Проведенные исследования показали, что Broiler недостаточно освоила сегмент покупательского рынка, состоящий из владельцев кредитных карточек, хотя эта группа составляет почти 50% от численности всего рынка. Таким образом, в данной программе этому сегменту рынка уделяется значительно больше внимания, причем реклама в значительной степени будет адресована афроамериканцам, испаноязычным жителям, а также подросткам в возрасте от десяти до семнадцати лет. В графике ТВ-роликов, которые рассчитаны на взрослую аудиторию и которые будут демонстрироваться в пиковое время, предусмотрено наличие роликов, которые будут находить отклик у афроамериканцев. Помимо телерекламы, принято решение воздействовать на афроамериканцев с помощью рекламы в журналах Ebony и Jet, а также на тех радиостанциях, которые пользуются у них популярностью. Интенсивная рекламная кампания, рассчитанная на испаноязычных американцев, будет проведена через соответствующие каналы местных телестанций. [c.639]
Телевизионная реклама в виде специальных передач, видеороликов, заставок становится все более сложной и дорогостоящей в производстве. Следует учитывать, что она охватывает самую большую в стране аудиторию. Телевидение целесообразно использовать для рекламы товаров массового потребления, для рекламы товаров промышленного назначения оно не столь эффективно. Высокая стоимость производства телевизионных объявлений и их трансляции удерживает многих рекламодателей от использования этого наиболее эффективного средства распространения рекламы. Особенность телерекламы состоит в том, что она кратковре-менна и эпизодична по своему воздействию, ее успех во многом зависит от степени совпадения режима просмотра телевизионных программ потенциальным потребителем с графиком передачи рекламных сообщений. Добиться такого соответствия довольно сложно вследствие большого числа одновременно передаваемых интересных передач, с одной стороны, и наличия у зрителя пульта управления, с помощью которого легко уйти на другой канал на время передачи рекламы. [c.223]