Можно сказать, что реклама показывает людям способы достижения желаний. Например, рекламная демонстрация семейного благополучия семьи, распивающей чай Беседа или поедающей суп Галина бланка нашептывает потребителю Хочешь иметь счастливую семью -купи чай и суп... и многое другое . Место чая могут занять соус, джинсы, телевизор, автомобиль, тостер или банковский счет. Однако во всех подобных случаях товар является тем вожделенным предметом, который символизирует путь к семейному благополучию. Покупая товар, потребитель покупает семейное счастье. Семейные ценности выступают здесь проводниками желаний, своеобразной личиной под которой любой товар вхож во внутренний мир человека потребляющего . Блестящим примером радиорекламы, которая апеллирует сразу к нескольким ценностям (ценностям престижа, любви, семьи) является поданная нараспев мужским томным голосом фраза Мебель на Грибоедовском... Мебель - завидуют друзья и жена к вам нежна... . [c.301]
Активно привлекается у нас к рекламе радио. С точки зрения способности охвата потенциальных клиентов радиореклама находится в очень выгодном положении. Другое ее преимущество — сравнительно низкая стоимость. Данная реклама предназначена, в основном, для охвата широкой публики и подходит для рекламы банковских услуг. Большое значение имеет возможность повторения. Создание мысленных образов — признанное свойство радиорекламы. Вокруг образа банка создается настроение, скажем, красоты или безмятежности. Отличительной чертой радиорекламы является ее способность воздействовать на слушателей, используя голос, музыку, звуковые эффекты. [c.167]
Диалог рекламный — один из основных жанров радиорекламы. Разновидности Д.р. рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведомленному, диалог неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос, и т.п. Продолжительность Д.р., как правило, не превышает 45 секунд. [c.562]
Рассуждая об эфирной рекламе, хотелось бы несколько слов сказать и о радиорекламе. Бернард Шоу утверждал, что есть пятьдесят способов сказать да , пятьсот способов сказать нет и только один способ это написать. Профессионалы радиорекламы должны использовать это ее преимущество. Голос — основной инструмент радиорекламы. И не только радиорекламы. Но на радио голос — основное. Это голос фирмы, это ее звуковой имидж. Поскольку в радиорекламе основное средство воздействия — звук, к голосу диктора, к его интонации, к темпу речи предъявляются самые строгие требования. [c.52]
Радиореклама фирмы, торгующей компьютерами и бытовой электроникой начиналась так. Сначала слышался щелчок, затем голос произносил Так включается телевизор Сони . Снова слышался щелчок, а затем слова А так телевизор Панасоник . Уловили разницу Правильно, не уловили Потому что телевизор надо не слушать, а смотреть... Трудно понять логику создателей этой рекламы. По своей сути она представляет разговор взрослого с маленьким ребенком. В роли взрослого выступает фирма-рекламодатель, а роль малолетки отведена потенциальному клиенту. [c.18]
При решении вопроса об использовании в радиорекламе звукового эффекта нужно помнить, что при наличии сильного УТП прямое дикторское объявление, сделанное четким голосом, может быть более выгодным методом. [c.43]
МиКШИРОВаНИе. Комбинирование различной музыки, голосов и звуковых эффектов для создания окончательной версии радиорекламы. [c.489]
Как и сценарий телевизионной рекламы, текст для радиорекламы пишется для трансляции в ограниченный период времени и в соответствии с особой формой. В рекламе обычно используют разговорную речь. Основные творческие инструменты — это голос, музыка и звуковые эффекты. [c.492]
Каковы основные характеристики радиорекламы Как эти характеристики отражают использование голоса, музыки и звуковых эффектов [c.493]
В радиорекламе вы имеете дело с тремя составными элементами голосом диктора, музыкой и специальными эффектами. Радиоролики можно производить в студии радиостанций или же в любой студии звукозаписи. Если вы помните, в начале книги мы предостерегали вас против того, чтобы отдавать производство рекламы на откуп СМИ. Радио в этом смысле является исключением. Радиостанции имеют и технические, и людские ресурсы для создания полноценных радиороликов. Здесь часто работают творческие молодые люди, способные на новые оригинальные идеи, которые выделят вашу рекламу на фоне всех остальных. Иногда радиостанции могут даже бесплатно разработать и создать ролики для всей вашей рекламной кампании (но, конечно, в эфир их бесплатно не пустят). За небольшую дополнительную [c.245]