Потребители Нет Любители нового Расширяющийся массовый рынок Массовый рынок Консервативные [c.65]
Потребители Новаторы Массовый рынок Массовый рынок Ретрограды [c.115]
Биржевые котировки представляют собой цены специально организованного и, в отличие от аукционов, постоянно действующего рынка массовых, качественно однородных, взаимозаменяемых товаров. На товарных биржах продают сельскохозяйственное непродовольственное и лесное сырье (хлопок, джут, шелк, шерсть, пиломатериалы, фанеру), цветные и драгоценные металлы, нефтепродукты,зерновые и т. д. [c.212]
Рынок массовый — тип рынка, на котором большинство потребителей имеют схожие потребности, удовлетворить которые можно с помощью единообразных товаров. [c.873]
В частности, на структуре отрасли может неблагоприятно отразиться стратегия выпуска на рынок дешевой, "без излишеств", продукции. Такая стратегия часто практикуется мелкими фирмами в попытках позиционирования своего товара. Например, выброс на рынок массовых дешевых продуктов фармацевтической и табачной отраслей снизил их общую доходность. [c.152]
Низкий уровень безработицы. Несмотря на огромные структурные изменения, связанные с переходом к рынку, массовая безработица пока не наступила. Весной 1994 г. безработица была чуть ниже 6%, что, по международным стандартам, почти.со-ответствует полной занятости. [c.902]
Власть над ценой (а она всегда относительна и никогда не бывает абсолютной) — очень тонкий инструмент в руках монополии, или несовершенного конкурента. Если эта власть одновременно сопровождается уменьшением издержек производства продукции вследствие экономии на масштабах производства, развитием научно-технического прогресса, насыщением рынка массовым выпуском стандартизованной продукции по доступным ценам, то, очевидно, несовершенная конкуренция несет обществу определенный выигрыш. В конце концов, объективный процесс экономического развития общества приводит к рынку несовершенной конкуренции. [c.116]
Стратегии на стадии ускорения роста — это концентрация на единственном бизнесе и интеграция вертикальная интеграция (слияние, поглощение предприятий, занятых поставкой ресурсов или распределением продуктов) вертикальная интеграция прямая (в направлении распределительной сферы) вертикальная интеграция обратная (в направлении сферы снабжения ресурсами) горизонтальная интеграция (слияние, поглощение предприятий, выпускающих аналогичную продукцию). А также расширение рынка, массовое производство, увеличение продаж, корректировка цен, повышение качества и тщательное исследование рыночного успеха. [c.79]
Ваша фирма на рынке массового товара столкнулась с ситуацией, когда вторичный спрос стабилизировался, а первичный спрос насыщен, хотя и не полностью удовлетворен. В ближайшее время не стоит ожидать быстрого развития новых рынков. Какую стратегию маркетинга выберет фирма, если она действует на рынках первичного и вторичного спроса [c.293]
Стратегии целевых рынков массового (недифференцированного) маркетинга товар-но-дифференцированного маркетинга концентрированного (целевого) маркетинга сегментации позиционирования. [c.138]
На этапе внедрения продукта задачей компании выступает формирование рынка для нового продукта. Темп роста продаж низкий и зависит от степени новизны продукта, от того, насколько его желает приобретать потребитель. Увеличению объемов продаж способствует модификация продукта в соответствии с пожеланиями первых потребителей. Высокая доля издержек производства и затрат на маркетинг может обусловливать как высокую цену (цену престижа), так и низкую рентабельность продаж (искусственно заниженная цена внедрения на рынке массового продукта). На данном этапе круг потребителей шире — это новаторы и энтузиасты в использовании новых изделий. Число компаний, поставляющих аналогичные изделия или услуги, как правило, невелико, а степень конкуренции невысокая. [c.92]
После того как руководство предприятия убедится в существовании сегмента, предстоит определить, насколько и по каким параметрам выпускаемая продукция соответствует и в чем не соответствует данному сегменту. Традиционные методы сегментации были рассчитаны главным образом на стабильные рынки массовой, стандартизированной продукции и не предусматривали быструю смену ассортимента выпускаемых изделий, тесную интеграцию маркетинга, исследований разработок и производства с тем, чтобы постоянно отслеживать изменения в структуре потребительского спроса и максимально быстрого совершенствования выпускаемых изделий и технологии их производства в соответствии с меняющимися запросами потребителей. Между тем своевременная реакция на запросы рынка и соответствующие изменения в производстве имеют ключевое значение для правильного определения емкости рынка, составления прогнозов сбыта, повышения экономической эффективности инвестиций. [c.144]
БИРЖИ ТОВАРНЫЕ — постоянно действующие рынки массовых товаров, однородных по качеству и продаваемых партиями строго определенного количества, причем в соответствии со стандартными качественными показа- [c.592]
Указанные тенденции были отмечены не только работающими на потребительских рынках маркетологами. Они набирают силу и на деловых рынках. Массовое индивидуальное производство позволяет небольшим компаниям сохранять свои позиции в борьбе с крупными конкурентами. [c.277]
По объектам купли-продажи (видам товара) различают четыре основных типа рынков рынок массовых потребительских товаров, промышленный рынок, рынок труда, финансовый рынок. Каждый из них, в свою очередь, представляет совокупность нескольких специализированных рынков. Так, в составе рынка потребительских товаров выделяются рынки продовольственных и непродовольственных товаров, отдельные товарные рынки. Промышленный рынок включает в себя рынок первичных (природных) ресурсов и промежуточных продуктов. К финансовому рынку относят рынок капитала (прежде всего долгосрочных обязательств — акций, облигаций) и рынок высоколиквидных краткосрочных финансовых активов, или денежный рынок (валютный, межбанковских кредитов, казначейских векселей, депозитных сертификатов и др.). [c.250]
До возникновения капитализма производство вещей как товаров носило ограниченный характер, хотя развитие частной собственности и обособление на этой основе производителей приводят к формированию рыночного хозяйства. Однако и при рабовладении, и в условиях феодализма производство благ как товаров имело пределы, т. к. в основном хозяйство было натуральным. Постепенно массовое производство продуктов на рынок создаёт объективные предпосылки и для трансформации всей экономики. Производство продукта на заказ всё больше заменяется выпуском товаров, т.е. работой на анонимный рынок. Массовое производство товаров на рынок — объективная предпосылка развития капитализма, в условиях которого производство товаров — всеобщая и господствующая экономическая форма. Всеобщность этой формы заключается прежде всего в том, что товаром становятся все материальные и духовные блага, в т. ч. и рабочая сила. Формируется рынок труда. [c.274]
МАРКЕТИНГ — исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленной на обеспечение сбыта, продвижение товаров от производителя к потребителю. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка. Различают следующие виды маркетинга дифференцированный, рассчитанный на использование нескольких сегментов рынка конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках массовый, применяемый к товарам массового потребления противодействующий, направленный на ограничение иррационального спроса развивающийся, ориентированный на превращение потенциального спроса в реальный. [c.273]
В только что рассмотренном примере действия спекулянтов привели к дестабилизации рынка. Насколько часто такие ситуации возникают на практике Следует ли им придавать большое значение Такое едва ли может случиться на рынках свежих фруктов, станков или женских платьев. Свежие фрукты быстро становятся несвежими, станки устаревают "морально", а женские платья быстро выходят из моды. Но на рынках массовых, однородных, легко хранимых товаров, таких как кофе, медь, и т.д., такое иногда случается, хотя и не часто. [c.150]
Чем уже сегмент рынка и чем специфичнее условия деятельности на нем (т. е. чем резче дифференциация продукта), тем увереннее чувствует себя патиент перед лицом любых конкурентов. Почтовая связь почти во всех странах — государственная монополия. Но это не мешает процветать небольшим частным почтовым фирмам, специализирующимся на особо быстрой или особо надежной доставке корреспонденции. Преимущества государственного гиганта — густая сеть почтовых отделений, мощные сортировочные центры, тысячи почтальонов — создали бы огромные трудности любой фирме, которая осмелилась бы вторгнуться на рынок массовых почтовых отправлений. Но они ничуть не страшны компаниям, чей бизнес состоит в индивидуальной доставке каждого письма в отдельности. [c.189]
В только что рассмотренном примере действия спекулянтов привели к дестабилизации рынка. Насколько часто такие ситуации возникают на практике Следует ли им придавать большое значение Такое едва ли может случиться на рынке свежих фруктов, станков или женских платьев. Свежие фрукты быстро становятся несвежими, станки устаревают морально, женские платья быстро выходят из моды. Но на рынках массовых, однородных, легко хранимых товаров, таких как кофе, медь и т.д., такое иногда случается, хотя и нечасто. Подобные ситуации чаще возникают на рынках ценных бумаг (прежде всего акций предприятий) и на валютных рынках. [c.224]
Активизация деятельности товарных бирж вытесняет оптовые базы из торгового оборота и системы сбыта, но увеличивает круг поставщиков. В дальнейшем биржи будут основным рынком массовых товаров. [c.68]
Биржа предполагает наличие широкого рынка массовой однородной продукции. Как правило, биржи являются учреждениями, специализирующимися по определенному, достаточно узкому кругу товаров. Наряду со специализированными существуют и универсальные товарные биржи, на которых осуществляются операции не [c.128]
Увеличивается значение развивающихся стран и как экспортеров промышленной продукции. Некоторые из них поставляют отдельные виды оборудования не только на рынки развивающихся стран, но и в развитые капиталистические государства. Группа стран и территорий Юго-Восточной Азии за последнее десятилетие выдвинулась в число крупнейших экспортеров изделий точной механики, радиоэлектронной и электротехнической промышленности. Появление на рынках массовой дешевой продукции из развивающихся стран сказывается на конъюнктуре соответствующих рынков, ведет к обострению конкуренции. [c.15]
Более того, многочисленные исследования показывают, что и на традиционных рынках массовых товаров не всегда прослеживается устойчивая связь между ценами и параметрами изделий. Цены товаров сами по себе являются средством давления на покупателя, у которого нередко высокие цены изделий ассоциируются с их высоким качеством и техническими характеристиками, чем широко пользуются продавцы. [c.105]
В целом рынок стал гораздо стабильнее, что в большой степени было связано с перераспределением капитала. Раньше на рынок массово выбрасывались пакеты акций, скупленные мелкими брокерами у работников предприятий, а потом брокеры сами накопили относительно крупные пакеты финансовых инструментов и солидный капитал и могли выжидать выгодные условия продажи/покупки, регулировать потоки ценных бумаг и колебания цен. Кроме того, значительная часть акций принадлежит институциональным инвесторам, которые покупают их на длительное время и проводят более взвешенную политику. Другой отличительной чертой российского фондового рынка стала повышенная разборчивость инвесторов, хотя и сегодня большинство вкладчиков не изучают детально хозяйственно-финансовую деятельность эмитента. Однако раньше инвесторы скупали все подряд , а сейчас -наиболее ликвидные акции, чем, в частности, и объяснялся быстрый рост котировок отдельных акций на фоне общего умеренного подъема цен на бумаги. 100 наиболее крупных эмитентов в отраслевом разрезе предприятий, акции которых пользуются наибольшим спросом на рынке, эксперты условно делят на 7 основных групп (с примерными долями на середину 90-х гг.) нефтегазовая промышленность (43%), металлургия (цветная и черная - 17%), связь (6%), автомобильная промышленность (4%), пароходства (8%), энергетика (14%), лесопромышленные комбинаты (2%). [c.505]
Состояние рынка. Массовое сознание. Массовая культура [c.42]
Товарная биржа — это разновидность оптового товарного рынка без предварительного осмотра покупателем образцов и заранее установленных минимальных партий товаров. На товарной бирже добровольно объединяются коммерческие посредники и их служащие для проведения торговых операций по совместно разработанным и соблюдаемым правилам. Цель такой биржи — создать механизм управления свободной конкуренцией и с ее помощью с учетом изменения спроса и предложения выявить реальные рыночные цены. Товарная биржа — наиболее развитая форма регулярно функционирующего оптового рынка массовых заменителей товаров (зерно, уголь, металл, нефть, лес и т.д.), продающихся по стандартам. Подобные биржи много лет действуют во всех экономически развитых странах. Классическими примерами служат специализированные товарные биржи, такие, как Лондонская (цветные металлы), Ливерпульская (хлопок), Сингапурская (каучук) и др. [c.40]
Продавцы могут воспользоваться тремя подходами к рынку. Массовый маркетинг-решение о массовом производстве и массовом распространении одного товара и попытки привлечь к нему внимание покупателей всех типов. Товарно-дифференцированный маркетинг-решение о производстве двух или более товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т. п. с целью предложения рынку разнообразия и различения товаров продавца от товаров конкурентов. Целевой маркетинг - решение о разграничении различных групп, составляющих рынок, и разработке соответствующих товаров и комплексов маркетинга для каждого целевого рынка. Сегодня продавцы все больше переходят от методов массового и товарно-дифференциро-ванного маркетинга к методам целевого маркетинга, который в большей мере помогает выявлять рыночные возможности и создавать более эффективные товары и комплексы маркетинга. [c.279]
ТОВАРНЫЕ БИРЖИ (ex hanges ommodity) - постоянно действующие рынки массовых товаров, однородных по качеству, продаваемых партиями строго определенного количества по стандартным качественным показателям,, причем это партии не обособленны и свободно взаимозаменимы. Основные биржевые товары зерновые (пшеница, кукуруза, овес, рожь, ячмень),сахар, какао-бобы, кофе, масло-семена и растительные масла, каучук, текстильное сырье (хлопок, джут, мытая шерсть, шелк), цветные и драгоценные металлы, т.е. сырьевые и продовольственные товары. В биржевую торговлю постепенно вовлекаются также некоторые полуфабрикаты и готовые изделия пиломатериалы, пряжа, продукты животноводства и др. Важнейшие центры биржевой торговли сосредоточены в экономически наиболее мощных капиталистических странах (США, Англия, Япония). Торговля на Т.б. ведется по утвержденным правилам, в определенное время и в особом месте (в биржевом кольце). В стандартных биржевых контрактах предусмотрено точное количество товара, его качество и все другие условия сделки, [c.227]
Для подключения к рынку массового инвестора целесообраз- [c.140]
Первоначально позиционированный как косметический товарный ряд для чувствительной кожи, Кларион закончил 1987 год с объемом продаж в 50 млн. долл. и долей в 5% на рынке массовой косметики. Таким образом, только [c.528]
Сравнивая сегментацию с другим методом определения целевого рынка — массовым маркетингом, необходимо отметить, что работа на единственном сегменте создает для фирмы повышенный риск. Это связано с неустойчи- [c.154]
Биржа (от голл. benrs, нем. Bars) — наиболее развитая форма регулярно функционирующего оптового рынка массовых заменимых товаров, продающихся по стандартам или образцам (товарная биржа), или [c.30]
Организациям-виолентам присущи две зоны конкуренции производство традиционной продукции и инновационная стратегия — производство новой продукции (табл. 10.4). Виоленты должны ориентироваться на рынки массового спроса, на которые поставляется стандартизованная продукция. Большое значение для обеспечения конку- [c.331]