Крутиков Ф.А. Теоретические основы определения емкости рынка. - М. Экономика, 1965. [c.318]
Определение емкости рынка [c.80]
Для развитой рыночной экономики при определении емкости рынка промышленных изделий в наибольшей мере подходит метод цепных отношений. Предположим, предприятие изготавливает станки с числовым программным управлением и, прежде чем увеличить объем их производства, определяет емкость рынка данных изделий. Построение расчетной формулы, согласно методу цепных отношений, производится следующим образом [c.81]
Если предприятий-потребителей немного и каждое из них может заключить договор на крупную поставку, для определения емкости рынка целесообразно использовать метод суммирования рынков, что предполагает выделение всех потенциальных потребителей данного изделия на каждом рынке и суммирование возможных объемов сбыта. [c.81]
Определение емкости рынка позволяет установить, какую долю занимает предприятие по каждому из выпускаемых изделий и каковы перспективы ее изменения. Эти показатели учитываются при установлении объемов реализации продукции, выработке критериев оценки работы сбытовых служб, определении перспектив выхода на рынок с новым изделием, при организации рекламных мероприятий, сети сервиса. [c.83]
Следует заметить, что контрагенты рыночных структур чаще интересуются емкостью не всего товарного рынка, а отдельным его сегментом. Методические подходы к определению емкости рынка в целом и емкости его отдельных сегментов имеют много общего, механизм их практического использования мало в чем отличается. [c.84]
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА - элемент маркетинга, создающий информационную основу для разработки стратегии и тактики конкурентной борьбы на рынке. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА направлено на определение емкости рынка, его сегментов, на моделирование поведения покупателей, сравнительный анализ деятельности конкурентов, прогнозирование сбыта продукции. [c.86]
Определение емкости рынка [c.6]
Таким образом, для данного фрагмента предметной области актуальным является разработка моделей определения емкости рынка услуг технического сервиса машин. [c.118]
Развитие новых областей экономики и расширение предложения товаров на рынках промышленно развитых стран Запада усложняет функции сферы закупок сырья и материалов. Успешное осуществление закупок предполагает наличие обширной информации о рынках, где они осуществляются/Что же касается задач исследования рынка закупок то4 они заключаются в регулярном сборе и оценке подробной информации в целях определения емкости рынка и создания предпосылок для оптимизации закупок. Исходным пунктом исследования рынка должна быть точно [c.92]
Оценка конъюнктуры рынка. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей на рынке конъюнктуры и в разработке прогноза разбития рынка. На данном этапе осуществляется оценка численности покупателей в каждом из выделенных сегментов и замер спроса, определение емкости рынка и степени удовлетворения спроса. На основе этих данных осуществляется отбор наиболее выгодных для предприятия сегментов — целевых рынков. [c.97]
Вторичные данные Определение емкости рынка и динамики изменения данного показателя выявление разрабатываемых технологий в данной области и ключевых производителей кондиционеров [c.180]
Анализ продукта, оценка его стоимости, определение емкости рынка и перспектив сбыта [c.435]
Широкие возможности для определения демографических сегментов представляют данные переписей населения, хотя их далеко не всегда оказывается достаточно, Так, например, для определения емкости рынка бритвенных приборов основополагающей является информация о численности мужского населения в возрасте старше 16—18 лет. Впрочем, здесь нельзя забывать и об отраслевом сегменте — нуждах парикмахерских с учетом одноразового использования бритвенных приборов. [c.53]
Однако данные формулы определения емкости рынка весьма упрощенные, и, для того чтобы получить более точные, приближенные К реальности показатели, следует делать поправки на реэкспортную и реимпортную продукцию, на изменение покупательной способности населения, уровень доходов, уровень потребления, тенденции, структуру и обычаи потребления, стереотипы образа жизни, факторы предпочтения при выборе покупки и многие другие факторы, в результате чего для более точного определения данного показателя должны быть использованы многофакторные эконометрические модели. [c.43]
И.т.р. концентрируется главным образом на следующих вопросах определение емкости рынка с учетом национального производства, импорта, переходящих остатков товара на складах и в торговой сети сравнительный анализ собственного товара и товаров конкурентов, определение уровня конкурентоспособности товара на конкретном рынке, изучение требований рынка по упаковке, дизайну, гарантиям, сервису изучение поведения покупателей (мотивы покупок, требования к товару и его цене, способы покупки, платежеспособность покупателей, методы использования товара и т.д.) изучение конкурентов, методов конкуренции, практики работы конкурентов на рынке изучение каналов товародвижения, форм и методов сбыта, методов рекламы торгово-политические условия взаимной торговли со страной-импортером конъюнктура и динамика рынка (соотношение между спросом и предложением, уровень цен и их движение, портфель заказов, общая экономическая ситуация в стране-импортере, влияние циклических и других факторов, валютно-финансовой системы, влияние валютных курсов и соотношений валют и другие экономические показатели) прогнозирование конъюнктуры и динамики рынка на основе исследования тенденций изменения основных экономических показателей. ИЗЪЯТИЕ ТОВАРА ИЗ ЭКСПОРТНОЙ ПРОГРАММЫ — экономически обоснованная политика изъятия фирмой морально устаревших либо малоэффективных товаров с внешних рынков. Считается необходимым уже на стадии планирования маркетинга нового товара установить критерии.целесообразности его продажи заданный уровень (норматив) рентабельности, объем сбыта или размеры валютных поступлений, получаемую прибыль (с учетом полных затрат ресурсов). В этом случае характер решения об изъятии предопределяется [c.130]
И.т.р. концентрируется главным образом на следующих вопросах определение емкости рынка с учетом национального производства, импорта, переходящих остатков товара на складах и в торговой сети сравнительный анализ собственного товара и товаров-конкурентов, определение уровня конкурентоспособности товара на конкретном рынке, изучение требований рынка по упаковке, дизайну, гарантиям, сервису изучение поведения покупателей (мотивы покупок, требования к товару и его цене, способы покупки, платежеспособность покупателей, методы использования товара и т.д.) изучение конкурентов, методов конкуренции, практики работы конкурентов на рынке изучение каналов товародвижения, форм и методов сбыта, методов рекламы и др. тор-гово-политические условия взаимной торговли со страной-импортером конъюнктура и динамика рынка (соотношение между спросом и предложением, уровень цен и их движение, портфель заказов, общая экономическая ситуация в стране-импортере, влияние циклических и других факторов валютно-финан-совой системы, влияние валютных курсов и соотношений валют, других экономических показателей) прогнозирование конъюнктуры и динамики рынка на основе исследования тенденций изменения основных экономических показателей. [c.147]
Результатом работы по определению емкости рынка должен явиться комплексный аналитический обзор состояния рынка и формирующих его факторов, а также многовариантный прогноз развития товарного рынка с учетом тенденций изменения влияющих на него внутренних и внешних факторов. [c.80]
В США и в других странах с высокоразвитой рыночной инфраструктурой определение емкости рынка не представляет таких сложностей, как в России. [c.119]
После того как руководство предприятия убедится в существовании сегмента, предстоит определить, насколько и по каким параметрам выпускаемая продукция соответствует и в чем не соответствует данному сегменту. Традиционные методы сегментации были рассчитаны главным образом на стабильные рынки массовой, стандартизированной продукции и не предусматривали быструю смену ассортимента выпускаемых изделий, тесную интеграцию маркетинга, исследований разработок и производства с тем, чтобы постоянно отслеживать изменения в структуре потребительского спроса и максимально быстрого совершенствования выпускаемых изделий и технологии их производства в соответствии с меняющимися запросами потребителей. Между тем своевременная реакция на запросы рынка и соответствующие изменения в производстве имеют ключевое значение для правильного определения емкости рынка, составления прогнозов сбыта, повышения экономической эффективности инвестиций. [c.144]
При этом особое значение имеет определение емкости рынка, которое включает анализ и прогноз объема и структуры спроса на данную продукцию. Существующий объем спроса не представляет собой какую-либо строго фиксированную величину, он во многом зависит от усилий промышленности и торговли в, сфере маркетинга. Более того, есть некое пороговое значение, при достижении которого дополнительные затраты на маркетинг не будут сопровождаться адекватным увеличением спроса, о чем свидетельствует мировая практика. с. [c.286]
Определение емкости рынка на основе его структурных характеристик. В расчет принимаются общий объем производства продукции (Пр), величина экспорта продукции государством и негосударственными [c.125]
Нельзя исследовать товар в отрыве от определения емкости рынка, а последняя прямо связана с анализом спроса (платежеспособной потребности покупателя). Факторы спроса, подлежащие изучению, зависят от характера товара. Так, об ожидаемом спросе на потребительские товары можно судить по покупательной способности населения (скажем, по таким ее факторам, как уровень доходов, пользование кредитом, сумма сбережений). Спрос на товары производственного назначения анализировать сложнее, так как необходимо учитывать тенденции развития потребляющих отраслей, их инвестиционную политику, а нередко приходится основываться на тенденциях других рынков. [c.52]
Рассмотрение позиций конкурентов — следующий после определения емкости рынка шаг в его изучении. Обычно информация о конкурентах более или менее регулярно поступает от сбытовых агентов и инженеров по техническому обслуживанию и дополняется сведениями, получаемыми из отраслевой периодики и общеэкономических изданий, рекламных проспектов, каталогов, а также от специалистов, посещающих выставки. Информация о конкурирующих фирмах должна содержать сравнительные технико-экономические характеристики продукции, выпускаемой данной фирмой и конкурирующими компаниями данные коммерческого характера (численность сбытовых агентов, рекламные материалы, соблюдение сроков поставки, организация до/и послепродажного обслуживания [c.86]
Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении цен. [c.56]
ИСПЫТАНИЯ В РЫНОЧНЫХ УСЛОВИЯХ — -этап создания новинки, в ходе которого Новый товар и маркетинговую стратегию опробуют в обстановке реального использования. Испытания проводятся для выявления взглядов потребителей и дилеров на особенности эксплуатации и применения товара, установления схемы его продажи, с целью определения емкости рынка. [c.163]
Определение емкости рынка. Понятие конъюнктуры [c.44]
При определении емкости рынка потребительских товаров анализируются факторы, влияющие на спрос потребителей, такие, как [c.44]
Показатели объемов производства, импорта и экспорта товаров, как правило, берутся из ежегодных публикаций государственных статистических служб и международных организаций ООН. При определении емкости рынка желательно учитывать, если, конечно, это возможно, размеры переходящих остатков товара на начало нового года, которые могут год от года меняться. Переходящий остаток представляет собой количество произведенного, но не реализованного товара. [c.55]
Этот расчет характерен для определения емкости рынка /-го товара. [c.20]
Определение емкости рынка путем подсчета числа потенциальных покупателей обычно применяется для продуктов потребительского назначения (продовольственных и непродовольственных) и для тех изделий и услуг производственного назначения, по которым можно определить нормы потребления. К числу таких продуктов относятся, как правило, малоценный и быстроизнашивающийся инструмент, материалы, которые регулярно используются в производственных процессах, и их запас надлежит также регулярно восполнять, или услущ (услуги телефонной сети и др.). Следует только заметить, что при расчете потенциальной емкости рынка речь идет о рынке для вашего предприятия и для всех ваших конкурентов (внутри страны и за рубежом), предлагающим точно такой же или аналогичный продукт в данном регионе. [c.123]
Определение емкости рынка на основе индекса исследовательской панели. Для расчета емкости рынка на основании информации, например панели продавцов, необходимы следующие данные общее количество розничных магазинов, торгующих анализируемой продукцией (Кобщ) количество розничных магазинов, входящих в панель (Кп) период, за который собираются данные по панели (t, мес.) остатки продукции на складах каждого магазина на начало и конец исследуемого периода (OjH, OJK) и объем продаж за этот же период (П,-). Формула расчета имеет следующий вид [c.126]
Определение емкости рынка на основе суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж. Всех потребителей товара можно разделить на тех, кто впервые приобретает данную продукцию (они формируют рынок первичных продаж Еперв), кто повторно покупает товар взамен старого (повторные или вторичные продажи ЕПОвт), и тех, кто приобретает второй, третий и т. д. экземпляры товара дополнительно к уже имеющемуся (дополнительные продажи Едоп). [c.127]
ОПТОВАЯ ТОРГОВЛЯ (wholesale) - форма товародвижения, реализации товаров одним производителем другому, производителем — посреднику, одним посредником — другому Различают О т продукцией производственно-технического назначения, О т с -х продукцией и О т изделиями народного потребления Осн ф-ции О т — орг-ция удовлетворения спроса пром-сти и населения, активное воздействие на пром-сть с целью обеспечить произ-во товаров необходимого качества, в требуемом кол-ве и ассортименте, хранение запасов товарных, определение емкости рынка и разл маркетинговые исследования См также Оптово-посреднические фир- [c.161]
Лит. Маркс К., Капитал, т. 1—3, Маркс К. и Энгельс Ф-, Соч., 2 изд., т. 23—25 Ленин В. И., По поводу так называемого вопроса о рынках, Поли. собр. соч., 5 изд., т. 1 его же, Развитие капитализма в России, там же, т. 3 К р у-тиков Ф. А., Теоретические основы определения емкости рынка, М., 1965 его же, Конъюнктура рынка при социализме, М., 1968 О л д а к П. Г., Взаимосвязь производства и потребления, М., 1966 Левин А. И., Экономическое регулирование внутреннего рынка, М., 1967 Каганов Е. Д., Социалистическое воспроизводство и рынок, М., 1966. [c.250]
Лит. Маркс К., Капитал, т. 1—3, Соч., 2 изд., т. 23— 25 Лен и н В. И., По поводу так называемого вопроса о рынках, Поли. собр. соч., 5 изд., т. 1 е г о ж с, Развитие капитализма в России, там же, т. 3 его же, Империализм, как высшая стадия капитализма, там же, т. 27 Крутиков Ф.А., Теоретические основы определения емкости рынка, М., 1965 его же, Конъюнктура рынка при социализме, М., 1968 Каганов Е. Д., Социалистическое воспроизводство и рынок, М., 1906 Золотарев В. И., Мировой социалистический рынок, М., 1970 Котов В. Н., Монополистические формы хозяйственных отношений, М., 1971 А б а л к и н Л. И., Экономические законы социализма, М., 1971 его же, Хозяйственный механизм развитого социалистического общества, М., 1973 К о з л о в а К. Б., Э н т о в Р. М., Теория цены, М., 1972 Валовой Д. В., Лапшина Г. Е., Социализм и товарные отношения, М., 1972 Л е в и н А. И., Социалистический внутренний рынок, М., 1973 Маркетинг, сб., пер. с англ., М., 1974 Малафеев А. Н., Прошлое и настоящее теории товарного производства при социализме, М., 1975 Ник Г., Рыночное хозяйство. Миф и действительность, М., 1976. [c.526]
Социодемографические СР. Широкие возможности для определения размеров соответствующих целевых групп потребителей и пользователей предоставляют данные переписи населения. Например, для определения емкости рынка бритвенных приборов основополагающей является информация о количестве мужчин в возрасте от 16 лет и старше (разумеется, при этом нельзя забывать о таком СР, как парикмахерские). Для определения тиража вузовского учебника значима информация о количестве студентов соответствующего профиля подготовки. В других случаях важной бывает информация о количестве семей, о бездетных семьях или, наоборот, о семьях с двумя детьми и более. [c.150]
Смотреть страницы где упоминается термин Определение емкости рынка
: [c.338] [c.73] [c.202] [c.202] [c.202] [c.56] [c.284] [c.30]Смотреть главы в:
Маркетинг инновационного процесса -> Определение емкости рынка
Экономика организация и управление предприятием -> Определение емкости рынка