Если говорить о проблеме конкурентного ценообразования на микроуровне, следует заметить, что важность цены как рыночной категории и элемента стратегии фирмы для руководителей маркетинговых служб западных компаний существенно возросла. В исследовании, проведенном в 1964 г., они ставили ценообразование на шестое по значению место среди 12 маркетинговых факторов — после планирования товара, исследования рынка и конкурентов, управления сбытом, его стимулирования, рекламы, обслуживания потребителей. [c.301]
Если поискать примеры ближе к изучаемому предмету, то можно рассмотреть назначение цен на оберточные лицензии или лицензии на инсталляцию одного экземпляра компьютерной программы. Для таких программ существует эффективный рынок. Также существуют категории программ примерно одного назначения и сопоставимого качества. Однако ситуация здесь сильно отличается от ситуации на рынке подержанных автомобилей. В рамках одной категории приходится сравнивать различные программы, у которых совпадает лишь назначение и, возможно, некоторые другие параметры. Например, существует несколько разных по цене и качеству программ автоматизации бухгалтерского учета, какое-то время назад существовало несколько конкурирующих между собой текстовых процессоров и т.д. Однако с распространением операционной системы Windows едва ли не единственным текстовым процессором стал Mi rosoft Word, вытеснив другие текстовые процессоры с массового рынка. Такой результат конкуренции вообще характерен для интеллектуальных продуктов, к числу которых относятся компьютерные программы. Вместе с тем, применительно к таким продуктам бессмысленно говорить об износе и некоторых других обычных свойствах материальных продуктов. Тем не менее, при расчете возможной цены оберточной лицензии для конкретной программы можно использовать методы, подобные рассмотренным выше. Для этого определяется класс, к которому принадлежит оцениваемая программа, и по возможности полный набор аналогов данной программы, уже имеющихся на рынке. Сопоставляя потребительские характеристики и цены аналогов, можно определить место оцениваемой программы среди них. Далее на основе этой информации можно примерно определить стоимость права на одну инсталляцию данной программы. [c.67]
Среди прочей добычи в "Слове..." упомянуты "красные девки половецкие" и "золото", эти категории представляют для нас особый интерес, поскольку на их дальнейшую судьбу имеем в тексте поэтические намеки. "Помчали красных девок половецких..." Ученые комментаторы воспринимают это место, как правило, романтически, не забывая упомянуть, что красота половчанок высоко ценилась на Востоке, а из "Слова... "-де явствует, что и на Руси. За кадром остается отвратительная деталь расправы войска над мирным населением противника, а также и дальнейшая судьба степных красавиц, навстречу которой "помчали" их лихие, разгоряченные стычкой насильники. О последней сказано в льстивых словах великого князя Святослава, обращенных в Киеве к великому князю Всеволоду Юрьвичу, находящемуся за дремучими лесами в своем стольном Владимире "Если б ты был (здесь. — С. Р.), то была бы чага по ногате, а кощей по резане". Чага — это девушка-половчанка, "кощей" в данном случае — половец, который может служить конюхом. Если бы могучий князь северо-восточной Руси разгромил половцев, то в Киеве, на невольничьем рынке, предложение рабов увеличилось бы настолько, что они стоили бы сказочно дешево за чагу давали бы двадцатую часть гривны, а за кощея — пятидесятую. В данном же случае обратить пленных в дорогой товар, рабов, русичам не удалось. [c.89]
Смотреть страницы где упоминается термин Место цены среди категорий рынка
: [c.388] [c.152]Смотреть главы в:
Цены и ценообразование в системе маркетинга -> Место цены среди категорий рынка