Маркетологи разделили респондентов на группы (кластеры), исходя из оценок важности, которую они каждому критерию выбора универмага. Результаты кластеризации показали, что респондентов можно разбить на четыре сегмента. Различия между сегментами были статистической проверке. Маркетологи обнаружили, что в каждый сегмент входили респонденты, относительно однородные по критерию выбора магазина. Затем отдельно для каждого сегмента разработали модель магазина. В результате [c.747]
Кластерный анализ. Разделите респондентов на основании исходных переменных на три или четыре кластера. Какая модель лучше Сравните эти результаты кластеризации с результатами кластеризации по значениям факторов. Какие результаты легче интерпретировать, а какие лучше объясняют ваши данные [c.841]
Краткий обзор традиционных методов кластеризации и визуального представления больших наборов данных служит достаточной основой для того, чтобы в следующем разделе перейти к рассмотрению самоорганизующихся карт. [c.22]
Методы кластеризации можно разделить на два основных типа иерархические и неиерархические. Внутри каждого из них существует огромное количество различных подходов и алгоритмов. [c.22]
Какие стратегические траектории может проходить подобная фирма Первая ее забота — не вылететь с рынка. Наручные часы за 10 тыс. долл. показывают не время, а социальный статус владельца, его стремление выставить напоказ свое богатство, но все же подобные часы должны не только точно идти, но и быть на порядок дешевле автомобиля, на котором ездит их владелец. В противном случае фирма, производящая подобные изделия, превращается из уникального, но регулярного производителя в лавку антиквара, годами ожидающего покупателя. Второй вариант действий — продать бизнес разбогатевшей фирме — защитнику низких издержек . Именно так в конечном счете и произошло с автомобильным производством Rolls-Roy e, разделившим марку и собственно производственные мощности между двумя конкурирующими немецкими фирмами — BMW и Volkswagen. Наконец, третьим возможным решением для фирмы — защитника качества является так называемая кластеризация потребителей. В обычном маркетинге речь идет о сегментации потребителей, т. е. поиске устойчивых групп людей, имеющих определенные потребительские предпочтения. [c.287]
Иерархическая кластеризация происходит последовательно либо путем объединения меньших кластеров в большие, либо путем разделения больших кластеров на меньшие. Методы кластеризации различаются правилами, которые используются для того, чтобы решить, какие из меньших кластеров будут объединены или какие из больших кластеров будут разделены. Конечным результатом этого алгоритма является дерево кластеров, именуемое дендрограммой, показывающее, каким образом кластеры соотносятся друг с другом. [c.22]