Одним из аспектов этой теории, вызывающим особый интерес монетаристов, является возможность политического воздействия на ФРС. В последние два десятилетия было проведено серьезное экономическое исследование, приводит ли ФРС к временным увеличениям номинальной денежной массы для достижения краткосрочного прироста объема производства и увеличения уровня занятости непосредственно перед выборами президента страны. Окончательный вывод по этому вопросу еще не сделан. Тем не менее есть факты, подтверждающие, что деятельность некоторых председателей ФРС, например Артура Берн-са во время нахождения у власти Ричарда Никсона, носила политическую окраску. [c.585]
Вспомните, как Ричард Никсон сказал "Я не жулик". Он никогда не говорил "Я - честный человек". Политики часто позволяют своим гремлинам править балом. В последнее время политические кампании полностью настроились на тактику гремлинов. Каждый кандидат говорит о том, чем не являются его оппоненты, вместо того, чтобы говорить, кто они есть на самом деле. [c.150]
Ричард Джеральд Джимми Никсон Форд Картер [c.402]
В один прекрасный день в 1974 году Сорос играл в теннис со своим знакомым. Раздался телефонный звонок. Брокер из Токио поведал Соросу секрет разгоревшийся в этом году скандал по поводу уотергейтского дела , видимо, завершится отставкой президента Ричарда Никсона. Брокер дал понять Соросу, что японцы почти не реагируют на возникшие у Никсона проблемы. [c.34]
Подлинный лидер несет в себе харизму, отпечаток величия/отличия от других, не поддающийся рациональному объяснению. Харизматическому лидеру прощают все, как это было у американцев в случае Джона Кеннеди. А вот Линдон Джонсон, поскольку не обладал нужной харизмой, нес за все ответственность. Это же произошло и с Ричардом Никсоном, который не смог наладить нужных отношений с прессой и в результате "погиб" именно из-за этого. У нас мало харизматических лидеров то ли мы слишком критичны к своим лидерам, то ли наша система отбирает лидеров, не опираясь на мнение населения. [c.183]
Еще одно правило "выросло" из уотергейтского скандала и ряда других сходных событий в вину власти можно поставить только то, в чем она сама сознается. Все остальное можно объяснить, к примеру, нерадивостью подчиненных. Правда, и из-за этой нерадивости приходится уходить в отставку, как это случилось с Ричардом Никсоном. В той же ситуации ушел в отставку генеральный секретарь НАТО Вилли Клас, хотя сам себя он считает "совершенно невиновным". Большой скандал связан с лоббированием депутатов правящей консервативной партии в Великобритании. Заголовок в газете "День" (1997, 25 марта) гласит "Грязные руки консерваторов-лоббистов толкают Джона Мейджора к поражению на выборах". [c.313]
Основной аксиомой работы в области ПР для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Рэй Прайс, автор речей Ричарда Никсона, так описал эту закономерность "Выбор избирателя не имеет отношения к реальности, он вызван лишь особой "химической реакцией" между избирателями и образом кандидата. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 процентов избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на [c.339]
Семиотика может помочь ПР дать ответ на самый главный вопрос как символизировать лидера, какие его физические характеристики имеют те или иные символические значения. Со времен Ричарда Никсона американцы пришли к центральной аксиоме действия ПР в области политики избиратель не имеет личностного контакта с кандидатом, он реагирует только на телевизионную картинку, поэтому для эффективного воздействия следует влиять на картинку, на телевизионный имидж кандидата, корректируя его необходимым образом, но не меняя самого кандидата. [c.500]
Неприятности начались, когда совершенно неожиданно правительство США прихлопнуло Л-Т-В весьма сомнительным иском по поводу нарушения антитрестовского законодательства. Казалось, департамент юстиции Ричарда Никсона просто решил, что Линг слишком вырос из своих штанишек. [c.8]
Случилось то, что и должно было случиться. Прилив долларов вызвал повышение спроса на золото, и в 1968 году центральные банки мира признали провал своих попыток управлять национальны ми валютами, объявив о двухъярусной цене золота — официальной и рыночной. Этот шаг еще более усугубил ситуацию, ярко высветив очевидное намерение центральных банков сделать их валюты как можно менее привязанными к золоту, так что к 1971 году весь мир принялся конвертировать доллары в золото. Президент Ричард Никсон отреагировал на это по-своему. Он не воспринял [c.86]
Когда Ричард Никсон сказал "Я не уйду в отставку", публика подумала прямо противоположное. (Любой, кто говорит, что не уйдет в отставку 4 раза подряд, как Никсон, обязательно однажды уйдет в отставку). [c.45]
Приведу пример из давнишней истории американской предвыборной борьбы — дебаты кандидатов на пост президента США Ричарда Никсона и Джона Кеннеди. Победил Кеннеди. Никсон проиграл, потому что не обращал внимание на мелочи . Его посадили под софиты, источающие жар. Через несколько минут Никсон стал потеть и вытирать лоб. Реакция телезрителей волнуется. У Никсона — тонкая кожа. Яркий свет софитов пробивает ее, и Никсон кажется небритым. Реакция зрителей Никсон не уважает зрителей. Перед Никсоном поставили семь телекамер, не предупредив, какая из них главная. Никсон смотрел то в одну, то в другую. Реакция зрителей глаза у Никсона бегают, совесть, видимо, нечиста. Позднее в своей книге Шесть кризисов Никсон, вспоминая эту неудачу, признается Мне кажется, я потратил слишком много времени в той кампании на существо и слишком мало — на внешность я придавал больше значения тому, что я собираюсь сказать, чем тому, как я выгляжу . Поучительная история [c.191]
После второй мировой войны Бреттон-Вудским соглашением была установлена система фиксированных обменных курсов для стран — членов Международного валютного фонда (МВФ), включающего большую часть рыночных экономик. Согласно данному соглашению страны должны были устанавливать цены своих валют по отношению к доллару США, который, в свою очередь, должен был конвертироваться в золото по фиксированной цене 35 долл. за унцию, но связь с золотом была лишь частичной. Гражданам США не разрешалось иметь золотые монеты, а Совет управляющих Федеральной резервной системы не был обязан конвертировать доллары в золото для частных лиц. Бреттон-Вудская система прекратила существование в 1971 г., когда президент Ричард Никсон приостановил конвертируемость долларов в золото (в частности, США прекратили автоматически продавать золото иностранным государствам в обмен на доллары) и в одностороннем порядке изменил паритет (т.е. обменный курс) доллара по отношению к валютам других стран. [c.325]
Познавательное научение включает усвоение знаний и развитие мнений и взглядов без непосредственного закрепления. Механическое научение заключается в усвоении двух или нескольких понятий без обусловливания. Если потребитель видит заголовок "Lemsip — против гриппа", то он и без использования обсуждаемых выше обусловливания и закрепления может запомнить, что Lemsip — это лекарство от гриппа. При опосредованном научении используются полученные от других знания без непосредственного закрепления на опыте или поощрения. Так можно самостоятельно прийти к заключению, какие модели одежды привлекают потенциальных поклонников, наблюдая за другими людьми. Такие выражения, как "восхищенный взгляд", могут применяться в рекламных сообщениях, чтобы вызвать у людей чувство одобрения представленных моделей. Мы воображаем, что то же самое может произойти с нами (т.е. нас тоже будут провожать восхищенными взглядами), если мы будем одеваться подобным образом. Рассуждение — это более сложная форма познавательного обучения, которая, как правило, связана с более высоким уровнем вовлеченности. Например, некоторые рекламные сообщения рассчитаны на то, что их получатель сделает собственные выводы с помощью логических рассуждений. В свое время в США проходила рекламная кампания, направленная против Ричарда Никсона, в которой использовалась его фотография со слоганом "Купили бы вы подержанную машину у этого человека " Это должно было убеждать людей не голосовать за Никсона на президентских выборах. [c.81]
Советник по ПР венгерского премьер-министра как-то сказал "Я занимаюсь не тем, что сказать, а тем, как это сделать ". Дэвид Герген, известный тем, что он создал президентские имиджи Ричарда Никсона, Джеральда Форда, Джимми Картера и Рональда Рейгана, приглашенный в Белый дом и для работы с Клинтоном, акцентирует внимание на том же надо "упаковать" предложение президента так, чтобы оно впечатлило и прессу, и народ. Но у этой медали есть и оборотная сторона как жалуются специалисты, политики начинают больше думать не о своих реальных действиях, а об их символической наполненности, о том, что именно они будут значить в символическом мире. Выступавший перед студентами Киевского университета один из вице-президентов американской компании по ПР в качестве одного из своих заказов назвал изменение имиджа колумбийского правительства в глазах американцев. Связав это правительство в общественном мнении с наркомафией, американцы перестали оказывать ему помощь. Колумбийцы в ответ поручили компании по ПР реализовать контрзадачу, и помощь в результате возобновилась. [c.317]
Очень важной характеристикой является доступность правительства для масс-медиа. Во время уотергейтского скандала Ричард Никсон относился к прессе довольно враждебно. Но Уотергейт создал модель поведения для будущих поколений репортеров, мечтающих о своем часе. В свою очередь правительственные структуры считают, что для эффективной работы им, как и любой другой организации, необходимо поддерживать определенный уровень закрытости. "Библия" американских ПР-специалистов отмечает принципиальную невозможность со стороны журналистов охватить всю деятельность правительственных учреждений. С одной стороны, журналистов не так много, чтобы описывать все и на всех уровнях, поскольку происходящих событий гораздо больше. С другой стороны, у журналистов есть свои новостные критерии, которые требуют отбирать негативные, противоречивые, сенсационные события в госструктурах. Но в любом случае, правительству надо привыкать жить в аквариуме, выставленном на всеобщее обозрение. И об этом писал еще древнеримский историк Гай Саллюстий Крисп "Но, господа сенаторы, не всем открыта равная свобода действий. Если кто, проводя жизнь во мраке безвестности, допустит в запальчивости ошибку, об этом мало кто узнает молва о таких людях так же ничтожна, как их положение. Но если кто наделен высокою властью и занимает видное место, их деяния известны целому свету. Выходит, что при самом блестящем положении, [c.319]
Умберто Эко также провел исследовательскую работу в области ПР в своем исследовании "Стратегии лжи", посвященном телевизионному выступлению Ричарда Никсона в период Уотергейтского скандала24. 30 апреля 1973 г. Ричард Никсон, пытаясь спасти себя в глазах общественного мнения, пытался оправдаться по телевидению. Но произошло обратное если до этого телевизионного выступления лишь небольшое число американцев не верило Никсону, в результате этого оправдательного текста число тех, кто ему перестал доверять, перевалило через пятьдесят процентов. [c.506]
А Умберто Эко (см. выше) показал, как Ричард Никсон пытался воспользоваться этими же функциями в своем тек- [c.555]
В 1971 г. экономика США попала в тяжелое положение в связи с войной во Вьетнаме. Именно тогда американский президент Ричард Никсон уничтожил бреттон-вудзскую валютно-финансовую систему. Произошло это обыденно и типично по-американски. США без оповещения других стран дважды девальвировали свою валюту в короткий период. А так как по сути данная валютно-финансовая система опиралась на доллар США, то она и приказала долго жить. В финансовом мире начался хаос, который несколько успокоился после 1976-1978 гг., когда на ямайской конференции страны перешли на политику плавающих валютных курсов. Эта система действует до сих пор. [c.140]
Доверие к американскому доллару оказалось подорванным. В 1971 г. президент США Ричард Никсон отказался от конвертируемости доллара в золото по фиксированной цене. Таким образом, Брет-тон-Вудская система в начале 70-х годов фактически развалилась, и основные промышленные страны позволили своим обменным курсам свободно колебаться. [c.161]
С началом первой мировой войны большинство стран отменило конвертируемость своих валют в золото, и золотой стандарт потерпел крах. Попытки его восстановления после войны были нерешительны, к тому же Великая депрессия и вторая мировая война нанесли роковые удары. Ближе к концу второй мировой войны, в 1944 г., монетарные соглашения вновь были пересмотрены. В соответствии с Бреттон-Вудским соглашением был принят общий золотообменный стандарт, базировавшийся на долларе США, при котором ведущие валюты были привязаны к доллару, а доллар конвертировался в золото. Бреттон-Вудское соглашение прекратило действовать в 1971 г., когда президент США Ричард Никсон отменил конвертируемость доллара в золото. С тех пор мир живет в условиях системы национальных декретивных денег при гибких обменных курсах ведущих валют. [c.260]
Однако иностранные правительства все-таки имели одну альтерна тивную возможность они могли предъявлять накопившиеся у них лишние доллары Федеральному резерву США и ребовать взамен золото по курсу 35 за униию. В 1971 году президент Франиии Шарль де Голль только и делал, что требовал золото в обмен на доллары. В ответ Ричард Никсон перекрыл золотой краник, заявив, что американская валюта больше не будет свободно обмениваться на золото. [c.178]