Медленный охват

Если же нужна срочно донести ту или иную информацию до целевой аудитории, проявляется еще одно важное преимущество электронных СМИ (телевидения и радио) и газет по сравнению с рекламой в журналах и с помощью прямой почтовой рассылки. Первая из этих категорий обеспечивает практически мгновенный охват соответствующих целевых рынков (так называемый быстрый охват), тогда как во втором случае имеет место некоторое временное запаздывание (как правило, на две недели) от момента возникновения потребности в рекламе до того момента, когда соответствующие сообщения будут прочитаны и начнут действовать (медленный охват).  [c.605]


Однако прогрессивные сдвиги в мировом энергобалансе лишь в малой степени коснулись структуры потребления энергии во многих экономически отсталых странах, где, как и в начале века, важнейшими источниками тепла и энергии остались дрова, отходы сельскохозяйственного производства и мускульная сила человека и животных. Данные об уровне потребления энергии во многих странах Азии, Африки и Латинской Америки свидетельствуют об энергетическом голоде, охватившем огромные территории нашей планеты с многомиллионным населением они свидетельствуют также и о том, что изменение создавшегося положения происходит крайне медленно.  [c.309]

Доля нефти и газа в общем потреблении энергии развивающихся и капиталистических стран составляет ныне почти две трети. Однако прогрессивные сдвиги в мировом энергобалансе лишь в малой степени коснулись структуры потребления энергии во многих экономически отсталых странах, где, как и в начале века, важнейшими источниками тепла и энергии остались дрова, отходы сельскохозяйственного производства и мускульная сила человека и животных. Данные об уровне душевого потребления энергии во многих странах Азии, Африки и Латинской Америки свидетельствуют об энергетическом голоде, охватившем огромные территории нашей планеты с многомиллионным населением они свидетельствуют также и о том, что изменение создавшегося положения происходит крайне медленно.  [c.256]


Для подведения итогов всех этих вопросов используется таблица на рис. 12.1. Приведенный в ней пример основан на рынке фотоаппаратов. Игнорирование данного аспекта приведет к тому, что никто не будет отвечать за выполнение задач, и исполнение программы в целом окажется под угрозой. К примеру, одна английская фирма, выпускающая промышленные шестерни и подшипники и работающая с местными компаниями, решила расширить свой географический охват. И хотя ее маркетинговая программа была изменена правильно, внедрение ее шло медленно, поскольку работники фирмы не желали брать на себя обязанности по обслуживанию заказов со стороны покупателей из новых районов.  [c.176]

Не видно причин, по которым предпринимателей интересовало бы сохранение постоянной пропорции факторов. С максимальной гибкостью они будут добиваться условий огибающей кривой. Поскольку им нужно удерживать различные комплексы факторов постоянными в течение коротких периодов , они будут двигаться по кривым, обозначенным различными кривыми РАС. Поскольку в среднесрочной перспективе факторы могут медленно меняться, они будут двигаться вдоль кривых, промежуточных между кривыми РАС и АС, выражая частично полные возможности, заключенные в огибающей кривой. Но до тех пор, пока их не охватит интерес к математической теории однородности, у них нет причины добиваться возможностей, иллюстрируемых кривыми СР.  [c.268]

Меняется и квалификационный состав трудящихся. Если с из вестной долей условности представить работающих в виде трех квалификационных групп высококвалифицированные, среднеква лифицированные и низкоквалифицированные работники, то мож-- но констатировать, что динамика в наибольшей степени охватила две крайние группы. Удельный вес первой группы растет, доля же неквалифицированных рабочих сокращается, хотя и медленно.  [c.132]

Соперничество обычно бывает жестче тогда, когда медленно растет спрос на продукцию. Обычно на быстро расширяющихся рынках для всех компаний находится место. Просто все финансовые и управленческие ресурсы направляются в основном на то, чтобы охватить прирост потребительского спроса, а на привлечение потребителей конкурентов — в значительно меньшей степени. Но когда рост незначителен или спрос на рынке начинает внезапно падать, планирующие расширение или имеющие избыточные производственные ощности компании часто снижают цены или используют другие тактические ходы, стимулирующие продажи, инициируя, таким образом, битву за рыночную долю, которая может привести к вытеснению слабых и менее эффективных конкурентов. Затем отрасль консолидируется вокруг меньшего числа индивидуально более сильных продавцов.  [c.87]


Когда компании забывают эту непреходящую истину, пагубные последствия не заставляют себя ждать, о чем выразительно свидетельствуют волна враждебных поглощений, охватившая США в 1980-х годах лопнувший <шузырь японского рынка л 1990-х тяжелый кризис 1998 г, в Юго-Восточной Азии наконец, медленный рост и высокая безработица, от которых уже долгое время страдает Европа, Хотя в истоке подобных событий всегда можно обнаружить комплекс причин — чаще всего это бездарная политика правительства и структурные диспропорции, — главным катализатором цепной реакции такого рода экономических потрясений и затяжных недугов неизменно служит пренебрежение менеджеров созданием стоимости.  [c.1]

Рекламный менеджмент Изд 5 (2004) -- [ c.605 ]