Специфика политической радио- и телерекламы. Практические подходы к выбору группы целевого воздействия при решении вопроса о размещении политической рекламы на радио и телевидении. [c.329]
Специфика радио- и телерекламы, их достоинства и недостатки. Виды радио- и телерекламы, особенности их производства и восприятия. Практические подходы к выбору группы целевого воздействия при решении вопроса о размещении рекламы на радио и телевидении. Основные этапы и общие рекомендации по организации радио- и телерекламы. [c.351]
Даже если компания придерживается жестких корпоративных стандартов, некоторые изменения могут повлечь за собой законодательные ограничения. В Италии и Ирландии ограничена или запрещена телереклама некоторых фармацевтических товаров, 8 Нидерландах и Великобритании запрещена рекламе сигарет на телевидении и радио, а в Италии она запрещена везде. S России крепкие спиртные напитки нельзя рекламировать на телевидении, но разрешена их наружная реклама. В Австрии и Германии абсолютно запрещено использование премий. [c.681]
Ввиду того что в разных странах для рекламы оказываются доступны не все СМИ, возникает необходимость разработки смешанных средств рекламы предусматривающих взаимозаменяемость. Так, в Норвегии, Дании, Швеции и Саудовской Аравии недоступна реклама на телевидении. В Германии время телерекламы сокращено до 40 минут в день, а реклама выходит блоками, не прерывающими программы в результате процент просмотра рекламы на ТВ очень низок. Вместе с тем на каналах спутникового ТВ правительство в меньшей степени может ограничивать рекламу, и программы таких каналов оказываются переполненными рекламой, зачастую идущей на разных языках. [c.681]
Почему эта идея встретила такое сопротивление Вероятно, основной причиной является разобщенность коммуникационных должностей внутри самих компаний-производителей. Каждый специалист по коммуникациям сражается за увеличение своего бюджета. Управляющий по сбыту хочет за 80 тыс. нанять двух дополнительных торговых представителей, а управляющий по рекламе эти деньги хочет потратить на телерекламу в самое эффективное (дорогое) время. Управляющий по связям с общественностью искренно убежден в том, что серия публикаций сотворит чудеса, а специалисты по телемаркетингу и прямой почтовой рекламе полагают, что только они знают правильное решение. [c.693]
Для выявления наиболее эффективных способов продвижения товара была сделана попытка выяснить, что именно влияет на решение человека купить новый стиральный порошок. Анализ результатов опроса (определение среднего показателя важности) обнаружил, что основными мотивами покупки нового порошка в целом служили телереклама (показатель важности 4,8), совет подруги или родственницы (4,4), а также реклама в магазине (4,3). Несколько менее действенными оказались рекомендации производителей стиральной машины (3,9), а также реклама на радио и в прессе (3,7). [c.107]
Анализ ответов конкретной группы потребителей из сегмента со средним доходом, разбитых на подгруппы по месту жительства (табл. 16), показал, что при выборе марки порошка, (как в столице, так и в регионах) на первом месте стоит телереклама, на втором - совет друга или родственника. Близкое по важности место в регионах занимает стимулирование сбыта с использованием особых рекламных предложений, не играющее в столичных городах заметной роли. Меньшая оснащенность жителей регионов бытовой техникой (стиральными машинами) объясняет разницу в степени важности рекомендаций их производителей. [c.107]
В отличие от печатной рекламы, телевизионная использует комплексное воздействие одновременно на несколько каналов восприятия человека - изображение, звук, движение. Для обратного инжиниринга телерекламы надо разделить рекламу на каждую из этих составляющих. [c.363]
Потом в компании произошла реорганизация и смена маркетинговой стратегии. В центре внимания остались только почтовые отправления первой категории. Когда это абсолютно, категорически необходимо доставить еще вчера , — говорилось в массированной телерекламе, которая стала краеугольным камнем новой стратегии. [c.45]
Реклама на ТВ становится все более конкурентоспособной по мере возрастания количества телеканалов. Мы предлагаем вам двадцать Советов, чтобы вы могли решить, куда именно обратиться с вашей первой телерекламой. [c.34]
А те из вас, кто захлебывается от восторга по поводу огромного успеха продаж благодаря телерекламе, когда товар доставляется прямо домой к покупателю, учтите следующий факт общий объем этих продаж (каким бы впечатляющим он ни был) составляет в США менее 3% от объема розничной торговли. [c.60]
Это также относится и к политической системе, где политики руководствуются лишь одним соображением - быть избранными. Такой подход подрывает самые основы демократии, как их понимали отцы-основатели. Представительная демократия основана на том, что кандидаты открыто высказывают свои взгляды, а люди затем делают выбор. Но когда люди выдвигают свои кандидатуры, они сначала изучают взгляды избирателей, а затем говорят то, что, как им кажется, понравится избирателям. Возникает "короткое замыкание", и процесс становится нестабильным. Ситуация усугубляется агрессивной телерекламой. [c.244]
Телереклама часто напоминает, что при желании вы можете соединиться по телефону с живым брокером, вместо того чтобы размещать торговлю в режиме онлайн. И многие надеются, что смогут поставить ордер просто [c.66]
Телереклама с прямым ответом [c.378]
Сочетание телерекламы с прямым откликом и телемаркетинга [c.393]
Литва — до 23 часов запрещено показывать телерекламу корма для животных. [c.640]
Таким же заметным было продвижение рекламы на телевидение, за это же время затраты на производство и размещение телевизионной рекламы возросли в 200 раз, а расценки увеличились примерно в 30 раз. Ежедневно по ТВ демонстрируется более 800 роликов, не считая дикторских объявлений. Эту рекламу дают около 3,5 тыс. различных рекламодателей. Специалисты отмечают высокую эффективность телерекламы. Так, после выхода рекламы компании Муса Моторс в сотый раз в программе популярной передачи Поле чудес продажа возросла на сто автомобилей. [c.436]
Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в противном случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров. [c.366]
Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее [c.366]
Радио- и телереклама являются, пожалуй, самыми массовыми по охвату средствами рекламы. Несмотря на довольно короткий период своего существования, они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь. [c.95]
Преимущество радио- и телерекламы заключается в их особой оперативности (поскольку, в принципе, рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после поступления в редакцию). [c.96]
Стимулирование сбыта оказывается наиболее эффективным при использовании его в сочетании с рекламой. В одном из исследований было установлено, что экспозиции в местах продажи, увязанные с текущей телерекламой фирмы, обеспечили 15%-ное превышение объема сбыта в сравнении с аналогичными экспозициями, не связанными с проводимой параллельно телерекламой. По данным другого исследования, интенсивное распространение образцов вкупе с телерекламой при выведении товара на рынок имело больший успех, нежели одна телереклама или телереклама, сопровождавшаяся распространением купонов1б. [c.532]
Продукты, предназначенные для данного типа покупателей, должны учитывать все эти тонкости. При ценообразовании нужно учесть предложения других производителей хрусталя, а также мириады других конкурирующих продуктов. Каналами распределения являются не универмаги и не фарфоровые лавки, а агенты и в основном прямая продажа. Продвижение не строится вокруг телерекламы или объявлений в модных журналах наподобие Vogue в нем преимущественно используется адресная рассылка публикации в торговой и бизнес-прессе, а также вкладки в эти издания. Хотя rystal lear и зависит от качеств людей, продающих продукцию компании во всех сегментах, на этом целевом рынке она использует небольшую команду собственных продавцов. Обслуживание покупателей таким образом целиком и полностью ложится на плечи компании. [c.163]
Далее разрабатывается само рекламное обращение. При этом обращают внимание на стиль, тон, слова и форму реализации обращения. Привлечение внимания — главное в рекламном тексте. Для этого в телерекламе следует одновременно воздействовать как на органы зрения, так и слуха. Этим целям должны соответствовать начальные изобразительный и звуковый ряды рекламного обращения. [c.419]
Телереклама с прямым откликом (или "телеторговля", как ее иногда называют) переживает период бурного роста, это настоящая индустрия с оборотом порядка 3 миллиардов фунтов стерлингов в общемировом масштабе. Такая реклама реализуется в различных форматах. Основным является стандартное рекламное объявление, в котором указывается соответствующий телефонный номер. 60-, 90- или 120-секундные рекламные объявления часто используются с единственной целью убедить зрителей воспользоваться бесплатным телефонным номером для заказа того или иного товара. Другие варианты — это 25-минутные видеоролики (обычно их называют infomer ials, или инфореклама), демонстрирующие возможности рекламируемого товара, и программы "магазина на дому", которые передают в прямом эфире такие телекомпании, как QV . [c.392]
Аналогично печатной, аудио- и телерекламе в Internet существует служба аудита рекламы — специальные ревизионные бюро (или бюро по контролю за тиражами). [c.284]
Представьте себе, что творческая группа по телерекламе — это Вы. Попробуйте описать содержание ролика для каждого из объектов рекламирования, используя предлагаемую схему Хантли—Болдуина. [c.430]