Генерирование идеи как стадия создания

На этой первой стадии генерируется идея и производится начальная выбраковка (отсеивание) неподходящих идей. Идеи могут поступать из многих источников, как внутренних, так и внешних для фирмы. Традиционные внешние источники идей включают покупателей и конечных потребителей конкурентов выставки и конференции коммерческие публикации университеты, консультантов и индивидуальных изобретателей. Внутренние источники идей включают работников компании, чаще всего занимающих технические должности (НИОКР, инженеры) и должности в сфере маркетинга и продаж. Генерирование идей может быть активным (например, как результат создания групп мозгового штурма из потребителей и сотрудников или проведения предварительных исследований в новых областях) или просто реагирующим (идеи, которые присылаются работниками, или требования, предъявляемые потребителями). Идеи могут также порождаться технологией , когда техническое открытие (сделанное, например, в лаборатории) открывает целый ряд новых возможностей блокноты Post-It Notes основаны на открытии чудесного клея, который клеится многократно и не оставляет следов на поверхности или порождаться рынком , когда обнаруживается потребность покупателей или неудовлетворенный спрос и начинается поиск технических решений. [c.439]