходе эдеме- -арные (а затем и более высокого порядка) сегменты последовательно группируются в определенные агрегаты. (Поскольку агрегирование одновременно является интеграцией бизнеса, очевидна неразрывная связь базовых стратегических процедур. Эта связь является частным случаем общей взаимосвязи между цел >м и его составными частями. В случае бизнеса она сопряжена, в чаыности, с распределением ограниченных ресурсов фирмы [c.65]
Смотреть страницы где упоминается термин Распределение ресурсов между сегментами
: [c.273] [c.380]Маркетинг (2002) -- [ c.380 ]