Врезка 24. Жизненный цикл стилей, моды и фетишей [c.342]
Фетиши-частные проявления моды, которые быстро завоевывают всеобщее внимание, воспринимаются с большим энтузиазмом, быстро достигают пика популярности и очень быстро переходят к стадии упадка. Цикл их признания непродолжителен, и, как правило, число их приверженцев ограничено. Фетишам часто присущи какая-то непривычная черта или какой-то выверт. Скажем, люди вдруг начинают покупать любимые булыжники или бегать нагишом и красить большие пряди волос под седину. Фетиши [c.343]
Принцы — мой надежный фетиш, магические четки, перебирая которые я увеличиваю силу своей мысли. [c.30]
Жизненный цикл стиля, моды и фетиша [c.426]
Можно выделить три особые категории жизненных циклов товаров, характерных для стиля, моды и фетишей (рис. 12.4). [c.426]
Стиль Мода Фетиш [c.426]
| Рис. 12.4. Жизненные циклы стиля, моды и фетиша |  |
Истинными победителями в войне фетишей окажутся те, кто раньше распознает потребность в них и сможет на волне их популярности создать товары, которые будут способны занять прочное положение на рынке. [c.427]
Итак, профессиональный инвестор волей-неволей вынужден уделять внимание предвидению надвигающихся перемен, будь то новые данные или изменения в общей атмосфере - точнее, тех из них, которые, как он видит из опыта, оказывают наибольшее влияние на массовую психологию рынка. Таково неизбежное порождение рынков инвестиций, организованных во имя так называемой ликвидности. Ни один из принципов ортодоксальной финансовой науки, несомненно, не является более антисоциальным, чем фетиш ликвидности доктрина, согласно которой высшая добродетель для инвестиционных институтов - это концентрировать свои ресурсы в "ликвидных" ценных бумагах. При этом не учитывается, что для общества в целом не существует такой вещи, как ликвидность вложенного капитала. Социальной целью квалифицированно осуществляемых инвестиций должно быть разрушение темных туч времени и невежества, заволакивающих наше будущее. Фактическая же личная цель большинства квалифицированных инвесторов сегодня - это "опередить пулю", как метко выражаются американцы, перехитрить толпу и сплавить поддельную или истертую монету ближнему. [c.67]
К концу 1930-х годов появились золотая звезда героя, золотые буквы, золотая медаль в школе. Вынесение идола на высшие символы государства было существенной ошибкой. С другой стороны, это объяснимо, ведь даже христианская церковь делает особый фетиш из этого жёлтого металла. [c.462]
Хозяйство стало экономикой , экономика - фетишем, экономикой ради экономики. [c.481]
Но это поклонение христианским культам прекрасно сочетается с ещё более яростным поклонением фетишу брэндов и идолу денег. Символом этого можно считать золотое распятие на золотой цепи нового русского. Какая разница, золотой ли это крестик, золотая звезда Давида, или золотой знак доллара. [c.519]
За кредитом всегда будет стоять движение конкретных продуктов, а не фетиш финансовых махинаций. Кредит будет иметь очень чёткий физический смысл и будет привязан к наличию в системе продуктов. Кредит не будет зависеть от колебания цен и не вызовет колебания цен. [c.555]
В такой системе заработают многие модели теории Маркса (хотя и не все) и модели советской политэкономии. Когда исчезнет фетиш денег, обмену вернётся его смысл как физического обмена результатами труда, а не обмена с целью узурпации экономической власти. [c.556]
В Единой системе обмена очень чётко виден реальный смысл пенсии, не прикрытый фетишем денег. Чтобы накопить учётные единицы обмена для расходования на пенсии, вы должны отдать сейчас продукты своего труда так, чтобы вам вернули продукты же в будущем. [c.557]
Нас хотят заставить молиться счётной книге, делать фетиш из денег и товаров, поклоняться брэндам, искать все удовольствия в утробе, плоти и насилии. [c.606]
К. Маркс проводит аналогию между фактом существования религии и товарным фетишизмом. Как боги (продукт воображения самих людей) якобы управляют миром, так и вещи-товары (продукт самих людей) принимают в глазах людей фантастическую форму фетишей. И тут автором Капитала делается принципиальный вывод о причинах исчезновения товарного фетишизма (равно как и религии) это произойдет тогда, ...когда отношения практической повседневной жизни людей будут выражаться в прозрачных и разумных связях их между собой и с природой (подчеркнуто мной — Е. К.) (Маркс К., Энгельс Ф. Соч. т. 23, с. 90). [c.68]
Избегайте ловушек специализации. Технические знания могут стать фетишем и загнать вас в тупик. Будьте осторожны и избегайте однобокой специализации. [c.246]
Социокультурная среда — это следующий фактор. Каждому обществу присущи свои фетиши, система моральных и этических норм, поэтому при рекламировании товара надо следить за тем, чтобы не нарушить эти нормы. Например, манера подачи рекламы может быть несколько агрессивной для слушателей, а ведь задача состоит в том, чтобы завоевать их расположение. Злоупотребление сексуальными мотивами и другими проблемными аспектами жизни общества могут быть плохо восприняты аудиторией. Кроме того, существуют другие тонкости, касающиеся аспектов социальной морали, религии, этнических корней какой-либо группы населения, которые могут быть невольно задеты при рекламировании. [c.126]
Бывает и так, что товар стремительно прорывается на рынок, продажи достигают пика, а затем резко обваливаются и уже не могут быть восстановлены никакими маркетинговыми усилиями. Это — товар фетиш . Его жизненный цикл представлен на графике 2. Аналогично ведет себя товар увлечение , только подъем и спад не такие бурные. А вот если пики чередуются со спадами, с известной периодичностью, то мы имеем дело с модой . Ее только не надо путать с ностальгией , у которой повторный пик только один и значительно более слабый. [c.36]
График 2. Жизненный цикл товара фетиш [c.37]
Фетиш — яркое проявление моды, которое быстро завоевывает всеобщее внимание, получает известность, мгновенно достигает пика популярности и вскоре входит в стадию спада. Цикл признания фетиша непродолжителен и, как правило, число приверженцев крика моды ограниченно. Для фетишей характерны необычность, некий выверт (татуировка на теле или кольца на различных частях тела) и недолговечность (их появление не связано с реальными нуждами потребителей). [c.325]
Истинными победителями в войне фетишей окажутся те, кто раньше распознает потребность в них и сможет на волне их популярности создать товары, которые будут способны занять прочное положение на рынке. Ниже приведены два примера удачного продления жизненного цикла фетиша. [c.325]
Жизненный цикл многих товаров может быть представлен в форме кривой, напоминающей колокол, хотя возможны и другие его формы, например кривая рост—резкое падение—зрелость, кривая с повторным циклом, гребешковая кривая. Жизненные циклы стилей, моды и фетишей непродолжительны, основа успеха в данной области — создание товаров, которые продержатся на рынке в течение длительного периода времени. [c.341]
Под влиянием развития контрольной функции стало формироваться впечатление, что контроль — главное, едва ли не единственное средство достижения высокого качества продукции. В профессиональном сознании и производственной практике происходит некоторая фетишизация роли контроля в механизме управления качеством. И это настолько глубоко укореняется, что до настоящего времени часть организаторов производства и специалистов по качеству все еще находится под влиянием этого фетиша. [c.90]
Р 1 оа. Фетишей Олег Леонидович [c.283]
Предостережение выполнение очень простых операций следует показывать лишь один раз не создавайте фетиша из каждого, кого вы пропускаете через все операции. [c.765]
Но в советском обществе уже появился спрос на товары удовольствия, и особенно на иерархические товары. Импортные тряпки немедленно заняли место индикаторов положения в складывающей новоязыческой иерархии. Яркие упаковки, брэнды, ориентация на секс делали их особым фетишем. С другой стороны, они вносили разнообразие в серость города. [c.490]
Исчез фетиш единой теоретической базы исследований марксистской политэкономии. Проведение дискуссий по старым направлениям стало малоактуальным, так как все основные аргументы сторонами уже были изложены. [c.484]
Что же такое товарный фетишизм Само слово фетиш (от порт.— амулет, волшебство) означает 1) неодушевленный предмет, который по представлениям верующих наделен сверхъестественной магической силой 2)предемет слепого поклонения. [c.66]
ТОВАРНЫЙ ФЕТИШИЗМ, одно из ключевых понятий социальной теории К. Маркса. Фетишизм (от франц. feti he — амулет, волшебство) означает религиозное поклонение материальным предметам, фетишам, которым приписываются сверхъестественные свойства. Отсюда товарный фетишизм — наделение товаров сверхъестественными, магическими свойствами (самовозрастание стоимости). [c.274]