Финансовый механизм и основные инструменты управления финансовой деятельностью предприятия [c.330]
На рис. 1.1 сравниваются предприятие, ориентированное на рынок, и компания, стремящаяся к высоким финансовым показателям. Основная задача последней — получение прибыли. Основными механизмами планирования являются финансовый план или бюджет. Управление собственными и заемными средствами, издержками и расходами подчинено единственной цели — достижению высоких финансовых показателей. Решения в области маркетинга в отношении товаров, цен, продвижения и распределения служат инструментами управления финансовыми переменными. Так, в трудные времена деятельность по разработке новых товаров, инвестиции или мероприятия по продвижению, скорее всего, будут сокращены ради поддержания уровня прибыли (т. е. долгосрочная эффективность приносится в жертву текущей рентабельности). Ориентированные же на рынок предприятия концентрируют усилия на удовлетворении потребностей рынка. Они выявляют целевые сегменты, изучают их потребности и на основе полученных данных разрабатывают политику производства, ценообразования, продвижения и распределения, в наибольшей степени соответствующие ожиданиям [c.26]
Мы полагаем, что ответ на этот сложнейший вопрос следует искать на путях создания экономического механизма регулирования рентабельности, включающего как ценовые, так и финансовые инструменты. Прежде всего, когда предприятия будут нести полную ответственность за результаты своей хозяйственной деятельности, в значительной мере потеряет правомерность использование отраслевых нормативов рентабельности как основных критериев решения вопроса о снижении или повышении цен при их общих пересмотрах. Если рентабельность будет превышать такой норматив, то это еще ни в коей мере нельзя считать законным основанием для изъятия у предприятий—изготовителей высокорентабельной продукции дополнительной прибыли путем централизованного снижения цен. В новых экономических условиях такой подход можно будет с полным основанием квалифицировать как волюнтаристский, если он не основан на глубоком анализе вклада предприятий и государственных органов управления в достижение такого повышенного уровня рентабельности. Вместе с тем и пониженная (по сравнению с расчетным нормативом) рентабельность при полном хозрасчете еще не дает предприятиям-изготовителям права надеяться на улучшение своего финансового положения за счет "даримого" государством повышения цен на низкорентабельную продукцию. [c.180]